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登錄一、移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展
移動互聯(lián)網(wǎng)是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而發(fā)展的,從2001年11月10日中國移動“移動夢網(wǎng)”的正式開通,到2009年1月7日工信部單位國內(nèi)三大通信運營商發(fā)放3G牌照,中國的移動互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)布局得以建成。但是此階段的移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容比較單一且匱乏,直接引爆移動互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展的是智能終端功能的進一步加強,尤其以2007年蘋果發(fā)布Iphone智能手機為標志,標志著全球移動互聯(lián)網(wǎng)進入一個全新的發(fā)展階段。新生代用戶更是以手機為一個生活、娛樂、工作的必需品。移動互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展的硬件及軟件、用戶基礎(chǔ)都已具備,用戶可以真正地達到隨時的互聯(lián)互通,圍繞著用戶及內(nèi)容的應(yīng)用伴隨著智能終端功能的進一步強大而豐富、使用起來。
二、移動互聯(lián)網(wǎng)的特征和功能
移動互聯(lián)網(wǎng)不但繼承了桌面互聯(lián)網(wǎng)的開放協(xié)作的特征,還繼承了移動網(wǎng)的實時性、隱私性、便攜性、準確性、可定位等特點?!靶∏奢p便”及“通信便捷”兩個特點,另外加之 移動互聯(lián)網(wǎng)的隱私性更強、可定位的實現(xiàn),決定了移動互聯(lián)網(wǎng)與PC互聯(lián)網(wǎng)的根本不同之處(見下圖)。
三、旅游界對移動互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)注
執(zhí)惠旅游通過對諸多研究整理發(fā)現(xiàn),有從移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)與運營領(lǐng)域的現(xiàn)狀進行了梳理,主要從技術(shù)角度來討論移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀;也有從終端設(shè)備角度對移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播形態(tài)進行了研究,認為碎片化傳播的媒體特點是受眾的娛樂和服務(wù)需求大于新聞需求,觸發(fā)傳播的效果優(yōu)于直接傳播的效果,人際傳播動力高于大眾傳播動力。在這方面從我國的微博、微信和國外的Twitter和Facebook可見端倪。
移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展機遇在于3G技術(shù),有研究者對日報NTTDoCoMo的移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進行了梳理,從最初的“互聯(lián)網(wǎng)接入”到“影響生活方式”,再到“協(xié)助個人行為”,不斷開創(chuàng)新業(yè)務(wù)新應(yīng)用,滿足用戶需求。NTTDoCoMo是最早基于Web方式提供移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的運營商,而韓國運營商目前同時以WAP和Web方式提供移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。移動代表性3G運營商Vodafone與和黃3UK都傾向采用Web方式提供服務(wù),強調(diào)業(yè)務(wù)在PC互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的互通。這些都為我國移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供了參照和借鑒,也為移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用于旅游業(yè)提供前提。
四、移動互聯(lián)網(wǎng)與旅游O2O的結(jié)合---旅游移動互聯(lián)網(wǎng)平臺
眾所周知,旅游活動包括行前、行中、行后。在行前旅游者可以通過PC進行查詢、預(yù)定等行為,對于移動互聯(lián)網(wǎng)的需求沒有那么強烈。一旦用戶起身去機場或者車站,會發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)提供的所有內(nèi)容和便利都消失了,而這階段才是用戶真正需要尋求幫助的時候,比如了解航班檢票時間,交通情況等,這個時候移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用就顯得至關(guān)重要。手機等移動終端設(shè)備,加之4G網(wǎng)絡(luò)的普及,這些問題可以很輕易的解決。因此,結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)與旅游構(gòu)建旅游移動互聯(lián)網(wǎng)平臺成為大勢所趨。
