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2020年的變化打破常規(guī)，在令旅游業(yè)倍感壓力的同時，也為旅行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展點亮新的希望。伴隨中國旅行者出行預(yù)期和行為選擇的不斷轉(zhuǎn)變，旅游業(yè)的創(chuàng)新也正在以前所未有的速度進行。結(jié)合20多年行業(yè)深耕的經(jīng)驗，Booking.com繽客通過調(diào)查研究[1]，正式發(fā)布九大未來旅行趨勢預(yù)測。從出行受限到旅行自由道長且崎，縱使超過一半（51%）的中國旅行者的旅行意愿因疫情受到影響，但Booking.com繽客相信旅游行業(yè)仍將積極適應(yīng)時代的變化，助力人們旅行愿望的實現(xiàn)。

1.  按下旅行的“重啟鍵”

對旅游的渴望在眾人心頭閃爍，它不息的光芒仿若從未被外在的限制和生活的不確定影響。Booking.com繽客的研究顯示，三分之二（65%）的中國旅行者對重啟旅程滿懷期待。一旦全球旅游限制解除，不少中國旅行者將在之后的12個月里向著國內(nèi)國外重新啟程。久居家中令他們出走世界的渴望日益增長。有的向往探索更多地方（69%），有的期待在旅途找回今年丟失的時光（54%），有的則希望重訂行程一圓中斷的旅行計劃（57%），或者通過旅行彌補因疫情而耽擱的重要時刻（47%），比如和家人相聚過一場難忘的生日，甚至是攜手愛人步入神圣的婚姻殿堂。

對于旅游業(yè)而言，新的機會已然來臨，通過多樣化線路的開辟以及豐富選擇的提供，未來的旅行在彌補2020年錯過心愿的同時，更將被賦予深刻意義。

2.  超越價格，“價值up+”時代

疫情帶來的經(jīng)濟影響蔓延開來，令我們的旅行者更加精打細算，在規(guī)劃旅行時更為注重產(chǎn)品服務(wù)的價格（45%）和各類優(yōu)惠促銷（49%）。而與此同時，中國旅行者對價值的期望也不僅僅局限于標(biāo)簽上的數(shù)字，更將目光投向了服務(wù)性價值，例如預(yù)訂平臺取消政策和流程的透明度（75%）、可退款住宿（44%）以及免費更改日期的靈活性（41%）等。

與此同時，中國旅行者們也紛紛希望用自己的行為支持旅游業(yè)的復(fù)蘇行動（74%），以行程的預(yù)訂幫助全球社區(qū)的重建（73%），并希望見證自己的消費如何回饋到當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)（53%）。鑒于此，旅游業(yè)需要集思廣益，為廣大中國旅行者提供富有價值且靈活透明的出游選擇，并順應(yīng)消費縮減的趨勢提供周到的旅游體驗。

3.  熟悉的“陌生”秘境

后疫情時代，國內(nèi)游迅速出圈，成為出游者的寵兒。它的火爆昭示著短途旅游形態(tài)將在未來成為主要出行趨勢。根據(jù)調(diào)查，未來的7-12個月里，約有56%的中國旅行者打算探索當(dāng)?shù)兀欢谖磥?年以上，則有40%的人預(yù)計如此。而對國內(nèi)去哪兒玩，約有一半（48%）的受訪者都會因為熟悉的緣故，決定重游老地方。當(dāng)然，短途游的大火特火并不會消減中國旅行者對長途游的熱愛，當(dāng)下，已有將逾四分之一（26%）的人欲在來年在異國他鄉(xiāng)留下自己的足跡。

那些看似熟悉的目的地經(jīng)短途新玩法的演繹，也將給予中國旅行者更多的驚喜。愈來愈多的目的地和住宿將推出更多寓教于樂、有關(guān)歷史文化遺產(chǎn)的行程，并通過由客座主廚操刀的美食品鑒、雞尾酒定制等創(chuàng)意活動贏得眾人喜愛。而根據(jù)Booking.com繽客的搜索數(shù)據(jù)顯示，中國旅客也正在嘗試各種不一樣的旅行方式，例如選擇可以帶著毛孩子入住的“寵物友好型”住宿[2]，或者更安全的租車游和自駕游，探索那些曾經(jīng)被忽略的風(fēng)景，在熟悉的地方收獲新的驕傲。

4.  溫故而知新，搜索走起

居家的日子成為了出行需求滋生的沃土，人們閱覽旅游內(nèi)容的興致、規(guī)劃旅行的創(chuàng)意、分享旅行夢的欲望將繼續(xù)呈指數(shù)級增長。回顧封城宅家的日子，絕大多數(shù)（98%）中國旅行者曾為排遣憂悶尋覓假期的靈感，甚至有40%的人每周都會查看一次夢想中的旅游目的地。除此之外，和親朋好友交流分享（44%）、翻看往年度假照片（27%）也能激蕩出新的想法。

順應(yīng)這一趨勢，一眾目的地和住宿也都將迸發(fā)出更多的創(chuàng)意火花，如發(fā)揮網(wǎng)紅的引領(lǐng)效應(yīng)增加影響力、運用電腦合成動畫展現(xiàn)當(dāng)?shù)鼐包c特色為渴望逃離現(xiàn)實的中國旅客打造全新的“云游”體驗，或者以全新方式重新詮釋老照片、以互動分享的方式為親友的行程提供旅行貼士等等。在多變的環(huán)境下，中國旅行者對在何時何地、以何種方式分享旅行體驗愈加關(guān)注，而這一傾向也將引領(lǐng)未來社交平臺分享互動的創(chuàng)新變革。

