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你造嗎?Airbnb并不受千禧一代歡迎

大住宿 本文作者:品橙旅游 2015-06-09
千禧一代的旅游消費(fèi)和行為代表了未來(lái)市場(chǎng)的需求,對(duì)該群體的研究現(xiàn)在越來(lái)越多。在一項(xiàng)調(diào)查中,針對(duì)品牌使用的人群類型,觀察了美國(guó)千禧一代的旅游習(xí)慣以及細(xì)微差別,并根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)特征進(jìn)行了詳細(xì)解析。

千禧一代的旅游消費(fèi)和行為代表了未來(lái)市場(chǎng)的需求,對(duì)該群體的研究現(xiàn)在越來(lái)越多。在一項(xiàng)調(diào)查中,針對(duì)品牌使用的人群類型,觀察了美國(guó)千禧一代的旅游習(xí)慣以及細(xì)微差別,并根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)特征進(jìn)行了詳細(xì)解析。

美國(guó)旅游媒體Skift于3月下旬,在1000名18-34歲美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶中,進(jìn)行了2015千禧一代旅游習(xí)慣系列調(diào)查,其中一個(gè)問(wèn)題是有關(guān)住宿:千禧一代住宿習(xí)慣的改變,是否和所有人想那么迅速?分享型經(jīng)濟(jì)品牌,比如Airbnb,是否真的如同媒體所鼓吹的那樣重要?

問(wèn)題如下:在上一次個(gè)人休閑旅游中,你選擇了下列哪種住宿形式?

調(diào)查結(jié)果:Airbnb是美國(guó)千禧一代最少使用的住宿方式。只有3.7%的受訪者表示他們?cè)谏弦淮蔚穆猛局羞x擇了Airbnb住宿。

結(jié)果解讀:媒體的宣傳和事實(shí)不符,或者Airbnb只是按部就班,增長(zhǎng)空間巨大。

酒店行業(yè)依然是優(yōu)先選擇,40%的千禧一代表示,他們上一次旅途中選擇了酒店。另外,青年旅社(hotsel)可能才是Airbnb住宿類型更直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,她仍然比分享型經(jīng)濟(jì)更受歡迎。

此次調(diào)查中,有35%的美國(guó)千禧一代表示,他們最近沒(méi)有旅游。因此在結(jié)果中,這些人的答復(fù)沒(méi)有歸納統(tǒng)計(jì)。

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仔細(xì)觀察調(diào)查的人群特征,并非所有千禧一代都一樣。

男性千禧一代更愿意選擇青年旅社和Airbnb類型的住宿,女性更愿意選擇酒店或者親朋好友家中。

千禧一代中年長(zhǎng)的人群(25-34)比年輕人群(18-24)更愿意選擇酒店住宿,這很好理解,因?yàn)榍罢叩膫€(gè)人收入更高。

年輕的千禧一代(18-24)偏愛(ài)青年旅社的比例,是年長(zhǎng)人群的兩倍。

有意思的是,年長(zhǎng)的千禧一代,偏愛(ài)Airbnb的比例,是年輕人群的兩倍,為Airbnb這樣的公司指出了業(yè)務(wù)發(fā)展的潛力。

城郊的千禧一代,選擇Airbnb住宿的比例,是農(nóng)村千禧一代的五倍。酒店住宿在年收入75000美元及以上的千禧一代,比其他收入階層,更受歡迎。


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