五、旅游移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的具體應(yīng)用
1.移動信息查詢
一方面,游客可以通過智能手機、平板電腦等便攜設(shè)備主動地查詢到有關(guān)景區(qū)、交通、賓館、購物、娛樂等信息以及使用者的評價信息,以便于游客比較之后做出選擇。另一方面,旅游企業(yè)也可以及時向顧客提供外部信息,比如列出、飛機晚點等。
2.移動定制服務(wù)
所謂定制服務(wù)就是旅游企業(yè)針對游客的特征、時間、位置和歷史信息等向游客能動地提供個性化信息服務(wù),而不是一般的服務(wù)。比如游客不想的到旅游目的地的基本概況介紹,而是想通過提問方式獲得進一步的信息,也只有移動互聯(lián)網(wǎng)時代可以滿足這一需求。
3.移動搜索
對于旅游而言,移動搜索可以更加便捷地搜索飛機火車的余票信息,也可以在網(wǎng)上隨時查看關(guān)于酒店、以及特產(chǎn)的評價等,以便做出更符合自身的選擇。
4.移動定位服務(wù)
全球三大通信運營商-----愛立信、摩托羅拉和諾基亞于2000年10月成立了“位置信息互操作論壇LIF(Location Interoperability Forum)”,其目標是在全球范圍內(nèi)的無線網(wǎng)絡(luò)和終端上提供基于位置的服務(wù)LBS(Location Based Service)。這一技術(shù)服務(wù)的發(fā)展以及普及,大大推動了旅游生活服務(wù)領(lǐng)域的快速發(fā)展。
5.移動支付服務(wù)
例如網(wǎng)銀、支付寶、微信支付等。
三、BAT等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對旅游的關(guān)注
1.百度
作為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一,擁有6億網(wǎng)名,納斯達克市值高達720億美金,一舉一動都會引起中國互聯(lián)網(wǎng)市場軒然大波。
百度旅游于2011年4月28日正式上線。
2011年6月,百度斥資3.06億美元戰(zhàn)略投資去哪兒網(wǎng),成為其第一大機構(gòu)股東。并在國內(nèi)航班搜索中采用“去哪兒”的結(jié)果。
2012年8月,百度與英國航班信息搜索公司Skyscanner簽署了合作協(xié)議,當用戶在百度上搜索國際航班信息時,將能夠獲得來自Skyscanner數(shù)據(jù)庫中900多家航空公司的超難過7.5億個航班價格信息。這一舉動也標志著百度正在進軍旅游信息領(lǐng)域。
2014年百度成立百度直達號,它是百度與旅游商戶直接對接合作,基于百度移動搜索、百度地圖、個性化推薦等多種方式,讓消費者隨時隨地直達商戶服務(wù),完成消費。這一舉措標志著百度正式進入旅游O2O領(lǐng)域。
2.阿里巴巴
2010年5月,阿里巴巴的淘寶旅行上線。
2013年阿里巴巴投資了窮游網(wǎng)和在路上,積極布局在線旅游。
2014年10月28日,阿里巴巴集團宣布,將“淘寶旅行”升級為全新獨立品牌“去啊”,去啊仍采用平臺模式,除了基本業(yè)務(wù)包括機票銷售、酒店客棧預(yù)訂、度假產(chǎn)品銷售、簽證服務(wù)等外,去啊還推出了“淘里程”,和“芝麻信用”等獨特服務(wù),用戶可以攢里程積分去淘寶平臺消費,并且記錄用戶信用積分,依靠信用積分,用戶可以享受酒店后付的服務(wù)。阿里運用自身支付等優(yōu)勢,打造旅游O2O消費體驗生態(tài)閉環(huán)。
2015年上半年,阿里巴巴攜手首旅酒店、石基信息打造“未來酒店”,基于淘系3.5億用戶、芝麻信用體系、大數(shù)據(jù)等基礎(chǔ),推動阿里旅行的會員轉(zhuǎn)化,會員權(quán)益的互通,發(fā)展發(fā)展?jié)撛谟脩?,黏住老用戶,提高酒店在互?lián)網(wǎng)時期的運營能力的同時,推動自身市場的規(guī)?;瘮U張。
3.騰訊
騰訊通過推出QQ旅游進入在線旅游預(yù)訂市場,用戶可以在QQ網(wǎng)站上在線預(yù)訂機票和酒店。
2011年5月,騰訊斥資8440萬美元收購藝龍16%的股份,成為其第二大股東。
2012年同程獲得騰訊千萬級別的融資。
2014年同程又獲得由騰訊領(lǐng)投近5億元,這次算是騰訊對同程的追加投資。
2014年12月騰訊領(lǐng)投致力于通過移動技術(shù)連接中國旅行者和目的地服務(wù)提供方的面包旅行。
2015年5月,攜程聯(lián)手鉑濤、騰訊收購藝龍。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛挺進在線旅游市場,一方面是因為看好該行業(yè)巨大的發(fā)展空間;另一方面,更深層的原因在于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)擁有大量優(yōu)質(zhì)的客戶資源,由于客戶對旅游有需求,已經(jīng)個人用戶對互聯(lián)網(wǎng)的依賴、旅游企業(yè)對電子商務(wù)的重視,已對大資金形成足夠的吸引力。