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10月1日至8日，全國電影票房突破39億元，國內(nèi)電影市場全面復(fù)蘇。國慶檔喜獲大豐收，其中，《我和我的家鄉(xiāng)》成功晉級票房冠軍，在黃金周之前就與該片達(dá)成合作的同程旅行也圓滿完成了一次電影整合營銷。

同程旅行與《我和我的家鄉(xiāng)》的合作充分整合了線上和線下的資源和渠道，既有線上的官微互動、客戶端及小程序平臺的產(chǎn)品“定制家鄉(xiāng)”專題活動，也有主題航班、藝人ID合作以及電影海報和片尾的品牌植入，以立體化、多渠道的形式最大化利用了影片熱映后的線上線下關(guān)注度，在熱門商圈、機場、網(wǎng)絡(luò)、電影院、機艙等多個場景與目標(biāo)受眾建立了接觸點。

除了渠道及形式上的創(chuàng)新外，同程旅行在活動主題及內(nèi)容的策劃方面事先也與今年國慶黃金周“雙節(jié)同慶”的獨特性進行了很好地結(jié)合。針對中秋探親這個主題，在同程旅行客戶端及小程序平臺推出的機票、酒店“定制家鄉(xiāng)”活動既契合電影主題，也“戳中”了中秋佳節(jié)期間人們的“鄉(xiāng)愁”，引起感情上的共鳴，“假期訂機票回家鄉(xiāng)”及“家鄉(xiāng)酒店”的主題活動在國慶長假期間也顯得非?！皯?yīng)景”。另外，主題航班上的系列海報文案也走的感情路線，例如“思鄉(xiāng)千次，不如回鄉(xiāng)一次”、“你和家鄉(xiāng)只有一張機票的距離”等等。

作為線下合作的一部分，同程旅行推出的《我和我的家鄉(xiāng)》主題航班也吸引了不少關(guān)注。在該主題航班的機艙行李架、座椅頭枕等位置均布置了主題海報，匹配了節(jié)日氛圍和影片主題的文案：“飛遍世界，心中所念，當(dāng)知歸途還是家鄉(xiāng)”——同程機票為天下游子回鄉(xiāng)護航，加上空姐、空少的現(xiàn)場助力，吸引了大量乘客紛紛拍照發(fā)朋友圈，取得了不錯的線上二次傳播效果。另外，同程旅行還投放了北京西單樓宇大屏廣告和首都機場大屏廣告，借助黃金周期間北京巨大的游客流量提升了活動的關(guān)注度，與線上營銷活動和宣發(fā)活動形成了很好的聯(lián)動和協(xié)同。據(jù)統(tǒng)計，國慶黃金周期間北京西單商圈的客流量超過1億人次，首都機場的客流量大約有200多萬人次，同程旅行與《我和我的家鄉(xiāng)》此次合作選擇的線下投放渠道非常精準(zhǔn)且極具性價比。

（《我和我的家鄉(xiāng)》主題航班機艙內(nèi)景）

在影片宣發(fā)階段的線上互動為其他渠道的借勢營銷和品牌聯(lián)動積蓄了“勢能”。在《我和我的家鄉(xiāng)》宣發(fā)階段，同程旅行與片方的線上互動主要以官微互動和藝人ID兩種形式為主，一方面通過官方微博的互動為影片和此次的線上活動造勢，另一方面通過影片相關(guān)藝人ID提升品牌曝光。在前期傳播中，影片總策劃張一白、演員盧靖姍、李晨先后在ID短片中為同程旅行品牌及影片的推廣發(fā)聲。

10月10日18點19分30秒，《我和我的家鄉(xiāng)》總票房突破20億，成為中國影史第21部票房超20億的影片， 同時也是2020年第二部破20億電影。同程旅行早在黃金周之前就選中了該片作為其國慶檔電影營銷的重點合作方，應(yīng)該說是“押中”了一匹“黑馬”。當(dāng)然，這次合作的成功不能完全歸于“運氣”，與同程旅行此前在該領(lǐng)域的探索及所積累的經(jīng)驗是分不開的。據(jù)了解，具體推進此次電影營銷專項活動的同程旅行機票市場中心，早在今年暑期就與央視熱播劇《大俠霍元甲》等開展了相關(guān)合作，今年國慶檔除了《我和我的家鄉(xiāng)》外，與同一檔期的《奪冠》、《姜子牙》、《一點就到家》等潛力影片也都有不同形式的合作。同程旅行機票市場中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，影視營銷是與“Z時代”消費者互動的最佳方式之一，對于推進同程旅行品牌年輕化策略具有積極意義，未來將繼續(xù)加大相關(guān)投入，與更多優(yōu)秀影片共同探索新時代影視營銷的新模式。