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登錄惠游湖北,樂游荊門。我省推出A級(jí)景區(qū)免門票以來,荊門旅游迎來井噴式增長(zhǎng),景區(qū)人氣迅速升溫,旅游業(yè)疫后重振出現(xiàn)強(qiáng)烈反彈信號(hào)。
不賺門票,旅游業(yè)贏利點(diǎn)在哪里?
免票開放,景區(qū)是否迎來根治“門票依賴癥”契機(jī)?
湖北日?qǐng)?bào)全媒記者走進(jìn)荊門市各大景區(qū),努力尋找答案。
由“賣門票”到“賣體驗(yàn)”
“沒想到,這里挺溫馨。”河南信陽游客周先生開車來到京山旅游,在京山美麗鄉(xiāng)村之一的白谷洞村,領(lǐng)略京山古八景“白谷煙樹”的風(fēng)采。
8月14日,這里正在評(píng)選鄉(xiāng)村旅游十佳網(wǎng)紅打卡地。羅店的陽光玫瑰葡萄、坪壩的果酒、永興的甲魚……30家網(wǎng)紅打卡候選鄉(xiāng)村,在這里集中展示銷售土特產(chǎn)品,吸引不少游客駐足?,F(xiàn)場(chǎng),“跟著非遺游京山”直播開啟,熊門拳非遺傳統(tǒng)武術(shù)、宋河閑糖包子、宋河麻糖等非遺制作技藝一一展現(xiàn)。
今年“五一”假期,京山82個(gè)美麗鄉(xiāng)村吸引游客7.3萬人次,首次超過A級(jí)景區(qū)接待人數(shù),游客在農(nóng)村消費(fèi)1600萬元。
“不收門票的鄉(xiāng)村游,給了我們啟示?!本┥绞形穆镁指本珠L(zhǎng)陳劍敏說,不收門票,旅游照樣賺錢。京山通過評(píng)選“網(wǎng)紅打卡地”,打造品質(zhì)化文旅消費(fèi)新場(chǎng)景,讓美麗鄉(xiāng)村變成城里人的度假村、背包客的目的地。
由“賣門票”到“賣體驗(yàn)”,美麗鄉(xiāng)村紛紛在行動(dòng)。
緊鄰明顯陵景區(qū)的莫愁村,成為景區(qū)免門票后游客的新寵。漫步老街,有時(shí)光倒流的時(shí)鐘墻壁、巨幅老照片、展臺(tái)上的轱轆碾盤等老物件?!胞溠刻乾F(xiàn)場(chǎng)熬,麻花現(xiàn)場(chǎng)搓,仿佛回到小時(shí)候?!蔽錆h游客朱女士驚喜地說。
8月8日以來,莫愁村每天游客比平時(shí)增加3倍。酒吧延時(shí)、民宿提檔、舉辦篝火晚會(huì)……為增加游客停留時(shí)間,莫愁村費(fèi)盡心思。
持續(xù)數(shù)年的美麗鄉(xiāng)村建設(shè),在疫后旅游消費(fèi)格局重構(gòu)中開花結(jié)果。“旅游,不賣門票一樣賺錢。”荊門市文旅局局長(zhǎng)魯海兵表示,關(guān)鍵在于延伸旅游觸角,培育旅游新業(yè)態(tài),把人氣群轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)群。
近期,荊門市將重點(diǎn)加強(qiáng)康養(yǎng)旅游小鎮(zhèn)、康養(yǎng)民宿、鄉(xiāng)村酒店、康養(yǎng)農(nóng)業(yè)園區(qū)和康養(yǎng)花園等健康旅游載體建設(shè),推出一批康養(yǎng)旅游、避暑旅游、家庭親情旅游、鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游等精品線路,推動(dòng)觀光旅游向休閑、度假綜合性旅游轉(zhuǎn)型。
二次消費(fèi)成景區(qū)贏利點(diǎn)
景區(qū)免門票,游客來了,玩什么?
