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節(jié)后機(jī)票酒店價(jià)格大跳水,旅游淡季市場爭奪賽拉開戰(zhàn)幕

大交通 本文作者:關(guān)子辰、楊卉 2020-10-12
從目前旅游產(chǎn)品價(jià)格趨勢來看,11月的旅游價(jià)格有望再度下降。

“十一”長假剛剛過去,旅游產(chǎn)品價(jià)格便出現(xiàn)大幅“跳水”,這也吸引了很多消費(fèi)者的關(guān)注。10月11日,北京商報(bào)記者在多家旅游預(yù)訂平臺上發(fā)現(xiàn),與假期相比,不少熱門旅游目的地機(jī)票、酒店的價(jià)格大幅下降,有些產(chǎn)品降價(jià)幅度甚至超過100%,且數(shù)量充足。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),從目前旅游產(chǎn)品價(jià)格趨勢來看,11月的旅游價(jià)格有望再度下降。除了打出“優(yōu)惠牌”引客外,各家旅游平臺還紛紛針對秋冬季游客需求,推出溫泉、滑雪等熱門產(chǎn)品,一場旅游淡季市場爭奪賽已然拉開帷幕。

價(jià)格下行

北京商報(bào)記者在多家在線旅游預(yù)訂平臺了解到,10月中下旬一直到11月,國內(nèi)跟團(tuán)游、自由行等旅游產(chǎn)品平均價(jià)格下降30%-60%不等。加上網(wǎng)上的大規(guī)模淡季促銷,有些國慶熱門線路價(jià)格近乎腰斬。

具體來看,在攜程網(wǎng)上,國慶期間火爆的西北游,節(jié)后迅速降溫,其中一條甘青全景大環(huán)線“西寧+青海湖+德令哈+敦煌+嘉峪關(guān)+張掖+蘭州10日9晚跟團(tuán)游”,10月下旬已經(jīng)降價(jià)到3000元左右,相比國慶期間價(jià)格下降了60%。另一邊,去哪兒網(wǎng)上,機(jī)票也呈現(xiàn)出下滑趨勢。例如,北京飛成都機(jī)票價(jià)格為400元-500元,為“十一”期間的一半左右;10月15日北京飛往三亞機(jī)票最低可至400元,而“十一”期間北京飛往三亞的機(jī)票達(dá)到了2000元一張。

不僅是機(jī)票價(jià)格大幅跳水,一些度假酒店也在“十一”假期過后回歸了淡季價(jià)格。以三亞亞特蘭蒂斯為例,10月中旬,海景雙床房房價(jià)僅為2888元/間,相比“十一”期間的4888元/晚,價(jià)格幾乎下降了50%以上。此外像三亞“網(wǎng)紅”的保利瑰麗酒店,價(jià)格也下降到2200多元/晚,比“十一”假期便宜了30%-40%。在北京近郊,以北京延慶ClubMed度假村為例,“十一”期間該酒店價(jià)格約4000元一晚(一價(jià)全包價(jià)格),而步入10月中旬,價(jià)格也回歸到2300多元左右(一價(jià)全包價(jià)格)。同時(shí),一些民宿價(jià)格也大幅跳水。北京商報(bào)記者在途家網(wǎng)上還看到,如懷柔“網(wǎng)紅”民宿“有院以后”,價(jià)格也相比“十一”期間便宜了近一半。

有業(yè)內(nèi)人士表示,長假過后,隨著出行人數(shù)的減少,各熱門旅游目的地的機(jī)票、酒店等資源的緊張情況得到緩解,旅游產(chǎn)品價(jià)格也大幅回落,“人少、便宜,再加上秋季氣候宜人,有條件的消費(fèi)者可以考慮錯(cuò)峰出游?!?/p>

造概念營銷

為刺激旅游消費(fèi),各旅企更是紛紛出招,造概念營銷、攬客。

如攜程就推出了“超值星期三”、“10.11旅游會員日”“周年慶”等特價(jià)和優(yōu)惠券活動,包含自由行、周邊游、主題游、等多類產(chǎn)品。飛豬則推出了部分“超值特賣產(chǎn)品”,通過整合低價(jià)旅游產(chǎn)品吸引游客。另外,在北京出發(fā)的線路上,途牛旅游推出了一些價(jià)格在100元-300元/人的低價(jià)跟團(tuán)游產(chǎn)品,主打“秋季賞楓”主題。

