新用戶登錄后自動創(chuàng)建賬號
登錄近日,螞蜂窩旅行網(wǎng)發(fā)布了“自由行系列報告”之《2015目的地旅游報告》。報告根據(jù)螞蜂窩8000多萬自由行用戶的關鍵詞搜索、點評、問答、攻略和產(chǎn)品預訂等數(shù)據(jù),全面分析了自由行目的地的特點和發(fā)展趨勢。
報告顯示,成都上升勢頭強勁,已成為最受自由行用戶關注的城市;國人避熱趨冷、拼假出行成為習慣,熱門旅游目的地呈現(xiàn)分散化、個性化的發(fā)展態(tài)勢。在產(chǎn)品需求上,自由行人群對機+酒、簽證、門票、當?shù)赜蔚男枨笞畲蟆?/span>
1、境內(nèi)目的地:成都最受自由行用戶關注
2015 年上半年增長熱度最快的自由行目的地是成都,螞蜂窩熱度值為8.14。難怪發(fā)布“世界那么大,我想去看看”的顧老師把她出行的第一站也放在了成都。另外,2014 年上半年增長熱度最快的廈門僅位列第 7,熱度值為4.94。這說明廈門在自由行用戶心中已成為常規(guī)的旅游目的地。
自由行熱度增長最快的10大目的地分別是:成都、青海湖、青島、北京、拉薩、上海、廈門、西安、重慶、麗江。
成都映像
2、境外目的地:15000人半年內(nèi)13 次游日本
北海道榮登2015上半年境外熱門目的地榜首。受日本簽證放寬、日元持續(xù)貶值、日本免稅商品范圍擴大等多項利好的影響,自由行用戶紛紛大掏腰包,在北海道當?shù)氐娜司M達到8000元人民幣,超過了赴東南亞旅游的消費水平。
螞蜂窩數(shù)據(jù)顯示,首次前往日本旅游的自由行用戶比例達到了88.57%,甚至有15000 多人在半年內(nèi)平均有13 次前往日本旅游。在螞蜂窩2014~2015年的365篇年度最佳游記中,就有44 篇是關于日本的。
關于日本
數(shù)據(jù)顯示,赴日游客里有69% 是男性。最吸引游客的地方是如沐春風、基情四射的溫泉,在游記中占比20.33%。同樣吸引游客的日本美食和櫻花,游記中分別占比20.11%,16.11%。
在赴日的國內(nèi)出發(fā)地中,分別有46.53%、18.08%、7.14%、4.03%、3.84% 的游客選擇從北京、上海、南京、杭州 、溫州出發(fā)。溫州人躋身前五當屬首次,溫州人在日本也建立了日本溫州總商會。另外,因為有直航的原因,溫州人最愛去大阪和東京。
3、趨勢一:熱門不熱,避熱趨冷成習慣
自由行熱度增長最快的10大境外目的地分別是:北海道、沙巴、暹粒、夏威夷、威尼斯、河內(nèi)、本州島、加利福尼亞、普羅旺斯、安塔利亞。這說明人們旅游開始注意避熱趨冷,熱門旅游目的地呈現(xiàn)分散化、個性化的趨勢。
4、趨勢二:香港自由行人群轉戰(zhàn)日、臺
香港旅游受“占中”影響大幅下滑,香港 Disney(迪斯尼) 關注度今年 1-5 月同比下降了 15%,甚至在 2 月份下降了 60%;關于香港的游記、攻略下載和問答數(shù)量在 2015 年上半年下降了 40%。自由行用戶將他們的熱情轉移到了日本、臺灣、韓國、泰國、新加坡為主的周邊地區(qū)。
5、趨勢三:對目的地購物的需求超過美食
在螞蜂窩的旅游問答中,自由行用戶最關注的是交通和住宿問題,分別占比 27.23%、15.99%。除此之外,在食、宿、行、游、購、娛中,購物以13.35%的比例位于第三名,門票、結伴、簽證都在“吃”前面。
自由行用戶對購物的需求超過了美食。很多人出行就是為了購物,認為幾個包或者幾塊表,省下來的差價就能賺回機票錢。以日本為例,不少電器、化妝品、兒童生活用品的價格普遍僅為國內(nèi)3~5折,產(chǎn)自日本的電飯煲列中國游客在日本電器采購首位。
螞蜂窩數(shù)據(jù)顯示,2014年,中國自由行人群的國際旅行平均消費為1400美元,16%的人消費超過3500美金。68%的人認為,旅游點評很大程度上會影響到其自由行旅游決策。
6、趨勢四:拼假出行勢不可擋
自由行用戶選擇出行時間最多的是8天6晚(26.19%)。雖然現(xiàn)在國內(nèi)的法定假期多以 3 天的小長假為多,但是依然擋不住大家對旅游的熱情,“世界那么大,拼拼假就走!”
7、趨勢五:對機酒、簽證、門票、當?shù)赜涡枨笞畲?/span>
8、下半年自由行趨勢預測
用戶對自由行產(chǎn)品的需求中,27.07%是關于機票和酒店,23.86%關于簽證,19.39%關于門票,14.69%關于當?shù)赜巍?/span>
螞蜂窩旅行網(wǎng)CEO陳罡認為,自由行產(chǎn)品的多樣化、碎片化和自由組合是未來的發(fā)展趨勢,但也意味著產(chǎn)品開發(fā)成本和企業(yè)風險的加大。螞蜂窩將以海量用戶的結構化數(shù)據(jù)為基礎,專注自由行平臺運營,精準滿足用戶需求,減少供應商的產(chǎn)品開發(fā)和營銷成本。
2014年,我國出境人次為1.17億人次,已成為世界第一大出境客源國,境外消費規(guī)模高達1649億美元,占全球境外消費市場份額的10%以上,連續(xù)三年位居世界第一。螞蜂窩數(shù)據(jù)顯示,僅日本一個國家,2014年中國游客消費就高達46.9億美元,占外國游客全年在日本消費的27.5%。
隨著出境游熱潮進一步高漲,攜程、途牛等在線旅游企業(yè)紛紛加大了對海外目的地旅游資源的拓展和運營。已經(jīng)在倫敦、巴黎、漢堡等地設立分支機構的凱撒旅游也表示,將在亞洲及北美等區(qū)域設立分支機構。
面對巨大的出境旅游需求,出境自由行產(chǎn)品受到熱捧。5月20日,螞蜂窩舉辦“泰愛你”大促,提供沖繩自由行890元起、濟州島自由行999元起等15000款自由行產(chǎn)品特賣,當日日交易額突破3000萬元,新浪微博上相關話題的閱讀量高達2000萬人次,微信的閱讀量超過1000萬人次。
目的地旅游的大幕正在徐徐拉開。螞蜂窩數(shù)據(jù)顯示,按出境自由行占比70%計算,2015年我國出境自由行人數(shù)將超過8400萬人次。2013年,自由行用戶的平均出行天數(shù)在9天,而2014年則達到了11.5天。自由行用戶個性化、深度旅游需求增長迅速,目的地旅游也在不斷向深度游、個性化方向發(fā)展,從而滿足用戶多元化定制的需求。