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“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型與進化的必備特性——敏捷和輕捷

本文作者:王吉斌 2015-06-15
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,如要實現(xiàn)成功的轉(zhuǎn)型,以變應(yīng)變已經(jīng)遠遠不夠,主動變化比應(yīng)變能力更為重要。靈活性、敏捷度、敏感度成為互聯(lián)網(wǎng)化的重要競爭要素。

創(chuàng)新是企業(yè)家的特點工具,他們利用創(chuàng)新改變現(xiàn)實,作為開創(chuàng)其他不同企業(yè)或者服務(wù)的機遇——著名管理學(xué)家·德魯克。

為何一個企業(yè)非得在接近崩潰的時候才會嚴(yán)肅對待改變?為何非得虧損得一塌糊涂才會想起變革?為何非得經(jīng)歷大換血之后才驚醒?為何在奄奄一息、走投無路的時候才會想起進化?早干嘛去了!

生物性嚴(yán)重缺乏——一個具有生物性的組織,能夠不斷預(yù)測外部環(huán)境的變化,不斷調(diào)整自身結(jié)構(gòu),以持續(xù)適應(yīng)外部環(huán)境的變化;能夠形成一個開放的系統(tǒng),不斷通過自組織、自適應(yīng)預(yù)測環(huán)境、改變自己,通過不斷向更高的層級進化來應(yīng)對環(huán)境的變化,長遠地生存。

達爾文對進化做過深刻的闡述。生物的進化理論也提醒我們,生命是不可預(yù)測、不可預(yù)期的,無法像傳統(tǒng)企業(yè)一樣去做一份詳細的戰(zhàn)略報告、無法做一份完美的規(guī)劃書,但是生命卻有高度的適應(yīng)性。

特別是在環(huán)境突變的時代,進化的速度也會加快,會產(chǎn)生冗余,會自行適應(yīng)環(huán)境,會進行突變,會內(nèi)部自行改變。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代,我們所面臨的世界看似是斷斷續(xù)續(xù)但又極不均衡的,雖然趨勢可以做大致的判斷,但是帶有高度不確定性的“黑天鵝事件”層出不窮——我們怎么又能憑借以往的經(jīng)驗、積累的常識來推斷未來的變化,而不是用進化、適應(yīng)去取代傳統(tǒng)呢?

這就意味著要時刻保持高度的靈活性,貼近瞬變的消費者變化,以變應(yīng)變;沒有紀(jì)律,整個企業(yè)會一團糟;而紀(jì)律轉(zhuǎn)化為控制的時候,又會扼殺創(chuàng)新,如何為創(chuàng)新營造一個良好的環(huán)境,尋找紀(jì)律與創(chuàng)新、規(guī)模與靈活、收益與發(fā)展、持續(xù)與冒險、專注與試驗、控制與自由最合適的平衡點,就需要考慮容錯性和冗余性;互聯(lián)網(wǎng)是一個開放交融、瞬息萬變的大生態(tài),企業(yè)內(nèi)部也是一個小生態(tài),如何內(nèi)外融合匯接,就需要考慮組織的生態(tài)型。

高度的敏捷性

2000年后的企業(yè),成功不是靠創(chuàng)新,而是快速反應(yīng)——中國臺灣經(jīng)濟學(xué)家·郎咸平

如同計算機來自于軍方應(yīng)用一樣,在上世紀(jì)的九十年代,美國陸軍軍事學(xué)院提出這個世界是一個動蕩、無常、復(fù)雜、模糊的世界(簡稱為VCUA世界),而移動互聯(lián)時代也如同一個VCUA的世界,充滿了無數(shù)不確定性。

你所必須要做的就是保持高度的敏捷靈活。

我們一直在推崇“唯一不變的就是一直在變”,所衍生出的“以變應(yīng)變”、“因您而變”這些高大上的口號,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)的瞬息萬變,已經(jīng)大江東去。特別是傳統(tǒng)企業(yè)的體量大、人員多、機構(gòu)繁雜、程序復(fù)雜,大企業(yè)病比較盛行。如今,在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,如要實現(xiàn)成功的轉(zhuǎn)型,以變應(yīng)變已經(jīng)遠遠不夠,主動變化比應(yīng)變能力更為重要。靈活性、敏捷度、敏感度成為互聯(lián)網(wǎng)化的重要競爭要素。