值得一提的是,還有部分旅企再次拾起了直播帶貨的引流方式,并增加了明星宣傳的模塊,通過“流量效應(yīng)”來為淡季旅游“造勢”。在各直播間中,三亞親子度假產(chǎn)品、“網(wǎng)紅”酒店、主題公園等產(chǎn)品的價(jià)格均有一定程度的下降,還疊加了各類滿減活動。

不過,消費(fèi)者王女士也直言,商家推出的滿減優(yōu)惠券大多設(shè)置了一些限制,尤其是一些涉及機(jī)酒或住宿的大額滿減劵,門檻不低,需消費(fèi)較高金額方可使用,游客需要了解清楚“游戲規(guī)則”。另一方面,相比各種滿減營銷來說,直接降價(jià)更能刺激游客錯(cuò)峰旅游及消費(fèi)。

準(zhǔn)備“過冬”

同樣值得關(guān)注的是,除了用價(jià)格吸引人氣外,商家也在為秋冬季打造白色旅游等新爆款。在北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云看來,近期北方不少城市都進(jìn)入了秋季,雖然受氣候影響,室外景區(qū)的客流量有所下降,但冰雪產(chǎn)業(yè)及溫泉等熱度在不斷攀升,成為旅游淡季的主力軍?!敖陙肀狈骄皡^(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)有明顯增長,加上2022年北京冬奧會和冬殘奧會的影響,今年冬季冰雪項(xiàng)目、溫泉等產(chǎn)品或?qū)⒊蔀榻酉聛砺闷蟮闹饕盍c(diǎn)?!眳躯愒品Q。

公開數(shù)據(jù)顯示,近年來冰雪旅游人次不斷增加,冰雪旅游收入也有較快的增長。中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2020)》就指出,2018年至2019年冰雪季中國冰雪旅游人次達(dá)2.24億,冰雪旅游收入約為3860億元,同比分別增長13.7%、17.1%;冰雪旅游人均消費(fèi)達(dá)1734元,是國內(nèi)旅游人均消費(fèi)的1.87倍。“受疫情影響,2020年春節(jié)不少滑雪場及冰場營業(yè)時(shí)間較短,但隨著疫情形勢的不斷好轉(zhuǎn),旅企已‘摩拳擦掌’,準(zhǔn)備迎接即將到來的雪季及游客?!庇袠I(yè)內(nèi)人士稱。

值得一提的是,溫泉也成為部分景區(qū)“拉客”的主要引擎。以長白山景區(qū)為例,有相關(guān)從業(yè)人員向北京商報(bào)記者表示,由于景區(qū)周邊酒店擁有豐富的溫泉資源,今年大部分游客選擇直接在山上酒店訂房,部分酒店客流量相比往年同期甚至不降反增。

不過,冰雪旅游的發(fā)展也有一定的時(shí)間規(guī)律。資深旅游專家王興斌指出,北方的冰雪旅游集中啟動點(diǎn)還是在元旦、春節(jié)前后,“部分地區(qū),如哈爾濱等地降溫較早,冰雪旅游的開展會早些。但華北地區(qū)啟動的時(shí)間相對較晚,按照往年規(guī)律,冰雪旅游的高熱還要在12月甚至1月中下旬?!睂Υ?,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,面對旅游淡季,供應(yīng)商或可適當(dāng)提早開啟雪季,大型滑雪場受氣候限制,提前開業(yè)難度較大,但一些冰雪主題活動、室外互動項(xiàng)目、研學(xué)體驗(yàn)等或可在條件允許的情況下提前開展,來緩解淡季的客流壓力。

*本文來源:北京商報(bào)網(wǎng),作者:關(guān)子辰、楊卉,原標(biāo)題節(jié)后機(jī)票酒店價(jià)格大跳水 旅游淡季市場爭奪賽拉開戰(zhàn)幕》。

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