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舍一張票，得八方客

“外地來的，勝似親人?！?5日，旅游志愿者李子賢在黃鶴樓景區(qū)見一位女士行動不便，主動為這位河南籍游客借來了輪椅。連日來，武漢23家“免票游”景區(qū)人氣持續(xù)攀升，一批旅游志愿者投身景區(qū)常態(tài)化疫情防控和文明宣傳。

黃鶴樓是湖北旅游的“風(fēng)向標(biāo)”。從翹首盼來首個登樓的8人外省團，到如今泊車一位難求，過去的一個月，黃鶴樓的熱度令人驚嘆。

這背后，“免票游”功不可沒。

8月8日，武漢23家A級景區(qū)啟動“免票游”。近半個月來，以黃鶴樓、黃陂木蘭文化生態(tài)旅游區(qū)、東湖景區(qū)3家5A景區(qū)領(lǐng)銜的武漢23家免票A級景區(qū)均有不俗表現(xiàn)，景區(qū)日接待游客量均在7月基礎(chǔ)上實現(xiàn)翻番。

目前，黃鶴樓景區(qū)日接待游客量已升至最高時2.5萬人次，達(dá)到疫情防控規(guī)定的上限。景區(qū)營銷負(fù)責(zé)人王紅念說，8日以來，外省組團游客占比不斷攀升，占游客總量近一半。

攜程旅游發(fā)布的《湖北跨省游人氣報告》顯示，前往湖北旅游的外省游客人數(shù)，8月環(huán)比增幅達(dá)300%。

“免票游”：拉動作用明顯

“客房！客房！前臺客人在等。多久能出新標(biāo)間？”17日，在紐賓凱朗逸酒店黃鶴樓店，前臺女服務(wù)員小程正幫客人辦理入住。

這家酒店標(biāo)間價格658元，當(dāng)天折后價329元，已經(jīng)滿房。大廳內(nèi)，仍有家長帶孩子前來問詢。

“以往多是出差、商務(wù)人士，周末會有空房?，F(xiàn)在多是外地游客，周末得提前預(yù)訂?！奔~賓凱朗逸酒店武漢黃鶴樓店總經(jīng)理徐明說。

同樣情景也出現(xiàn)在武漢歡樂谷周邊酒店?！爸翱腿舜┪餮b的多，現(xiàn)在基本都是戴小紅帽的?！睔g樂谷周邊一家連鎖品牌快捷酒店前臺服務(wù)員說。

免票措施帶動武漢星級酒店入住率進一步攀升，中心城區(qū)酒店入住率達(dá)到去年同期的80%至90%。江城明珠豪生大酒店數(shù)據(jù)顯示，酒店最近入住率相較7月同期上升了13%，已接待多個來自上海、深圳等地的旅行團。

　“3月初剛恢復(fù)營業(yè)時，一些客人得知酒店被用作隔離點，不敢來住?，F(xiàn)在有顧慮的客人少了。”在武漢市武昌區(qū)宏祥路，一家曾為醫(yī)務(wù)人員提供住宿的酒店負(fù)責(zé)人告訴記者。

除了住宿業(yè)，“免票游”還帶動了餐飲、交通和購物。一些出租車和網(wǎng)約車司機表示，業(yè)務(wù)量比活動前多了兩三成。

此外，武漢正計劃推出一批文藝演出免費票，以及涵蓋高鐵游、自駕游、鄉(xiāng)村游和音樂節(jié)等文旅項目的多項旅游優(yōu)惠措施。

持續(xù)免，行不行？

國家發(fā)改委日前下發(fā)《關(guān)于持續(xù)推進完善國有景區(qū)門票價格形成機制的通知》，明確繼續(xù)推動景區(qū)門票降價、切實落實門票價格減免政策等措施。

中國旅游集團旅行服務(wù)公司國內(nèi)旅游部總經(jīng)理孫立群說，今年，中國旅游集團劃定了包括湖北在內(nèi)的9個重點旅游目的地，搶抓國內(nèi)游市場新機遇。攜程創(chuàng)始人梁建章說，在發(fā)達(dá)國家，旅游行業(yè)直接收入可能占比較小，但對經(jīng)濟的貢獻非常高。未來一段時間，旅游對我國經(jīng)濟的貢獻將更加突出。

武漢市文化和旅游局副局長范繼先說，在武漢主要產(chǎn)業(yè)中，旅游業(yè)關(guān)門最早，啟動最晚。這種情況下推出免票措施，游客得實惠，企業(yè)得客源，是一種“雙贏”。

有網(wǎng)友認(rèn)為，脫離了“門票經(jīng)濟”，景區(qū)轉(zhuǎn)型的內(nèi)生動力更強，但也網(wǎng)友發(fā)問：“如何才能讓‘免票游’措施持續(xù)下去？”

武漢大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院教授葉初升認(rèn)為，免票游是筆“經(jīng)濟賬”，給城市帶來了人氣、流量，給餐館、酒店、商場等行業(yè)帶來了規(guī)模效應(yīng)，對吃、住、行、購等行業(yè)帶來正向的外部性效應(yīng)，受益的是整個城市。

“沒了門票收入，景區(qū)利益是受損的。地方政府應(yīng)參考行業(yè)平均新增利潤水平，出臺一些激勵機制，不僅能有效維護市場公平，還能讓免票這種惠民活動持續(xù)下去?！比~初升說，“門檻降低了，流動性提高了，就能產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。”

*本文來源：新華網(wǎng)，作者：馮國棟，原標(biāo)題：《武漢旅游業(yè)趨火，一起來算算“免票游”背后大帳》。