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10月13日,2020博鰲國際旅游獎(TC獎)招募正式開啟。2020博鰲國際旅游獎是全球首個從品牌、營銷、傳播三位一體角度綜合衡量評選,文化旅游、旅游活動及傳播成果與效果的專業(yè)獎項,是國內(nèi)首個由學(xué)術(shù)界發(fā)起,得到政府、文化界、旅游界、媒體界一致支持的旅游類大獎。
博鰲國際旅游獎開啟征集啦!
不同于往年,今年博鰲國際旅游獎由中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院強勢攜手鳳凰網(wǎng)為聯(lián)合主辦方,且由中傳廣告學(xué)院旅游傳播研究中心與鳳凰網(wǎng)旅游頻道聯(lián)合承辦,旨在發(fā)掘全球有價值的文化旅游品牌案例,構(gòu)建全球文化旅游的交流合作平臺,以更開闊的視野研判文化旅游品牌的趨勢和走向。
在評選方向和獎項內(nèi)容上,2020博鰲國際旅游獎以更專業(yè)、權(quán)威、多樣的方式進(jìn)行了設(shè)定,在獎項深度影響力上,也以更垂直、精細(xì)化的運營方式助力文旅行業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。2020博鰲國際旅游獎評選將結(jié)合鳳凰網(wǎng)旅游提出的精品目的地計劃,為賦能旅游目的地品質(zhì)提升和品牌建設(shè)的企業(yè)和個人頒發(fā)獎項。
櫛風(fēng)沐雨,砥礪前行,博鰲國際旅游獎(TC獎)(International Tourism Communication Awards)舉辦至今已有多個年頭。在獎項評選方式上,我們不以單一標(biāo)準(zhǔn)衡量旅游傳播的行為,注重從品牌策略、創(chuàng)意傳播、營銷效果、用戶口碑等多個角度進(jìn)行旅游傳播行為的衡量,視旅游傳播為一項需要完整頂層設(shè)計、又需要有效落地的系統(tǒng)工程。
我們在以“品牌、營銷、傳播”的整合度評選年度大獎的同時,開設(shè)了多個單項獎,以獎勵在文化旅游品牌上具有創(chuàng)新性和創(chuàng)造性的團(tuán)體及個人,單項獎評審在整體考量的基礎(chǔ)上根據(jù)其自身特點另設(shè)不同多樣性評審維度。
2020年博鰲國際旅游獎(TC獎)共圍繞政府、企業(yè)、人物三個主線,在旅游體驗及服務(wù)、文化創(chuàng)意、品牌+營銷3個維度下,共設(shè)置12個單項獎,6個全場大獎。其中旅游體驗及服務(wù)維度將涵蓋酒店、民宿、在線旅游、社區(qū)、康養(yǎng)小鎮(zhèn)、文旅小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村等旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域;而文化創(chuàng)意將以IP形象、文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺文化創(chuàng)新三個方向面向所有旅游業(yè)案例展開評選;品牌+營銷維度方面將主要針對目的地宣傳片、營銷案例展開。此外,上述三大分類獎項的得獎案例將有機(jī)會進(jìn)入全場大獎、金獎的評選。
本次活動現(xiàn)面向全網(wǎng)開啟項目征集通道,并計劃于11月中下旬“博鰲國際旅游論壇”期間,在海南瓊海舉辦“博鰲國際旅游獎頒獎盛典”,屆時將有業(yè)界大咖、文旅企業(yè)家、全球旅游業(yè)專家、演藝名人共聚博鰲,共話新時代文旅產(chǎn)業(yè)的品牌升級之道。
以下為獎項設(shè)置:
全場大獎品類
·年度行業(yè)大(金)獎
·年度精品目的地大(金)獎
·年度文化創(chuàng)意類大(金)獎
·年度品牌營銷大(金)獎
·年度人物大(金)獎
·年度公益大(金)獎
分類獎項
旅游體驗及服務(wù)類
·年度酒店品牌
·年度民宿品牌
·年度在線旅游品牌
·年度社區(qū)形象
·年度康養(yǎng)小鎮(zhèn)品牌
·年度文旅小鎮(zhèn)品牌
·年度美麗鄉(xiāng)村品牌
文化創(chuàng)意類
·年度IP形象
·年度文創(chuàng)產(chǎn)品
·年度非遺文化創(chuàng)新
品牌+營銷類
·年度宣傳片
·年度營銷案例
征集信息
參選作品可掃描下方二維碼,或關(guān)注鳳凰網(wǎng)旅游官方微信(賬號:travel_ifeng),回復(fù)“TC 獎”獲取“2020 年博鰲國際旅游獎(TC 獎)推優(yōu)報名表”。
此次 TC 獎評審分為初選、線上評選、分類獎項終審、全場大獎終審評選三步,線上評選及 分類獎項終審將按照一定權(quán)重進(jìn)行計算,按照加權(quán)分?jǐn)?shù)排名選出分類獎項 TOP10。全場大獎終審將根據(jù)分類獎項 TOP10 再次評選出全場大獎、金獎,全場大獎、金獎將在頒獎典禮上進(jìn)行公布。
作品資料遞交要求
? ★2020 年博鰲國際旅游獎(TC 獎)推優(yōu)表(word 和 pdf 各 1 份):請掃描二維碼下載,或關(guān)注鳳凰網(wǎng)旅游官方微信(賬號:travel_ifeng),回復(fù)“TC 獎”獲取推優(yōu)表。
? ★推優(yōu)案例/作品說明文案(PPT 16:9 或 word 格式均可):包含但不限于項目名稱;出品單位;整體概述;背景;目標(biāo)受眾;創(chuàng)意策略;傳播亮點;整合營銷效果等內(nèi)容。如需圖片插入在案例描述的相應(yīng)位置,盡可能使用高清晰圖片。
? 如需另附視頻素材(視頻格式 MP4、RMVB、MPG、AVI 均可,時長≤5min,視頻畫質(zhì)要清晰流暢,推薦分辨率為 720×480)。
? 如需另附創(chuàng)意平面素材(建議平面圖片<20MB,格式為 JPG 或者 JPEG。)
? 如需另附創(chuàng)意 H5/微信推廣(二維碼或鏈接,保證手機(jī)或電腦可以正常打開)
帶★項為必需準(zhǔn)備材料。
推優(yōu)資料在 2020 年 10 月 22 日前通過網(wǎng)上提交、電子郵箱 Email 發(fā)送或快遞郵寄的形式成功發(fā)送至大賽組委會郵箱(tc_awards@ifeng.com)。
注:
1.請標(biāo)明推優(yōu)單位名稱及案例名稱,以便組委會統(tǒng)一整理。
2.如遞交一例以上推優(yōu)案例,請將每個案例單獨打包,并標(biāo)注相應(yīng)的案例名稱。
3.提交材料需含大賽規(guī)定推優(yōu)清單的文件要求且符合規(guī)定格式要求并確認(rèn)無遺漏。
4.獎項評選流程解釋權(quán)歸博鰲國際旅游獎(TC 獎)組委會所有。
作為全球旅游傳播界最頂級的年度盛事,如今,博鰲國際旅游獎?wù)撜月糜蝹鞑バ滤汲甭?lián)結(jié)世界,為促進(jìn)當(dāng)今旅游傳播交流和發(fā)展貢獻(xiàn)了力量,是一場真正的“文化+旅游”的智慧盛典,更是一場不可多得的年度文旅盛會。