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高山滑雪、高山溫泉、登山探險(xiǎn)、低空飛行、高山熱氣球……如今，以山地旅游為代表的一些新興旅游體驗(yàn)項(xiàng)目正日益受到人們追捧，國(guó)內(nèi)新興山地旅游目的地開(kāi)始如雨后春筍般悄然生長(zhǎng)。

世界旅游組織（UNWTO）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前山地旅游已占全球旅游總量的20%，并呈逐年增加態(tài)勢(shì)。另?yè)?jù)數(shù)據(jù)顯示，疫后中國(guó)約36%的旅游者對(duì)山地觀光旅游感興趣。攜程網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，疫后4月山地旅游關(guān)注度已達(dá)2019年同期一般以上水平。

可以說(shuō)，中國(guó)山地旅游未來(lái)前景可期，但就整體而言，中國(guó)山地旅游產(chǎn)品的供給水平仍然不足，與國(guó)外相比，有很多方面需要破題，仍需打造更豐富多元的差異化產(chǎn)品。

中國(guó)的山地旅游還算起步發(fā)展期

“2013年熱播電影《等風(fēng)來(lái)》里面的那段在尼泊爾費(fèi)特希耶體驗(yàn)高山滑翔傘飛行的經(jīng)典片段，點(diǎn)燃了我對(duì)山地旅游的探索，從此便一發(fā)不可收拾。”在北京工作的旅游愛(ài)好者譚林（化名）透露，以前自己的旅游度假清單里只有海島、沙灘、沖浪，而如今發(fā)現(xiàn)山地旅游可玩、可探索、可度假的體驗(yàn)項(xiàng)目明顯多于相對(duì)較為單調(diào)的“面朝大海、春暖花開(kāi)”式的濱海度假體驗(yàn)。

有業(yè)內(nèi)分析人士曾認(rèn)為，中國(guó)大陸海岸線長(zhǎng)達(dá)1.8萬(wàn)公里，但由于缺少有效開(kāi)發(fā)，以濱海資源為主體的旅游目的地?cái)?shù)量并不足以滿(mǎn)足現(xiàn)有的旅游度假需求，因而山地旅游開(kāi)始引起人們的向往。

作為傳統(tǒng)的山地旅游大國(guó)，中國(guó)的山地、丘陵和高原的面積占國(guó)土面積的69％。中國(guó)山地形態(tài)多樣、山地景觀和文化豐富、山地民俗多樣，且遍布各類(lèi)山地景區(qū)，如桂林山水、九寨溝、五臺(tái)山、張家界等中外聞名的山地旅游目的地。

近年來(lái)，長(zhǎng)白山山地旅游、莫干山民宿、山東昆崳山等一些依托于山地及其高梯度效應(yīng)，在自然與人文綜合地域生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)開(kāi)展各種旅游休閑及戶(hù)外體驗(yàn)活動(dòng)的山地旅游目的地脫穎而出。

盡管一些獨(dú)具特色的山地旅游目的地已嶄露頭角并圈粉無(wú)數(shù)，但整體來(lái)看，游山玩水、看風(fēng)景的觀光需求依然是目前中國(guó)山地旅游的基礎(chǔ)需求。與國(guó)外山地旅游先進(jìn)發(fā)達(dá)的國(guó)家相比，中國(guó)山地旅游產(chǎn)品的供給水平仍然不足，很多項(xiàng)目產(chǎn)品仍需打磨，山地旅游需要打造更豐富多元的業(yè)態(tài)。

世界范圍內(nèi)，由于山地形態(tài)的不同，山地旅游的方式也各有千秋。但大體上是以山地為載體，人們?cè)谏降氐幕A(chǔ)上進(jìn)行休閑度假、觀光、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、康養(yǎng)、文化探尋等目的的旅游活動(dòng)與行為。以山地旅游“圣地”的歐洲阿爾卑斯山為例，其憑借高山滑雪場(chǎng)、高山溫泉和酒吧、冰川地質(zhì)博物館、金棕櫚快車(chē)、全景觀列車(chē)等特色山地旅游項(xiàng)目提升旅游體驗(yàn)及增加消費(fèi)黏性。除核心體驗(yàn)項(xiàng)目冰雪運(yùn)動(dòng)之外，還有溫泉療養(yǎng)、登山探險(xiǎn)、山地騎行、徒步旅行等多種特色體驗(yàn)項(xiàng)目。