8月15日,景區(qū)免門票的第二個(gè)周末,清晨開始,旅游大巴、自駕游車輛絡(luò)繹而來,停滿了漳河風(fēng)景區(qū)停車場(chǎng)。游客趙女士帶著5歲的兒子,在湖心島景區(qū)一口氣玩了飛天滑索、彩虹滑道等娛樂項(xiàng)目,每人花費(fèi)100元。“還是挺劃算。”她算了算賬,省下的門票錢,正好用來玩二次消費(fèi)項(xiàng)目,大人孩子都開心。
“門票要免費(fèi),服務(wù)不打折?!焙笔≌暮勇糜伟l(fā)展有限公司總經(jīng)理何先望說,景區(qū)復(fù)工復(fù)產(chǎn)后,對(duì)游船、電瓶車等服務(wù)設(shè)施進(jìn)行了全面安全檢查,確保游客玩得安全開心。為了豐富游客體驗(yàn),陽光沙灘景區(qū)新增了花果山漂流、激戰(zhàn)鯊魚島、碰碰車、花田小火車、沙灘車5個(gè)二次消費(fèi)項(xiàng)目,湖心島景區(qū)則利用得天獨(dú)厚的漳河水資源,新引進(jìn)了水肺潛水體驗(yàn)及教學(xué)培訓(xùn)項(xiàng)目。
“國(guó)際潛水協(xié)會(huì)自由潛水和水肺潛水‘雙證’培訓(xùn)教學(xué),我們是湖北唯一一家?!焙VL(fēng)潛水俱樂部教練楊振介紹,自6月份營(yíng)業(yè)以來,每天都有三到五批游客前來體驗(yàn)潛水。
“二次消費(fèi)不是‘坑’,而是促進(jìn)景區(qū)摒棄門票依賴,加速轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然選擇。”何先望說,景區(qū)新增了二次消費(fèi)項(xiàng)目,做到明碼標(biāo)價(jià),杜絕欺客宰客,受到游客歡迎。
數(shù)據(jù)可以證明。8月16日,漳河風(fēng)景區(qū)接待游客3486人,比去年同期增長(zhǎng)146%。盡管門票分文未收,但憑借二次消費(fèi),收入比去年同期增長(zhǎng)25%。
“二次消費(fèi),是景區(qū)的贏利點(diǎn),更是游客的興奮點(diǎn)。”荊門市文旅局副局長(zhǎng)羅成分析,這也倒逼景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí),提供豐富優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品與之相配套。
高科技讓歷史文化“活靈活現(xiàn)”
“45分鐘瀏覽2700年”,在鐘祥明顯陵景區(qū)游客服務(wù)中心,江蘇游客孟女士正感受“時(shí)空穿越”。
這里的大型透明顯示屏,再現(xiàn)了明顯陵金磚制作工藝。全息投影技術(shù),生動(dòng)講述蟠龍菜的由來。移步換景,用紅外線技術(shù)感受明顯陵四季變換。還有360度全景影院,展示鐘祥風(fēng)土人情。更有趣的是,水幕投影講述長(zhǎng)壽食品米茶、葛粉、石牌豆腐的做法,讓人垂涎欲滴。游客們?cè)?700年歷史中漫步,鐘祥歷史、文化通過聲光電投影技術(shù)靈活再現(xiàn)。
這是投資2300萬元,用高科技建起的鐘祥歷史文化展示中心?!奥糜?,不再是簡(jiǎn)單的觀光。”明顯陵管理處副處長(zhǎng)萬中一說,高科技手段讓文物、文化鮮活起來,讓游客喜聞樂見,過去“上車睡覺、下車拍照”的旅游方式正在改變。
在荊門愛飛客航空小鎮(zhèn),高科技旅游項(xiàng)目,頗受年輕人青睞。開模擬戰(zhàn)斗機(jī)、玩轉(zhuǎn)太空環(huán)、體驗(yàn)VR降落傘、模擬太空船逃生、感受18級(jí)臺(tái)風(fēng)的風(fēng)洞……體驗(yàn)“飛一般的感覺”,游客每天上千人。
如何讓疫情之“危”,成為推動(dòng)旅游消費(fèi)業(yè)態(tài)創(chuàng)新之“機(jī)”?走馬觀花的觀光游,如何轉(zhuǎn)型“身臨其境”的體驗(yàn)沉浸游?荊門把旅游與科技融合,推出智慧旅游新產(chǎn)品,正努力蹚出旅游業(yè)發(fā)展新路徑。
*本文來源:湖北日?qǐng)?bào),作者:甘勇、戴輝,原標(biāo)題:《旅游新業(yè)態(tài)破解“門票依賴癥”》。
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