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登錄“夜大化”又火了,7月18日是大化瑤山一年一度的布努瑤祝著節(jié),達(dá)吽小鎮(zhèn)舉行系列活動,各種旅游產(chǎn)品、扶貧農(nóng)副產(chǎn)品、各式各樣的小吃琳瑯滿目,賓客絡(luò)繹不絕,生意紅紅火火,特別到了晚上,更是人頭攢動,大化奇石美食文化園的美食館、景觀廣場,達(dá)吽小鎮(zhèn)的各個美食檔口、手工藝品攤、音樂酒吧、愛心燈光隧道、青磚藝術(shù)長廊成了“大化之夜”的打卡地。
其實(shí)不止是祝著節(jié)這一天,節(jié)日外也是這樣的景象,達(dá)吽小鎮(zhèn)的美食攤主反映每晚至少進(jìn)賬500-800元,夜市收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于白天,而顧客大部分是外地游客。種種跡象表明,大化文旅已復(fù)蘇并蓬勃迸發(fā)發(fā)展出新動能。
大化縣于2019年確立“夜大化”為大化縣域旅游產(chǎn)品,以原生態(tài)美食為突破口,大力發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”。盡管2020年開年就有疫情的影響,但今年上半年,全縣食品經(jīng)營者多達(dá)1000余家、餐飲服務(wù)單位1800余家。游客接待量達(dá)68.08多萬人次,旅游總消費(fèi)8.34億元。
看到這樣的成績單,劉亞剛長舒一口氣,作為“夜大化”戰(zhàn)略的策劃者,“夜大化”落地之初,他與他的團(tuán)隊(duì)曾飽受爭議。
逆風(fēng)而行 需求突破
劉亞剛于2019年1月出任廣西紅水河旅游發(fā)展有限公司營銷總經(jīng)理,負(fù)責(zé)紅水河流域大化、東蘭、天峨三縣旅游扶貧開發(fā)和營銷工作。
大化縣地處巴馬長壽養(yǎng)生國際旅游區(qū)和紅水河國際養(yǎng)生休閑度假區(qū)腹心地帶,氣候宜人、海拔適宜、綠色生態(tài)、盛產(chǎn)優(yōu)質(zhì)特色康養(yǎng)產(chǎn)品,是中國綠色食材基地、中國長壽特色美食之鄉(xiāng)、中國康養(yǎng)美食之鄉(xiāng),擁有七百弄國家地質(zhì)公園、紅水河百里畫廊、布努瑤等豐富的美食、美景、奇石、民俗文化資源,但每年的旅游消費(fèi)總額遠(yuǎn)不如鄰居。
劉亞剛認(rèn)為,巴馬早就大化之前打出了長壽之鄉(xiāng)的品牌,馬山建設(shè)特色小鎮(zhèn)‘體育小鎮(zhèn)’,著力打造運(yùn)動休閑游,所以大化必須塑造屬于自己的縣域旅游特色品牌,這樣才能從中突圍。
但紅水河流域的幾個縣由于地理位置相近,景觀地貌、人文環(huán)境、民族風(fēng)情基本相似,如何從中找出突破口?還是另辟蹊徑?現(xiàn)年35歲的劉亞剛畢業(yè)于桂林旅游學(xué)院旅游管理專業(yè),14年的旅游、酒店?duì)I銷管理經(jīng)驗(yàn)和西北漢子的倔強(qiáng)悍硬,讓他選擇了前者。
“與其更好,不如不同?!?談到當(dāng)時選擇劉亞剛說,“喀斯特地貌的山清水秀和壯瑤民族風(fēng)情的生態(tài)美已是這幾個縣的地理標(biāo)簽,但其豐富的內(nèi)容都有不同的表達(dá)方式,正如一個美女,不同的角度去拍會出現(xiàn)不一樣的美?!?/p>
