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文旅跨界，電競出圈，兩個頗具前景的行業(yè)正碰撞在一起。

8月28日，有著王者榮耀“五冠王”稱號的頭號戰(zhàn)隊QGhappy ，宣布將主場落戶于重慶融創(chuàng)文旅城。同時，融創(chuàng)文旅與 QG 電子競技俱樂部達(dá)成長期戰(zhàn)略合作。雙方稱，將合作推動電競產(chǎn)業(yè)聚集，完善電競賽事體系，促進(jìn)電競原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，滿足線下觀賽需求，探索“文旅+電競”融合的新模式。

重慶QGhappy主場的落地，意味著即將正式開業(yè)的重慶融創(chuàng)文旅城，其多業(yè)態(tài)聚合的歡樂場景中，又增添了一大“打卡地標(biāo)”。

對此，一位業(yè)內(nèi)人士表示，融創(chuàng)文旅與QG俱樂部，在抓住時代機(jī)遇的天時、地利、人和的同時，二者相互賦能和促進(jìn)，或?qū)⒊删腿亍爸鲌鲂?yīng)”。

第一重“主場效應(yīng)”源自“頭號戰(zhàn)隊”電競主場的強(qiáng)大粉絲吸引力。融創(chuàng)文旅為QG定制主場，提升主場體驗，將使其成為中國西南地區(qū)、甚至全國電競粉絲社交聚集地，吸引大量電競粉絲前來打卡，成為電競文化娛樂新地標(biāo)。

第二重“主場效應(yīng)”，源自融創(chuàng)文旅與電競產(chǎn)業(yè)相融合后，呈現(xiàn)出的多元多彩的新業(yè)態(tài)、新體驗。隨著文旅、電競這兩大“玩家”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，電競強(qiáng)內(nèi)容強(qiáng)IP賦能與影響之下，融創(chuàng)文旅城也將因此成為更具特色且體驗感更強(qiáng)的歡樂主場、西南區(qū)域歡樂新地標(biāo)。

第三重“主場效應(yīng)”，源于產(chǎn)業(yè)融合的新經(jīng)濟(jì)、新動能。融創(chuàng)文旅此次與電競行業(yè)的合作，實際上也是一次響應(yīng)政府號召，加速產(chǎn)業(yè)融合與城市升級的重要舉措。融創(chuàng)文旅發(fā)揮自身優(yōu)勢，聯(lián)動優(yōu)質(zhì)資源，打造城市電競文化地標(biāo)和歡樂綜合體的雙重產(chǎn)業(yè)落位，促進(jìn)多樣化產(chǎn)業(yè)空間融合發(fā)展的全新航道，與重慶市產(chǎn)業(yè)升級方向高度契合，將為重慶發(fā)展提供新動能，助力重慶成為產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的強(qiáng)大主場。

天時：“文旅+電競”主場機(jī)遇來臨

2020年，是文旅和電競進(jìn)一步融合的好時機(jī)。從發(fā)展趨勢上，這兩大行業(yè)持續(xù)發(fā)展壯大，已經(jīng)到了融合效能疊加的階段。 

處在發(fā)展風(fēng)口中的電競行業(yè)，隨著IP化發(fā)展加速，影響力也持續(xù)增長，成為契合“文旅+”的特色新經(jīng)濟(jì)內(nèi)容之一。自2020年起，電競商業(yè)化開始走向多行業(yè)融合、線下化拓展的趨勢，艾瑞咨詢預(yù)測，隨著電競商業(yè)化進(jìn)一步發(fā)展，2021年，中國電競用戶數(shù)量將達(dá)到5.5億，市場規(guī)模突破1600億元。從發(fā)展契機(jī)來看，電競商業(yè)化提速，電競主場化時代來臨，更給文旅與電競的融合帶來了無限機(jī)遇。電競需要融入業(yè)態(tài)更豐富的線下空間，以探索商業(yè)延伸、提升用戶體驗。而電競產(chǎn)業(yè)在主場化發(fā)展中，日益增長的粉絲群體和競技氛圍，也將加強(qiáng)其流量凝聚效應(yīng)，為主場所在地帶來更多內(nèi)容和IP賦能，吸引消費者體驗與消費。

