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近日，全球品牌授權(quán)行業(yè)機(jī)構(gòu)Global Licensing Group旗下雜志Licensing Global發(fā)布《全球TOP150 IP授權(quán)商報(bào)告》，對(duì)IP授權(quán)商的商品銷(xiāo)售進(jìn)行了跟蹤統(tǒng)計(jì)和分析。報(bào)告分析和比較了全球150家品牌授權(quán)商的消費(fèi)者產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入以及與去年相比的增長(zhǎng)或下降情況。
華特迪士尼以547億美元再次奪得授權(quán)商品收入冠軍，美國(guó)出版商巨頭 Meredith Corporation收入雖然較去年減少15億美元，仍穩(wěn)居第二，美國(guó)品牌管理公司ABG收入增加23億美元升至第三位，華納傳媒以110億美元名列第四位，而全球第二大服裝集團(tuán)PVH Group以大約106億美元的授權(quán)收入位居第五位，下降三個(gè)名次。
6-10名品牌商分別為環(huán)球影城旗下的環(huán)球品牌發(fā)展、孩之寶、維亞康姆CBS、通用汽車(chē)和日本三麗鷗，品牌授權(quán)收入分別為71億美元、69億美元、58億美元、46.2億美元（預(yù)估）和44億美元（預(yù)估）。
值得注意的是，除出版、服裝、汽車(chē)三個(gè)品牌外，其他都與主題娛樂(lè)行業(yè)密切相關(guān)，尤其是迪士尼、華納傳媒、環(huán)球影城、孩之寶等。以迪士尼為例，其品牌授權(quán)的領(lǐng)域包括玩具、服裝、室內(nèi)裝飾、家具、小飾品、文具、健康及美容、食品、電子消費(fèi)品、出版等，并將其中最知名的星球大戰(zhàn)、冰雪奇緣、漫威英雄等IP授權(quán)給孩之寶、美泰、樂(lè)高等玩具巨頭，在很多行業(yè)擁有巨大的影響力。
迪士尼2019年的授權(quán)收入與2018年持平，主要得益于收購(gòu)21世紀(jì)?？怂?，獲得《漫威》《死侍》等知名IP。在收購(gòu)?？怂怪?，迪士尼每年的IP授權(quán)收入與新上映電影票房有很大關(guān)系，尤其是《星球大戰(zhàn)》《漫威宇宙聯(lián)盟》《冰雪奇緣》等電影IP帶來(lái)的衍生品銷(xiāo)售收入的增加。
比較突出的品牌商包括從第五位升至第三位的ABG，以及全球知名游戲IP神奇寶貝，從23位升至第11位，授權(quán)商品銷(xiāo)售收入達(dá)到42億美元。此外，第一次登上全球授權(quán)雜志TOP150的企業(yè)包括獨(dú)立制片公司Acamar Films、日式動(dòng)漫卡通代理商Funimation、游戲品牌美國(guó)世嘉、創(chuàng)新消費(fèi)品牌Sharper Image、影片發(fā)行公司Toho、休閑游戲品牌Pinkfong和品牌管理公司W(wǎng)HP Global。
License Global內(nèi)容總監(jiān)Amanda Cioletti表示，在新冠疫情爆發(fā)之前，IP授權(quán)行業(yè)正在轉(zhuǎn)型，發(fā)生了CBS和維亞康姆再次合并、迪士尼收購(gòu)21世紀(jì)?？怂?、孩之寶并購(gòu)小豬佩奇母公司entertainment One等大型并購(gòu)交易。這些交易對(duì)媒體巨頭的未來(lái)發(fā)展產(chǎn)生很大影響，也給消費(fèi)者產(chǎn)品各個(gè)類(lèi)型的授權(quán)業(yè)務(wù)帶來(lái)很大變化。
他還指出，目前IP授權(quán)行業(yè)處于歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)，這要求行業(yè)從業(yè)者思考如何改變戰(zhàn)略及以更有創(chuàng)意的方式從疫情中恢復(fù)過(guò)來(lái)。從今年的報(bào)告中，我們可以看出一些處于領(lǐng)先地位的品牌商如何在消費(fèi)者行為不斷變化的時(shí)代中持續(xù)創(chuàng)新，這種趨勢(shì)預(yù)計(jì)將持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。
附2018年全球IP授權(quán)商品收入前十位公司名單：迪士尼547億美元、Meredith Corporation 251億美元、PVH 180億美元、華納傳媒110億美元、ABG90億美元、孩之寶71億美元、環(huán)球品牌發(fā)展71億美元、品牌管理公司Iconix Brand Group70億美元、維亞康姆尼克消費(fèi)品55億美元、棒球大聯(lián)盟55億美元。
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