經(jīng)過市場調(diào)研和參考外省旅游勝地的成功案例,“夜經(jīng)濟(jì)”預(yù)案呼之欲出。夜間經(jīng)濟(jì)是20世紀(jì)70年代英國提出的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念,一般指從當(dāng)日18:00至次日6:00以本地市民和外地游客為消費(fèi)主體,以休閑、旅游、購物、文化、健身、餐飲等為主要形式的現(xiàn)代城市消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。據(jù)商務(wù)部城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報告顯示,中國60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間,大型購物中心每天晚上18至22時消費(fèi)額占比超過全天的1/2,夜間經(jīng)濟(jì)已成為“城市消費(fèi)的新藍(lán)?!?。當(dāng)今夜間旅游也是一種新的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟(jì),既讓傳統(tǒng)旅游資源煥發(fā)新的活力,也創(chuàng)造出新的旅游吸引物、新的文化旅游產(chǎn)品等,為民眾提供差異化、多元化的夜生活,從而推動城市文化旅游的發(fā)展。
燈紅酒綠的夜晚歡騰不是大城市才有嗎?縣城人口沒人城市人口多,大化還是一個國家級貧困縣,能發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”?預(yù)案一提出,質(zhì)疑聲紛至沓來。
而劉亞剛認(rèn)為與周邊的紅水河流域縣份相比,大化發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”有極大的優(yōu)勢。大化以水電之鄉(xiāng)出名,縣內(nèi)有大化水電站和巖灘水電站兩顆“璀璨明珠”,兩大水電站對全縣的“亮化工程”保駕護(hù)航,每到夜里,流光溢彩的紅水河大橋和彼岸的萬家燈火相映成紅水河燈光秀,讓“山水不夜城”成了大化縣的地域特色名片。
大化作為“中國長壽之鄉(xiāng)”,深入挖掘民族美食文化,發(fā)展長壽特色美食產(chǎn)業(yè),2016年,中國飯店協(xié)會授予大化縣“中國長壽特色美食之鄉(xiāng)稱號”。農(nóng)產(chǎn)品方面,物產(chǎn)豐富、種類繁多,產(chǎn)量充足、品質(zhì)優(yōu)良,全縣已獲得國家認(rèn)定的“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品28個,2017年6月獲評“中國綠色食材基地縣”。除此之外,大化美食資源豐富,菜品種類繁多,有壯瑤大席、極品生態(tài)宴、壯家土司宴、瑤家簸箕宴、七百弄全雞宴、七百弄全羊宴、紅水河全魚宴等七大美食主題。依托優(yōu)良的生態(tài)食材,小鎮(zhèn)里常態(tài)化開展的“達(dá)吽夜 布努情”文藝表演,可以吸引游客與市民不斷涌來。安置區(qū)組建的幸福家園藝術(shù)團(tuán),對每一批游客的到來,以歌傳情,以酒相迎,以富有特色的布努瑤風(fēng)情禮待嘉賓……現(xiàn)有的種種資源表明,大化的夜晚之美應(yīng)該讓更多的游客駐足住上一晚,從而帶動餐飲和酒店的消費(fèi)。
力排眾議 定位品牌
大化距離南寧市130公里,僅1小時車程,距出海港口——防城港3小時車程,高速路的開通讓如今的城市人驅(qū)車到大化吃頓飯不是個事。為此,劉亞剛提出“三小時一頓飯,六小時一頓覺”的概念,依托大化縣“中國綠色食材基地”“全國生態(tài)食材示范基地”“中國長壽特色美食之鄉(xiāng)”以及“中國長壽之鄉(xiāng)”的長壽和生態(tài)的優(yōu)勢,打造大化美食夜市,讓其成為首府南寧1小時經(jīng)濟(jì)圈中重要的美食夜市之一。
在該縣已打造的奇美水城景區(qū)、水岸廊橋景區(qū)上樹立美食文化新地標(biāo),以美食聚集催生美食旅游。把大化美食夜市定位于縣城中心,由大化“一河兩廊,一鎮(zhèn)兩街”的美食夜市組成,主要集中分布于紅水河兩岸的達(dá)吽小鎮(zhèn)、大化水岸廊橋景區(qū)和大化夜街景區(qū)等三大街區(qū)。