有行業(yè)人士認(rèn)為：“時代的機(jī)遇已來。文旅和電競，這兩個極具想象力的行業(yè)，具備線上線下互補(bǔ)、IP實體互補(bǔ)的基因。” 

據(jù)世界旅游組織估計，未來10年，中國文化旅游市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到30-50萬億元。作為下一個十萬億級市場，文旅行業(yè)也在規(guī)模提速的同時更求品質(zhì)、求特色、求IP，探索更多適合消費者的“文旅+”新業(yè)態(tài)。

作為“中國家庭的歡樂供應(yīng)商”，融創(chuàng)文旅正是這一階段中，積極探索“文旅+”創(chuàng)新路徑的先行者之一。去年開始，融創(chuàng)文旅旗下所有融創(chuàng)樂園就已經(jīng)全面實行“開放式經(jīng)營”，無需大門票即可免費入園，這一經(jīng)營模式促進(jìn)了更多歡樂場景的發(fā)生和共建。由入園的“門票無界”到持續(xù)引入新資源、新內(nèi)容、新IP的“暢玩無界”，融創(chuàng)文旅正在探索一條新的文旅路徑，一方面立足于自身產(chǎn)品力的打造，一方面打破邊界，構(gòu)建開放型資源平臺。值得一提的是，日前，廣州融創(chuàng)雪世界入選了人民文旅智庫發(fā)布的《全國文旅“網(wǎng)紅打卡地”TOP20價值推薦榜》。媒體評論稱，“融創(chuàng)文旅通過其復(fù)合業(yè)態(tài)，做到了‘一園多需求多服務(wù)’的營業(yè)模式。”從業(yè)態(tài)之間的相互賦能，到聯(lián)動外部合作資源，融創(chuàng)文旅的實力與遠(yuǎn)見可見一斑。 

地利：文化濃厚的重慶，隨時沸騰的融創(chuàng)文旅城

探索“文旅+電競”融合發(fā)展的新空間，重慶堪稱非常適合的啟動點。來自地利的多重優(yōu)勢，是融創(chuàng)文旅成就三重“主場效應(yīng)”又一助力。

作為西部電競重鎮(zhèn)，重慶的王者榮耀用戶活躍度以及KPL觀賽量，在全國名列前茅。對此，上海耀競文化傳播有限公司CEO韓鵬良曾表示，“重慶是國內(nèi)電競文化濃厚，粉絲活躍度前三的城市。QG俱樂部落地重慶，能進(jìn)一步激活重慶電競和QG粉絲的活躍度?！?nbsp;

恰好，重慶也是融創(chuàng)文旅深耕布局的重點城市之一。

定位于“中國家庭歡樂供應(yīng)商”的融創(chuàng)文旅，現(xiàn)已在全國一二線核心城市布局12座融創(chuàng)文旅城，覆蓋融創(chuàng)樂園、融創(chuàng)茂、高端酒店群三大核心業(yè)態(tài)，并擁有雪世界、海世界、水世界等十余種主題業(yè)態(tài)，以地域文化為特色，一站式滿足家庭吃住行游購?qiáng)实娜轿恍枨?。其中，即將于今?月26日正式啟幕的重慶融創(chuàng)文旅城，“雄雄山水，隨時沸騰”，聚集了包括電競、極限運動、LiveHouse在內(nèi)的多種潮流元素和業(yè)態(tài)，在試運營期間即充分展示出項目對年輕人的吸引力。依托于融創(chuàng)文旅城全齡、全時、全季和全業(yè)態(tài)優(yōu)勢，這里成為了更適合電競主場入駐的線下主體。

