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88項促消費活動、26項賽事、729場文化活動……一連串的促消費活動數(shù)字意味著北京消費將在10月按下快進鍵。9月28日，北京商報記者從北京市商務(wù)局了解到，10月“國潮京品月”將組織88項促消費活動。此外，自北京消費季活動啟動以來，北京已舉辦600余項活動，北京消費季品牌效應(yīng)逐步展現(xiàn)。

88項活動

已經(jīng)開展了近4個月的北京消費季，激活市場的能量依舊。9月28日，北京商報記者從北京市商務(wù)局了解到，北京將利用國慶、中秋消費黃金期開展系列促銷活動，促進北京消費市場有序回暖和穩(wěn)步回升。

北京市商務(wù)局副局長劉梅英表示，在“十一”假期期間，北京市將開展“本源覺醒 國潮京品”——北京消費季之首發(fā)節(jié)、夜京城-棱鏡戲劇節(jié)、咖啡品鑒之旅、2020北京滑翔傘公開賽、“夢之杯”足球嘉年華，發(fā)布“漫步北京”第二季10條線路、中秋北京十大最美賞月地等88項形式多樣的促消費活動。

新一批的北京消費券將繼續(xù)發(fā)放。據(jù)悉，10月份，北京將累計發(fā)放消費券7批次1250萬張，包括外賣消費券、線下餐飲購物券、智能產(chǎn)品消費券。北京消費券參與企業(yè)將會加強地推力度，擴大使用范圍，進一步提高核銷率。

北京市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱，10月，北京計劃舉辦70項體育賽事。主要比賽項目包括足球、籃球、羽毛球、網(wǎng)球、自行車、田徑、射擊射箭、高爾夫、滑翔、武術(shù)等。

“十一”與中秋相遇，文旅活動也注重傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。北京市文化和旅游局資源開發(fā)處處長張靖介紹稱，10月，北京將發(fā)布“漫步北京第二季”“中秋北京最美、最有情懷的賞月勝地”“尋秋北京-最美賞紅葉線路”等30條主題線路。另外，北京將開展792場歡度“雙節(jié)”群眾文化系列活動，首都市民系列文化活動，市、區(qū)、街鄉(xiāng)、社村四級聯(lián)動。另外，已有436場文藝演出蓄勢待發(fā)，演出類型包括傳統(tǒng)戲曲、親子劇、話劇、音樂會等。

據(jù)統(tǒng)計，北京消費季自6月6日啟動以來，持續(xù)開展了600余項主題活動，北京消費季品牌效應(yīng)逐步展現(xiàn)。豐富的主題活動為首都消費市場帶來巨大的回升潛力。

國貨名品“回流”

在幫助外貿(mào)企業(yè)搭建轉(zhuǎn)內(nèi)銷的路上，北京消費季搭手借力。

“十一”假期期間，將有貝邦尼和姜茶等多個出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的知名品牌在北京亮相，借助“北京首發(fā)節(jié)”的舉辦契機，利用新品集中展示、路演的方式，為外貿(mào)企業(yè)擴大國內(nèi)需求市場提供展示的平臺，拓寬適銷對路出口產(chǎn)品的內(nèi)銷渠道，擴大品牌的知名度。

近一年來，中國品牌悄然崛起，受到不少“90后”“95后”年輕消費者的青睞。此前，小紅書發(fā)布的《Z世代生活方式新知》中提到，在品牌選擇層面，“95后”似乎已經(jīng)不再迷信大牌，國貨成為消費新寵，發(fā)布量和搜索量均有明顯上漲。

“國潮京品月”設(shè)置了主要包括“京選智造”“京典傳承”“京品市集”“京致生活”四個板塊、百余項活動。

在國潮·京致生活板塊的“北京首發(fā)節(jié)”中，中國李寧、中國飛躍、探路者、雪蓮等40余個國潮品牌新品集中亮相。

此外，北京市還將組織順美、依文等服裝服飾企業(yè)，菜百、國華等金銀珠寶企業(yè)以及美妝品牌等，設(shè)置國潮專題促銷頁面和小程序，拉動中國服裝服飾和金銀珠寶消費力度。

在國潮·京選智造板塊，北京市組織京東、國美、蘇寧、小米、華為、居然之家等零售平臺和家居家電品牌，以智能手機、智能穿戴、智能音響、智能機器人、智能家居用品等商品品類為主。京東消費數(shù)據(jù)顯示，北京消費者購買智能設(shè)備的成交額高于全國17個百分點，北京的服務(wù)消費、品位性消費同樣遙遙領(lǐng)先。

互動體驗尋商機

“十一”與中秋兩節(jié)疊加，促消費備受期待。北京京商流通戰(zhàn)略研究院院長賴陽表示，從傳統(tǒng)角度來看，“金九銀十”中10月是消費高峰期，如果品牌企業(yè)能在這一期間進行較好的營銷、促銷，將會拉動強勁的消費。從今年整體的消費情況來看，上半年受疫情影響，商品消費以基礎(chǔ)消費為主，在5-8月，消費熱潮逐漸回歸，但尚未得到充分釋放，隨著品牌、商家給出更多的促銷折扣，消費數(shù)據(jù)將得到更強勁的增長。

另外，賴陽提到，消費方式也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費者不僅要購買實物商品，還希望能更多地參與到帶有文化藝術(shù)色彩的文娛體驗互動中，這種沉浸式的體驗消費將是拉動未來消費增長的主要動力。從最新的活動安排來看，北京消費季內(nèi)容更加多元化，對消費者的吸引力也更大。而對于企業(yè)而言，自身運營和商業(yè)模式同樣可以借此進行戰(zhàn)略調(diào)整。

賴陽建議，過去品牌促銷多以商品陳列為主，北京消費季期間，無論是品牌還是商家，可以嘗試增加互動類活動，讓消費者能夠參與其中。通過互動類活動，向消費者輸出品牌形象、品牌理念。

盡管天氣轉(zhuǎn)涼，但“開放式”街區(qū)項目對消費者吸引力更強。賴陽認(rèn)為，10月適宜進行戶外活動，開放式街區(qū)商業(yè)項目應(yīng)充分利用室外空間開展娛樂活動，并與室內(nèi)活動形成聯(lián)動，通過場景賦能賦予消費更多內(nèi)涵。

*本文來源：北京商報網(wǎng)，作者：王維祎，原標(biāo)題：《1250萬張消費券“續(xù)航”10月北京消費季》。