達(dá)吽小鎮(zhèn)坐落于紅水河流域巴馬長壽養(yǎng)生國際旅游區(qū)中心位置、大都馬黃金旅游通道的第一站,與大化奇石美食文化園、彌陀寺、紅水河岸休閑景觀帶連為一體,是大化縣政府按照4A級景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)重點(diǎn)扶持打造的世界唯一布努瑤特色小鎮(zhèn)。達(dá)吽小鎮(zhèn)以布努瑤民俗文化與長壽特色美食為品牌,仿古建筑、美食廣場、青磚藝術(shù)長廊、小巷、街區(qū)、步道等獨(dú)具特色,集美食、民宿、酒吧、瑤浴、購物、旅游、養(yǎng)生、民俗體驗(yàn)、非遺傳承等為一體,打造中國首個笑酒文化主題體驗(yàn)地、廣西壯瑤原真生活深度游體驗(yàn)地、紅水河全域旅游美食目的地。達(dá)吽小鎮(zhèn)是發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的中心地帶,小鎮(zhèn)以特色美食為媒,將新型城鎮(zhèn)化、民俗風(fēng)情旅游有機(jī)結(jié)合,探索出“城鎮(zhèn)化+旅游”的發(fā)展模式,吸引名店入駐,經(jīng)營特色美食、風(fēng)情酒吧、文旅購物店等。位于紅水河畔的江濱北路的水岸食街是大化水岸廊橋景區(qū)的配套商業(yè)街,全長2.5公里,水岸食街吸引各式美食店入駐,讓游客不僅吃不重樣,而且還可以觀賞大化電站大壩和紅水河兩岸的廊橋景觀。大化夜街位于大化新化西路,是大化人的“深夜食堂”,是一個以燒烤和夜宵為主的、深受年輕人喜歡的“打卡地”。三大街區(qū)的“新老結(jié)合”構(gòu)成紅水河流域最強(qiáng)“美食地圖”。
民以食為天,吃的問題解決了,那住宿又如何呢?大化有碧水灣酒店、瑤鄉(xiāng)國賓酒店、古江大酒店等準(zhǔn)四星級酒店,酒店均以壯瑤民族文化為經(jīng)營特色,位于青山綠水間,環(huán)境清幽舒適宜人,是廣西知名的“旅居養(yǎng)生”民族特色酒店。除此之外,還有分布在縣城里的各式特色民宿,富足的客房率讓游客們吃飽喝足后大可放心地“高枕無憂”。
把“夜經(jīng)濟(jì)”確立為大化縣域旅游產(chǎn)品定位后,2019年8月18日劉亞剛在中國旅游報發(fā)表《“夜經(jīng)濟(jì)”在廣西大化瑤族自治縣的實(shí)踐與發(fā)展》一文,中新社、廣西新聞網(wǎng)、南國早報、新旅界、勁旅網(wǎng)爭等30多家媒體爭相轉(zhuǎn)載,大化縣融媒體全文轉(zhuǎn)發(fā)。
同年9月,劉亞剛及其團(tuán)隊(duì)聯(lián)合河池文旅局策劃 “長壽之約紅水河——全國網(wǎng)絡(luò)名人推介河池旅游活動”,該活動由河池市文化廣電體育和旅游局、河池市廣西巴馬長壽養(yǎng)生國際旅游區(qū)管理委員會、《河池日報》、廣西紅水河旅游發(fā)展有限公司承辦,來自新浪微博與今日頭條的網(wǎng)絡(luò)大咖、媒體記者共20余人應(yīng)邀參加了本次活動。采風(fēng)團(tuán)一行沿河池紅水河?xùn)|蘭、巴馬、鳳山、都安、大化等五縣觀光,集中對紅水河沿線的旅游景點(diǎn)、旅游線路、康養(yǎng)項(xiàng)目等進(jìn)行了全方位、多角度、深層次、多媒體推介,取得了良好的經(jīng)濟(jì)與社會效益?;顒佑?9月24日至28日圓滿收官,微博話題閱讀量突破4500萬人次。
9月19日,劉亞剛團(tuán)隊(duì)與大化瑤族自治縣旅游發(fā)展投資有限公司、廣西紅水河旅游發(fā)展有限公司、廣西宏泰成集團(tuán)、南寧戰(zhàn)略營銷策劃有限責(zé)任公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,在南寧市三祺廣場漓江書院舉行了“夜大化”大化瑤族自治縣旅游產(chǎn)品發(fā)布會。經(jīng)過媒體的強(qiáng)勢宣傳,“夜大化”火速出圈。大化縣的“一縣一品”——“夜大化”終于落地。
