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9月17日，洲際酒店集團(tuán)宣布旗下高端酒店品牌voco大中華區(qū)首家酒店杭州明豪voco酒店正式開業(yè)。這也意味著，洲際在華引入的第11個(gè)品牌正式落地中國(guó)市場(chǎng)。近一段時(shí)間以來，不僅僅是洲際，包括希爾頓集團(tuán)旗下品牌也在加速擴(kuò)張，甚至涉足長(zhǎng)租領(lǐng)域。在業(yè)內(nèi)人士看來，未來，國(guó)內(nèi)酒店中高端酒店市場(chǎng)領(lǐng)域?qū)⑦M(jìn)一步細(xì)分化。

據(jù)了解，杭州明豪voco酒店位于杭州濱江，酒店定位高端，擁有148間客房及套房。同時(shí)，voco是洲際酒店集團(tuán)引入大中華區(qū)的第11個(gè)品牌，定位高端并主打高端酒店的改造項(xiàng)目。值得一提的是，今年6月，voco還簽約了武漢的項(xiàng)目。

據(jù)悉，洲際酒店集團(tuán)在兩年前推出了voco品牌，并在歐洲、中東、澳洲和非洲等地開始布局，目前該品牌在全球已經(jīng)擁有12家開業(yè)酒店，28家在建酒店，并有望在未來10年內(nèi)在全球知名城市和休閑旅游目的地開設(shè)超過200家酒店。

洲際酒店集團(tuán)大中華區(qū)首席營(yíng)銷官王藺表示，2020年上半年，洲際酒店集團(tuán)存量轉(zhuǎn)換項(xiàng)目占到總體簽約數(shù)量的四分之一。因此，在當(dāng)前環(huán)境下，我們認(rèn)為現(xiàn)在是引進(jìn)voco品牌的合適時(shí)機(jī)。

不過，針對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)，不僅僅是洲際一家國(guó)際酒店集團(tuán)在加速擴(kuò)張，近一段時(shí)間以來，包括希爾頓等國(guó)際酒店集團(tuán)也在嘗試引入新品牌。今年6月，希爾頓還宣布與碧桂園的核心聯(lián)盟企業(yè)鳳悅酒店及度假村就希爾頓惠庭酒店品牌進(jìn)行合作，通過國(guó)內(nèi)企業(yè)代理的方式將惠庭酒店引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并準(zhǔn)備分羹長(zhǎng)住型酒店領(lǐng)域。就在上周，希爾頓惠庭還在北京簽署首家酒店，而該酒店則將由原北京建銀飯店改建，顯然也是存量酒店項(xiàng)目改造。

在業(yè)內(nèi)人士看來，今年在疫情影響下，酒店行業(yè)遭遇巨大沖擊，但與此同時(shí)，單體酒店抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差的弱勢(shì)也更加凸顯，而這也給了連鎖酒店品牌一些機(jī)遇。當(dāng)前一些酒店也面臨換牌或改造，而國(guó)際酒店集團(tuán)也越發(fā)的看重存量市場(chǎng)，希望爭(zhēng)取更多的酒店。未來，隨著新品牌的進(jìn)入，中高端酒店市場(chǎng)只會(huì)越加細(xì)分化。

*本文來源：北京商報(bào)，作者：關(guān)子辰，原標(biāo)題：《洲際旗下高端酒店品牌voco大中華區(qū)首店開業(yè)》。