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正值暑期出游高峰期，同程旅行聯(lián)合名創(chuàng)優(yōu)品推出“再出發(fā)，撒野一夏”跨界營(yíng)銷活動(dòng)，通過整合雙方線上線下優(yōu)質(zhì)資源，破圈層進(jìn)行旅行平臺(tái)和實(shí)體零售平臺(tái)融合，跨場(chǎng)景給廣大用戶帶去更好的產(chǎn)品與服務(wù)。同時(shí)，活動(dòng)為雙方品牌注入新活力，不僅擴(kuò)大各自品牌知名度，還讓兩者品牌向年輕化更邁進(jìn)一步。

據(jù)悉，8月11日起，同程旅行與名創(chuàng)優(yōu)品“再出發(fā)，撒野一夏”主題聯(lián)合營(yíng)銷將在雙方小程序與名創(chuàng)優(yōu)品全國(guó)2700余家門店同步上線，用戶參與聯(lián)合活動(dòng)可限時(shí)0元領(lǐng)取價(jià)值3380元的同程錦鯉卡、名創(chuàng)優(yōu)品滿100-減30現(xiàn)金券等福利，更可參與千元旅行金等抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

作為此次合作的一大亮點(diǎn)，雙方還推出了限量版撒野禮包和品牌聯(lián)名手提包，在同程旅行小程序里程商城和名創(chuàng)小程序商城可購(gòu)買。品牌聯(lián)名手提包加入夏日最火鐳射元素，張揚(yáng)的顏色、炫酷的質(zhì)感，盡顯夏日氣息，貼合年輕用戶的喜好，青春夏日，任性撒野?；顒?dòng)期間，用戶在北京、廣州、蘇州指定的名創(chuàng)優(yōu)品門店，任意消費(fèi)或分享活動(dòng)至社交平臺(tái)，即可免費(fèi)獲贈(zèng)1個(gè)限量版聯(lián)名手提包。另外，為了將場(chǎng)景與用戶橫向外擴(kuò)，雙方也將制作聯(lián)名卡通過名創(chuàng)優(yōu)品物流快遞一同發(fā)放，增加雙方品牌曝光與活動(dòng)參與。

隨著年輕消費(fèi)群體的強(qiáng)勢(shì)崛起，以及旅行消費(fèi)觀念的改變，如何把握年輕消費(fèi)群體成為每個(gè)旅行平臺(tái)迫切思考的課題。今年4月，同程藝龍啟動(dòng)品牌升級(jí)，同程旅行作為同程藝龍的服務(wù)品牌，并啟動(dòng)了全新的logo和slogan，將繼續(xù)打造一站式出行平臺(tái)，用更年輕的方式服務(wù)更多的用戶。

作為“年輕人都愛逛”的生活好物集合店，名創(chuàng)優(yōu)品目前在全國(guó)已開設(shè)2700多家門店，其受眾主要集中在18到35歲人群，包含學(xué)生、白領(lǐng)和小資等群體畫像，且女性占比較大。“此次攜手名創(chuàng)優(yōu)品，可以觸達(dá)更多的年輕消費(fèi)者，符合同程旅行的品牌年輕化戰(zhàn)略。”同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

與名創(chuàng)優(yōu)品的合作，并不是同程旅行第一次進(jìn)行跨界年輕化營(yíng)銷。2019年，同程旅行與QQfamily借助“萌”IP，為消費(fèi)者獨(dú)家打造貫穿中秋和國(guó)慶兩大節(jié)日的“趣玩旅游節(jié)”。此外，同程旅行通過在《吐槽大會(huì)》、《慶余年》等節(jié)目的有機(jī)植入，與年輕人進(jìn)行花式互動(dòng)，向年輕用戶輸出了“千算萬算不如在同程旅行訂劃算”的消費(fèi)主張，致力于做更懂年輕派用戶的旅行品牌。

除了營(yíng)銷上堅(jiān)持年輕化策略，想要獲得年輕用戶的認(rèn)同也離不開產(chǎn)品力的加持。近年來，同程旅行在從OTA向ITA（智能出行管家）轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程中，密切關(guān)注年輕人追求科技、追求智能等特性，持續(xù)提升用戶出行體驗(yàn)。曾先后推出了可360度無死角的觀看房間全貌和細(xì)節(jié)的VR訂房服務(wù)；“慧行“上線了語音查詢、預(yù)訂火車票功能，人機(jī)交互讓購(gòu)票更簡(jiǎn)單；與微信支付分合作，推出了酒店預(yù)訂、打車先用后付功能；以及從預(yù)訂、入住、客房、離店的全流程智能化服務(wù)的智慧酒店等。