一縣一品 未來可期
旅游產(chǎn)品發(fā)布會后,大化縣迎來國慶黃金周的游客,2019年10月1日至7日,大化共接待游客13.66萬人次,其中重點(diǎn)景區(qū)(點(diǎn))游客接待量12.8萬人次,同比增長28%,實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)0.556億元。喜人的數(shù)據(jù)讓“夜大化”上了廣西旅游熱搜,并在11月18日舉辦的“‘桂’在融合文旅產(chǎn)業(yè)迸發(fā)新活力”廣西首屆廣西文化旅游發(fā)展大會上,“夜大化”作為先進(jìn)城市與“夜桂林”“夜南寧”得到新華網(wǎng)、人民日報、廣西衛(wèi)視、廣西日報等主流媒體的宣傳報道。
打鐵要趁熱,緊接著,12月18日,人民網(wǎng)、新華網(wǎng)“大化打造大都馬夜生活新地標(biāo)”宣傳大化夜經(jīng)濟(jì)文章發(fā)表;12月19日大化召開旅游工作推進(jìn)會,著眼打造“大化夜經(jīng)濟(jì)”,以形成“馬都大”一小時生活圈,撬動大化旅游發(fā)展,“夜大化”工作進(jìn)展又取得新突破。12月25日,《地道風(fēng)物》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)到大化采風(fēng),宣傳美食+夜經(jīng)濟(jì),“夜大化”將出現(xiàn)在中國國家地理原創(chuàng)MOOK系列之《地道風(fēng)物》上。2019年,劉亞剛及其團(tuán)隊(duì)交出了一張令人滿意的成績單,大化三大街區(qū)引進(jìn)商戶約300家,三大街區(qū)已形成了集“食、游、購、娛、體、展、演”等多種業(yè)態(tài)相結(jié)合的夜間消費(fèi)特色街區(qū),達(dá)吽小鎮(zhèn)還獲評“中國慢生活休閑體驗(yàn)區(qū)”,2019年美食夜市共接待游客人數(shù)達(dá)107萬人次,旅游總消費(fèi)約8億元。
2020年3月6日,生財有道報道大化縣特色美食給當(dāng)?shù)鼐用駧碡敻?;同?月29河池文旅復(fù)蘇儀式在大化舉行;7月18日,2020年廳市共建2020河池市旅游消費(fèi)扶貧暨大化歡度祝著節(jié)活動在大化縣達(dá)吽小鎮(zhèn)美食廣場盛大開幕……隨著新冠肺炎疫情防控形勢的穩(wěn)定,夜購潮貨、夜品佳肴、夜賞文創(chuàng)、夜健體魄、夜娛嗨歌等業(yè)態(tài)陸續(xù)恢復(fù)正常營業(yè),大化的夜間經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇回暖。
“以數(shù)為美,渠道為保,整合資源,矩陣傳播,實(shí)現(xiàn)真正全面無縫實(shí)效運(yùn)營、景區(qū)資源與市場一體化實(shí)效運(yùn)營,這是我的經(jīng)營理念?!勾蠡褪且粋€變資源優(yōu)勢為發(fā)展優(yōu)勢的成功案例,夜大化、樂東蘭、壽巴馬、禮天峨、天下都安、地質(zhì)鳳山,我們要做的工作遠(yuǎn)不止‘夜大化’,‘一縣一品’成了我的工作動力,縣域旅游大有文章可做?!?劉亞剛說。
如今,“夜大化”已上升為該縣的扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略,“夜經(jīng)濟(jì)”已成為提升大化城市活力、拉動發(fā)展的一個新引擎。計劃到2022年,大化美食夜市將建成為紅水河流域最美不夜城;到2025年,成功創(chuàng)建全國康養(yǎng)旅游目的地。
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