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登錄近日,國家發(fā)改委發(fā)布的《關(guān)于持續(xù)推進完善國有景區(qū)門票價格形成機制的通知》稱,繼續(xù)推動景區(qū)門票降價。此前,全國已經(jīng)有眾多目的地推出了各類景區(qū)門票優(yōu)惠政策,馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示,上周湖北省推出景區(qū)免票政策后,旅游熱度環(huán)比上漲77%。7月底,山東宣布81個國有景區(qū)門票降價政策,旅游熱度周環(huán)比漲幅也達到15%。山西、內(nèi)蒙古等地推出大量景區(qū)門票優(yōu)惠政策后,旅游熱度也呈現(xiàn)大幅上漲。
馬蜂窩旅游研究中心負責(zé)人馮饒分析,景區(qū)門票降價讓游客對各大目的地的關(guān)注度再次提高。但在門票降價背后,為游客提供個性化的旅行體驗,引導(dǎo)游客產(chǎn)出精彩的旅游內(nèi)容,形成線上和線下的良性互動,才是撬動旅游消費持續(xù)增長的必要條件。這些能夠讓景區(qū)成為“網(wǎng)紅”的內(nèi)容,也是提升門票優(yōu)惠政策轉(zhuǎn)化率的重要抓手。
在各省的門票優(yōu)惠政策中,湖北省的“免票”政策優(yōu)惠力度和游客關(guān)注度都相對較高。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示,在湖北的眾多免票景區(qū)中,恩施大峽谷旅游熱度環(huán)比增長達到160%。這與景區(qū)今年來積累的豐富的線上資產(chǎn)密切相關(guān)。在馬蜂窩平臺上,大量游客在恩施大峽谷留下了圖片、短視頻等形態(tài)多樣的旅游內(nèi)容,向游客展現(xiàn)了峽谷清澈碧綠的江水,挺拔險峻的山石,為新游客的消費決策提供了重要依據(jù)。
山東威海的成山頭景區(qū)雖未在7月底公布的降價景區(qū)名單里,卻憑借其“天盡頭”的美景和眾多網(wǎng)紅打卡內(nèi)容成為游客關(guān)注的熱點。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示,山東省景區(qū)門票優(yōu)惠政策發(fā)布后,成山頭燈塔旅游熱度周環(huán)比上漲319%。此外,陜西西安近年來爆火的網(wǎng)紅景點大唐芙蓉園,在宣布門票降價后,旅游熱度也上漲了37%?!皩τ诖筇栖饺貓@這樣的熱門景點來說,人們通過網(wǎng)上的內(nèi)容進行“種草”之后,門票降價給了游客一個出發(fā)的更強動力?!瘪T饒說 ,“網(wǎng)紅”和票價的雙重加持,讓不少景區(qū)迎來了客流高峰。
疫情之下,景區(qū)更需要打造屬于自己的“新網(wǎng)紅”,從而積累更多線上旅游資產(chǎn),保持市場競爭活力。此前,馬蜂窩大學(xué)也聯(lián)合巔峰智業(yè)旗下旅豆學(xué)院共同推出了網(wǎng)紅景區(qū)系列課程,通過馬蜂窩的旅游大數(shù)據(jù)及對年輕用戶旅游消費的精準洞察,幫助景區(qū)打造旅游新網(wǎng)紅,更好地撬動疫后旅游市場。