城市發(fā)布的相關(guān)政策，也在為這種“融合”大趨勢保駕護(hù)航。

2020年4月，重慶市政府發(fā)布了《關(guān)于新形勢下推動服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》。《意見》提出，要突出時代特色和重慶特色，堅持創(chuàng)新引領(lǐng)、推動融合發(fā)展，圍繞成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)打造具有全國影響力的重要經(jīng)濟(jì)中心、國際知名文化旅游目的地、初步建成國家級現(xiàn)代服務(wù)經(jīng)濟(jì)中心。《意見》中的一個關(guān)于文旅發(fā)展的小目標(biāo)是——到2025年，全市旅游總收入達(dá)9500億元。

在推動文旅融合的同時，重慶市也進(jìn)一步推動電競產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，就在不久前，相關(guān)區(qū)政協(xié)召開了有關(guān)加強(qiáng)電競?cè)a(chǎn)業(yè)布局的重點提案督辦會。重慶對于電競產(chǎn)業(yè)的關(guān)注與扶持，讓很多人看到了電競在這座城市的發(fā)展良機(jī)。

人和：四大維度，共建“文旅+電競”新模式  

據(jù)了解，從用戶需求角度出發(fā)，融創(chuàng)文旅和QG俱樂部將從以下四大維度著手，探索電競館的“四維”融合模式：一是豐富主場內(nèi)容，進(jìn)行場景升級，打造沉浸式精神地標(biāo)，打造國內(nèi)最具特色的沉浸式主場圣地；二是通過線下觀賽與游戲的聯(lián)動運營，為電競粉絲、游客打造“O2O2O”的體驗閉環(huán)，賽事為文旅商業(yè)導(dǎo)流，文旅商業(yè)則給觀賽粉絲與游客帶來更多新體驗和新樂趣；三是進(jìn)行經(jīng)營商業(yè)模式的多重探索，實現(xiàn)場館內(nèi)外空間的模式創(chuàng)新，主場內(nèi)打造多元文化的線下體驗，主場外延展潮流零售、網(wǎng)紅餐飲、娛樂體驗等周邊消費；四是以電競為核心，建設(shè)多種電競產(chǎn)業(yè)新空間，發(fā)展全新商業(yè)形態(tài)，打造電競文旅綜合體，持續(xù)匹配備受年輕人歡迎的業(yè)態(tài)和活動，為旅客提供“吃喝玩樂”全面滿足的一站式文旅解決方案。

四大維度同步發(fā)力下，一個具備多重沉浸式體驗感的電競文旅綜合體呼之欲出。在融創(chuàng)文旅多業(yè)態(tài)聚合與強(qiáng)大資源整合能力的加持下，這里不只有電競賽事，還有更多沉浸式體驗。

據(jù)悉，此次重慶融創(chuàng)文旅城與重慶QGhappy的戰(zhàn)略合作只是一個起點，融創(chuàng)文旅還會聯(lián)同更多合作伙伴一起將其在重慶成就的“三重主場效應(yīng)”復(fù)制到更多城市。未來，在其他融創(chuàng)文旅城，可能會看到不同的電競IP印記。對于廣大電競粉絲和游客而言，來到融創(chuàng)文旅城內(nèi)，將感受到“文旅+電競+X”的多重美好，這里不僅是“電競圣地”，更是一個擁有豐富歡樂新場景的文化娛樂綜合目的地。

在融創(chuàng)文旅帶來的“三重主場效應(yīng)”延展之外，一個無邊的全新“賽博朋克”想象空間，正在徐徐展開。而秉持“開放式經(jīng)營”理念的融創(chuàng)文旅，未來將鏈接更多產(chǎn)業(yè)，達(dá)成更大范圍的“人和”，實現(xiàn)跨地域、跨領(lǐng)域的場景融合，共建更為廣闊的泛文旅生態(tài)圈。