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疫情之下，旅游直播就像“冬天里的一把火”，點燃行業(yè)復(fù)蘇希望。木蓮莊酒店除了不斷通過直播重塑與消費者的關(guān)系，更革新直播模式，探索直播新玩法，為消費者帶來耳目一新的場景式消費體驗。7月，木蓮莊酒店成都雙店 -- 環(huán)球中心木蓮莊酒店和成都大邑云上度假區(qū)木蓮莊酒店，以創(chuàng)新的直播推廣方式，與千萬粉絲旅游博主深度合作，立體呈現(xiàn)酒店特點和亮點。據(jù)統(tǒng)計，此次直播預(yù)熱覆蓋人次超過2000萬，直播間觀看人次超過11萬，更創(chuàng)造出飛豬旗艦店每5分鐘成交1單的驚人效能。

千萬粉絲旅游博主實地探秘 開啟綜藝式直播新模式

合景泰富旗下木蓮莊酒店乘著直播東風(fēng)，今年在全國各地舉辦了多場直播，成功拉近和消費者的距離，有效增強用戶的體驗感、信任感和對木蓮莊品牌的認(rèn)知度。

旅游達(dá)人齊聚木蓮莊

2017年開業(yè)的成都環(huán)球中心木蓮莊酒店是一家按照高星級標(biāo)準(zhǔn)打造的極具藝術(shù)氣息的精品酒店。成都大邑云上度假區(qū)木蓮莊酒店則坐落于成都大邑青霞鎮(zhèn)，周邊包含原山、濕地、溫泉、森林、田園等豐富的生態(tài)自然資源。成都雙店也是木蓮莊酒店旗下度假產(chǎn)品與商務(wù)產(chǎn)品線的代表。

7月2日-3日兩家酒店邀請知名旅游博主前來實地探秘，為用戶打造了一連兩天的精彩直播體驗。三位受邀合作的知名旅游博主包括：全網(wǎng)粉絲超過2000萬的香格里拉旅游形象大使里里；中國旅游小姐四川總冠軍、微博百萬粉絲vlog博主王太瓊；四川電視臺新聞頻道主持人、《美食現(xiàn)場》主持人、HIT FM88.7成都區(qū)主持人加加。成都雙店直播之旅在幾位旅游達(dá)人的抖音平臺以及木蓮莊官方飛豬平臺同時開播，直播間人氣持續(xù)火爆。

木蓮莊酒店一景

成都雙店直播之旅將直播與達(dá)人探店模式進行有機結(jié)合，首次嘗試以旅游推介的角度開展直播，360度無死角帶領(lǐng)粉絲深度體驗大邑木蓮莊酒店以及環(huán)球中心木蓮莊酒店，全面展示優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、完善的硬件設(shè)施、充滿藝術(shù)設(shè)計感的空間。直播過程經(jīng)過前期精心策劃，如綜藝節(jié)目般設(shè)置了多個環(huán)節(jié)，譬如達(dá)人路線游走、謎牌競猜、互動任務(wù)等。消費者如同觀賞一部電視旅游綜藝節(jié)目。綜藝感強的直播新模式有別于以往的每一場直播，更具客觀性和互動感，帶給粉絲耳目一新的直播體驗。

粉絲在主播的帶領(lǐng)下“云游”成都木蓮莊雙店，透過屏幕獲得了“在地感”十足的切實體驗。直播期間，木蓮莊“寵粉”也毫不手軟，連連發(fā)放直播間專享特惠產(chǎn)品以及派發(fā)獨家萬元福利。超人氣的達(dá)人流量導(dǎo)入，加上以優(yōu)質(zhì)且優(yōu)惠的酒店產(chǎn)品作為賣點，成功帶動銷售，不僅創(chuàng)造出飛豬旗艦店每5分鐘成交1單的驚人效能，更助推其他城市的木蓮莊酒店銷售成績?nèi)嫣嵘?/p>

有效傳遞品牌價值 啟發(fā)全新的旅居出行方式

一連兩日的成都雙店直播既覆蓋了木蓮莊酒店管理集團旗下的精品商務(wù)產(chǎn)品線 -- 成都環(huán)球中心木蓮莊酒店，也覆蓋了集團旗下城市度假產(chǎn)品線 -- 成都大邑云上度假區(qū)木蓮莊酒店。商務(wù)產(chǎn)品與度假產(chǎn)品攜手亮相，一方面呈現(xiàn)了木蓮莊品牌全方位的藝術(shù)旅居體驗，使消費者對木蓮莊品牌及其豐富的產(chǎn)品線有了更加全面的認(rèn)識，另一方面也滿足了不同人士的消費需求。

成都雙店直播圓滿收官，不僅銷售成績亮眼，而且直播以多維度、多視角、多形式的創(chuàng)新內(nèi)容，有效刺激消費者的興趣點，帶給消費者多樣化的直播體驗，成功傳遞木蓮莊品牌的價值理念。

木蓮莊品牌在#生活是啟發(fā)的開始#價值觀下全方位布局，將文化、生活、旅行進行關(guān)聯(lián)，探尋文化脈絡(luò)之“根”。每一家木蓮莊都是藝術(shù)與人文的現(xiàn)代空間。木蓮莊以打造全新的現(xiàn)代城市休閑商旅生活方式為使命，以藝術(shù)空間為載體，匠心打造輕奢商務(wù)酒店、高端度假酒店、精品設(shè)計酒店、奢華五星酒店四大產(chǎn)品系列，遍及廣州、杭州、成都、蘇州、深圳、武漢、西安等城市。

目前，木蓮莊已躋身國內(nèi)酒管集團前列。此前不久，木蓮莊酒管集團被《2019-2020業(yè)主視角：酒店管理公司指數(shù)排行榜》評選為：“未來最想合作的酒管公司”以及“疫后市場復(fù)興計劃評價前五名”。而在今年6月舉行的有著大文旅產(chǎn)業(yè)“奧斯卡”之稱的第二十屆中國文旅全球論壇上，木蓮莊酒店同時摘得“2019-2020年度中國最佳精品酒店集團”“商旅首選酒店品牌”兩項殊榮，這已是木蓮莊成立兩年來第二次在金馬獎盛典中捧回大獎。

無論是對時局的把握，還是在營銷上的創(chuàng)新，這些均得益于木蓮莊品牌始終以創(chuàng)新的市場理念與高效的執(zhí)行力，具有前瞻性與洞察力，深諳消費市場，積極探索旅居生活樣本。旅游直播是旅游營銷的新方向，更是可持續(xù)的旅游業(yè)務(wù)。木蓮莊品牌將抓住機遇，致力打造全新藝術(shù)生活酒店體，啟發(fā)全新的旅居出行方式。