作為世界上最受歡迎的山地旅游目的地，歐洲的山地旅游主要以山地徒步和滑雪為主，進(jìn)一步升級(jí)為山地旅游小鎮(zhèn)，歐洲接待了全世界大約55%的山地游客。

北美洲的山地旅游特點(diǎn)則是山地度假結(jié)合峽谷探秘，以大規(guī)模的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)作為主流，同時(shí)引領(lǐng)全世界的山地旅游發(fā)展趨勢(shì)，呈現(xiàn)出資源多樣化、產(chǎn)品多樣化的特征。

未來(lái)可期的山地旅游如何把握？

在譚林看來(lái)，如果將中國(guó)目前的山地旅游進(jìn)行簡(jiǎn)單分類(lèi)的話(huà)，可以說(shuō)一是如張家界、九寨溝、廬山、武夷山、黃山、泰山等憑借天然景觀吸引游客的傳統(tǒng)山地旅游目的地；二是有著文化屬性和IP的山地旅游目的地，如五臺(tái)山、武當(dāng)山、九華山等；三是如莫干山、長(zhǎng)白山等特色山地旅游目的地。

目前，很多憑借天然景觀和文化IP吸引游客的山地旅游目的地一直致力于打造集“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”為一體的綜合性旅游景區(qū)。而在山地旅游乘勢(shì)而起時(shí)，縱觀國(guó)際山地旅游的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，值得中國(guó)借鑒，未來(lái)打造特色化、差異化、產(chǎn)品豐富多樣性的山地旅游產(chǎn)品是大勢(shì)所趨。

地處滬、寧、杭金三角的中心的浙江莫干山，如今已經(jīng)成為長(zhǎng)三角火爆的民宿度假目的地，是山地度假的典范之一。從整個(gè)長(zhǎng)三角的各個(gè)位置自駕到莫干山均3小時(shí)左右，其別具一格的風(fēng)格吸引著上海、杭州、南京等城市里全中國(guó)最密集最龐大的高端客戶(hù)群體。因?yàn)橐劳虚L(zhǎng)三角龐大的高端消費(fèi)客群，莫干山的人氣持續(xù)火爆，民宿一房難求等現(xiàn)象都是長(zhǎng)三角龐大的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

主打“山地公園省、多彩貴州風(fēng)”品牌特色的貴州，2015年首屆國(guó)際山地旅游大會(huì)時(shí)，就曾普及了山地生態(tài)旅游理念，推動(dòng)體驗(yàn)式休閑養(yǎng)生旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)和山地旅游發(fā)展模式探索。

如今，中國(guó)約13%的游客會(huì)選擇山地旅游目的地，相對(duì)于國(guó)際上山地旅游的大國(guó)而言，中國(guó)山地旅游市場(chǎng)未來(lái)可期，還有較大體量的市場(chǎng)空間待填充。

攜程數(shù)據(jù)顯示，2018年、2019年中國(guó)山地旅游產(chǎn)品的消費(fèi)人次逐年增加，2019年同比增幅達(dá)34.93%，并且中國(guó)山地旅游者每年出游1-2次居多，反映出其對(duì)山地旅游存在較穩(wěn)定的需求。

隨著旅游的社交屬性和自我發(fā)展屬性的不斷增強(qiáng)，客群對(duì)于所謂的“小眾資源”的發(fā)掘、認(rèn)可和消費(fèi)將層出不窮，而越是“小眾”就越具“個(gè)性”，越利于實(shí)現(xiàn)客群忠誠(chéng)度。而疫情后反映出的小眾化、私密安全、深度體驗(yàn)等走高的旅游消費(fèi)需求，也對(duì)應(yīng)著山地旅游的發(fā)展走向。

如何有效把握這一走向，順勢(shì)而為推動(dòng)國(guó)內(nèi)山地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展？國(guó)際山地旅游聯(lián)盟設(shè)立的“IMTA山地旅游獎(jiǎng)”，即為此而來(lái)。其將整合當(dāng)前山地旅游資源及產(chǎn)品，借助資本、科技賦能，推動(dòng)旅游投資及消費(fèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，樹(shù)立領(lǐng)域標(biāo)桿，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，為山地旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展構(gòu)建互利共贏的合作平臺(tái)。