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8月20日，重慶金源方特科幻公園宣布將于2020年9月1日正式停止?fàn)I業(yè)。作為扎根重慶近15年的主題公園，方特科幻公園一度以科技感著稱，是不少重慶人的童年回憶。如今，方特科幻公園即將撤出重慶，讓不少人感到了不舍，也吸引了一批因“情懷”而來打卡的游客。從昔日“高端大氣”的主題公園，到如今“黯然”退出重慶，方特科幻公園帶給了人們怎樣的啟示？

被老化問題困擾的主題公園

8月21日，記者來到了位于北濱路的重慶金源方特科幻公園。上午10點左右，已經(jīng)有游客在此陸續(xù)購票進入，大部分都是親子家庭。據(jù)現(xiàn)場工作人員透露，目前日客流量在200人左右，周末客流會更多一些。

進入園區(qū)后，記者發(fā)現(xiàn)，一些游樂設(shè)施處于無人使用的狀態(tài)，僅有部分表演秀、VR體驗類項目仍在運營中。由于客流較少，大多數(shù)游客都會被工作人員引導(dǎo)到同一個項目集中游玩，降低了游玩體驗的自由度。

與之相對的，園區(qū)的配套設(shè)施也顯得人氣不足，一些商店、攤位處于空置狀態(tài)，就餐區(qū)也十分冷清，只開設(shè)了一個檔口，臨近午餐時，只有少數(shù)游客選擇在這里消費。

“游樂項目基本上和十幾年前一樣，沒有什么變化，設(shè)施都老化了?！庇慰蛷埾壬嬖V記者，他算是方特的老玩家，自己還是小孩的時候就來過，這次是帶兒子來玩?！皝砹瞬胖肋@里以后要閉園了，有點驚訝，但談不上意外?！?/p>

不止是張先生，專程前來為“情懷”打卡的曾女士也認為園區(qū)顯得有些老舊?！坝∠笾?，重慶的方特主題公園挺好玩的，但這次來發(fā)現(xiàn)園區(qū)變化很大，再也不是以前的那個方特主題公園了?！?/p>

而在某點評平臺上，也匯集了不少網(wǎng)友的“吐槽”。例如，“能玩的項目設(shè)施都比較陳舊了，門票還挺貴的，感覺很不值”、“當(dāng)年那么科技感十足，昔日風(fēng)光蕩然無存”、“創(chuàng)新設(shè)計較少”等。

多重因素導(dǎo)致發(fā)展受限

根據(jù)重慶金源方特科幻公園發(fā)布的公告，閉園原因為與合作方的合作期滿。至于合作期滿后為何不選擇續(xù)約、設(shè)施設(shè)備為何更新較慢、未來是否在重慶有新的布局等問題，相關(guān)工作人員均未正面回答記者。

據(jù)了解，重慶金源方特科幻公園于2006年開業(yè)，總面積4萬余平米，地處北濱路核心地段，交通便利。公園的運營方為方特，土地提供方為世紀金源集團，周邊有居然之家、重慶君豪大飯店、金源時代購物中心等。毫無疑問，其所在區(qū)位的土地成本并不低。

記者注意到，從開園至今，十幾年時間里，重慶金源方特科幻公園門票一直維持不變，成人票120元、兒童票80元。放在過去，這算是高票價，目前來看，由于部分場館、項目未開放，以及設(shè)施陳舊，對于游客而言，性價比也大打折扣，并影響到后續(xù)的口碑和人氣。

而受到疫情影響，方特科幻公園于1月24日宣布暫停營業(yè)，6月25日恢復(fù)營業(yè)，中間有近5個月時間沒有收入，或是加速走向閉園的一個因素。

值得注意的是，從“方特”所屬的華強方特文化科技集團股份有限公司最新動作來看，其西南地區(qū)戰(zhàn)略布局的重點目前在四川。今年7月18日，綿陽方特東方神畫主題樂園開業(yè)，占地面積約60萬平方米，總投資30多億元，是四川境內(nèi)第一座方特主題樂園。

那么，方特是否就此徹底退出了重慶市場？從目前的情況來看，重慶金源方特科幻公園依然給人留下了懸念。公告在結(jié)尾處提及了“縱有不舍，后會有期”和“江湖再見”，言下之意，不排除未來重回的可能。

創(chuàng)意是主題公園的首要競爭力

重慶中旅集團總經(jīng)理廖偉告訴記者：“目前主題公園在各個城市落地的越來越多，主要有幾個特點。一個是創(chuàng)新性，以最新的休閑娛樂體驗為切入點，吸引游客關(guān)注。另一個是綜合體，融合了吃購?fù)娴榷嘣獦I(yè)態(tài)，豐富游客體驗?！?/p>

他指出，重慶金源方特科幻公園主要面向少年兒童，受眾面有局限，并且多年來更新較少。與此同時，重慶地區(qū)出現(xiàn)了越來越多有影響力的主題公園，這些項目的受眾面更廣，覆蓋兒童到年輕人甚至更多年齡層，并且項目新、業(yè)態(tài)豐富。在這一背景下，重慶金源方特科幻公園未能做到與時俱進，推出更有創(chuàng)意的項目，因而在競爭中逐漸落入下風(fēng)。

“如果方特想要回歸重慶，必須要重視創(chuàng)意，關(guān)注核心消費群的需求，并且項目打造要有戰(zhàn)略高度?！彼硎荆绻痪邆溥@些條件，方特就算回歸了也很難在競爭中脫穎而出。

而在重慶市政府旅游經(jīng)濟發(fā)展高級顧問、重慶師范大學(xué)重慶旅游發(fā)展研究中心主任羅茲柏看來，娛樂需求在現(xiàn)代人的生活中占有重要地位，但主題公園市場面臨著嚴重的同質(zhì)化競爭。目前受疫情影響，游客活動性差，主題公園市場恢復(fù)慢，重慶金源方特科幻公園選擇閉園可能是一種階段性戰(zhàn)略，是對市場潛力的一種觀望。

對于主題樂園的打造，他建議：“首先，主題公園應(yīng)該注重主題化，在主題的基礎(chǔ)上打造具有創(chuàng)意的娛樂體驗項目，提高核心競爭力。第二，配套多樣化的業(yè)態(tài)，如娛樂體驗、餐飲配套、親子互動、衍生品銷售等，滿足游客多元化需求，延長停留時間。第三，注意把握消費升級趨勢，不斷更新技術(shù)、業(yè)態(tài)以及服務(wù)?！?/p>

*本文來源：微信公眾號“重慶商報”（ID：cqsbgw），原標(biāo)題：《快去打卡！入渝近15年，方特主題公園即將退出重慶》。