主動遇見問題、主動解決問題、主動變化,就不會陷入被動。正如馬化騰所說:在維護根基、保持和增強核心競爭的同時,企業(yè)各個方面的靈活性非常關(guān)鍵,主動變化在一個生態(tài)型企業(yè)里面應(yīng)該成為常態(tài)。

ZARA被稱為“設(shè)計師的噩夢”,一直被詬病為抄襲大牌而缺少創(chuàng)新—在ZARA的世界里,服裝是快速消耗的日常用品,不斷地推出新品,以新鮮的設(shè)計和低廉的價格鼓勵顧客不斷購買,在這個飛速轉(zhuǎn)動的鏈條中,“效率”和“時機”決定一切。換句話說,ZARA通過“快”來賺錢,為此它能夠接受一些成本上的浪費,跨大洲的昂貴空運,也是在所不惜。

在ZARA,“前導(dǎo)時間”的概念被格外重視,這一概念是指從設(shè)計到成衣出現(xiàn)在專柜的時間間隔。一般國內(nèi)品牌只能達到六個月,國際品牌可以做到四個月左右,而ZARA背后那條靈活高效的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作體系,讓ZARA的前導(dǎo)時間可以縮短至7天。

所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”企業(yè)的敏捷性,就是企業(yè)響應(yīng)市場變化的能力,比競爭對手更加快速把握機會的能力。這也已成為互聯(lián)網(wǎng)化企業(yè)的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。

組織的輕捷性

要動蕩、復(fù)雜的世界,要保持組織足夠的“輕”——輕足跡管理模型

在高手過招中,傳統(tǒng)企業(yè)如同臃腫的大塊頭,擁有強大的力量而靈活性不足;而在移動互聯(lián)時代,其高度的不確定性、變化的速度,遠遠不是傳統(tǒng)企業(yè)所能適應(yīng)的,其管理進化的方向,應(yīng)該是在保持核心競爭力的同時,提高敏捷性——要保持足夠的輕。

保持組織化足夠的“輕”,最好的方法是采取靈活敏捷的模塊化組織。用按需建立、適時調(diào)整的跨領(lǐng)域、高自治的業(yè)務(wù)單位代替剛性架構(gòu)、職能單一、依賴集中控制的傳統(tǒng)部門。

因為有了靈活敏捷的模塊化組織,特種部隊式的微型團隊,自我管理和自組織的業(yè)務(wù)單位;因為有了用按需建立、適時調(diào)整的跨領(lǐng)域、高自治的業(yè)務(wù)單位代替剛性架構(gòu)、職能單一、依賴集中控制的傳統(tǒng)部門,用先進技術(shù)代替低效作業(yè),用戰(zhàn)略聯(lián)盟代替并購來獲取資源和能力,降低風(fēng)險,減輕負擔(dān),就能激發(fā)活力,以所謂的“輕足跡”公司敏捷適應(yīng)VUCA世界——也就令競爭者難以快速復(fù)制。

因為要面對不確定性的未來,就需要傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)涉獵的每一單獨版塊都跨領(lǐng)域且高度自治,但又由中央部門統(tǒng)一協(xié)調(diào)——意味著企業(yè)組織結(jié)構(gòu)從層級向模塊轉(zhuǎn)變。也就是說,從原來的人人權(quán)重的董事會結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變成跨領(lǐng)域自治化的模塊結(jié)構(gòu)。

組織架構(gòu)中模塊化所創(chuàng)造的企業(yè)“輕”,所產(chǎn)生的快速靈活,在極具不確定性移動互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)中具有極強的適應(yīng)力,可以更加快速靈活地對變化做出反應(yīng)。這種適應(yīng)力,就如同戰(zhàn)場、如同籃球場,參賽者必須時刻根據(jù)對手的變化而做出本能的反應(yīng),其策略是動態(tài)的,而非固態(tài)的;是即興的,而非規(guī)劃的——唯有輕才能解決這個問題。

相反地,具有高度層級化管理結(jié)構(gòu)的企業(yè)與機構(gòu)將失去其競爭優(yōu)勢,尤其是傳統(tǒng)的巨型恐龍企業(yè)——高高在上的、集權(quán)的老大們連市場快速的變化都看不到,難道還奢望他們及時快速地應(yīng)對突發(fā)情況?


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