5.  “新常態(tài)”：安全先行 

疫情催生大眾對安全需求的提升，而旅行防護在此之中更是不可或缺。當(dāng)下，五分之四（80%）中國旅行者將因疫情采取更多的預(yù)防措施，且希望旅游行業(yè)能夠幫助他們做足準(zhǔn)備面對旅行“新常態(tài)”。基于對安全的考慮，中國旅行者不僅會避開某些目的地（67%）、考慮減少公共交通出行（35%），更傾向預(yù)訂衛(wèi)生政策清楚明了（76%）和配備有消毒除菌產(chǎn)品的住宿（79%），并期待旅游景點做出調(diào)整以維持社交距離（76%）。

而為了保證行程中的安全，中國旅行者也愈加重視相關(guān)的防護措施，對于到達時需進行健康檢查的目的地（77%），在公共場合戴上口罩（77%）的要求習(xí)以為常，并且有41%的中國旅行者為前往特定目的地，愿意接受檢疫措施。為了贏回中國旅客的信任，政府機構(gòu)、旅游協(xié)會和供應(yīng)商必須通力合作，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以協(xié)助中國旅客的出游安全。

6.  將環(huán)保進行到底

環(huán)境影響在疫情大考中凸顯，也令大眾環(huán)保意識節(jié)節(jié)升高。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，67%的中國旅行者希望可以體驗可持續(xù)旅行，而除了避開出游旺季（53%）、選擇其他目的地（43%）或者非熱門景點（76%），將近半數(shù)（48%）的中國旅行者也愿意在旅行中減少浪費和回收塑料制品，用自己的行動積極參與到旅行目的地的保護行動中。

對于可持續(xù)意識的長期建立，79%的中國旅行者則期望旅游業(yè)提供更多可持續(xù)的選擇。其中，部分中國旅行者認為旅游業(yè)必須提供具有吸引力的淡季旅行套餐（26%），并且推薦替代目的地來預(yù)防部分景點過于擁擠（38%）。而目的地和旅行運營商也應(yīng)當(dāng)實現(xiàn)信息透明化，在通過調(diào)度管理以緩解人流之余，更應(yīng)向中國旅行者展示消費是如何可持續(xù)地用于重建當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)，從而令環(huán)保的理念深入行業(yè)和消費者行程的每一環(huán)節(jié)。

7.  另類辦公：告別格子間 

遠程工作在疫情期間占據(jù)主流，也讓邊工作邊玩樂的夢想更有望成為現(xiàn)實。跳脫一周五天守在辦公室的束縛，人們渴望在新的環(huán)境遠程辦公（WFH），從而使得“工作度假”的模式迅速崛起。他們或在度假后在當(dāng)?shù)囟嘧∫粌芍苓M行遠程辦公，以延長在新環(huán)境的度假體驗，或反其道而行之，在遠程辦公期間穿插幾天休閑時光。

現(xiàn)如今，63%的中國旅行者都希望能夠延長差旅時間，而超過45%的人則愿意考慮在外預(yù)訂住宿，以換個地方遠程辦公，甚至愿意為此而接受檢疫措施（54%）。而當(dāng)筆記本電腦成為行李箱中的?？停粌H企業(yè)將重新評估差旅計劃，旅行平臺和住宿方也將優(yōu)先展示可提供的辦公設(shè)施和WiFi網(wǎng)速，以滿足這批數(shù)字游牧民對于適合辦公、隱私性、清潔度和長租房與日俱增的需求。

8.  幸福本真：遇見旅行的小確幸

在疫情絕跡之際，與摯愛的人在家中一起消磨的漫長時光，也激發(fā)了人們擁抱大自然的強烈愿望。疫情以來，徒步（94%）、清新空氣（50%）、自然（44%）和放松休閑（33%）成為人們在Booking.com繽客上偏向關(guān)注的關(guān)鍵詞[3]。調(diào)查顯示，相較于傳統(tǒng)的海濱度假和城市之旅，超過四分之三的中國旅行者（76%）都在尋求更簡單的小確幸，如在戶外度假，享受休閑時光，與家人出行，溫暖共同記憶。而也有70%的人選擇追求鄉(xiāng)村郊野體驗，在人煙罕至的路徑全身心沉浸于戶外活動之中。

這樣的“小確幸”也體現(xiàn)在住宿的挑選上，隨著私密性、寬敞空間和清潔衛(wèi)生再次被強調(diào)，出行者開始逐漸拋開傳統(tǒng)酒店，傾向于更有“家庭”氛圍的地方，如度假屋或公寓（38%）[4]，并更愿意在家吃飯（63%），而非外出就餐。擁有齊全廚房設(shè)施的住宿將在未來變得不可或缺，令旅客即使身處他鄉(xiāng)，依舊能感受到生活的小確幸。

9.  旅途隨心，科技隨行

科技深植于旅游體驗，幫助我們重拾旅游的信心，隨心所欲地享受輕松且安全的旅行時光。我們將在未來的日子里見證技術(shù)的加速應(yīng)用，以適應(yīng)新類型出游群體的不同需求。眼下，很多中國旅行者都贊同科技對控制旅行健康風(fēng)險的重要性（71%）、住宿的安全性（74%）、臨時預(yù)約餐廳（61%）和自助訂票（69%）便捷性的支持。隨著越來越多科技產(chǎn)品的出現(xiàn)，69%的中國旅行者對未來個性化的科技出行體驗充滿期待。

不斷加強的線上體驗功能也影響著未來的旅行行為和規(guī)劃。超過一半（56%）的人認為如果可以使用虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR）事先體驗，這將能讓他們對這場旅行更為放心。54%的中國旅行者期待參與更多由旅游景點、當(dāng)?shù)赜^光團和工作坊經(jīng)營的線上體驗。當(dāng)然，盡管科技會帶來更多便利性、個性化體驗和安全感，真實的體驗仍然無可替代，并經(jīng)由與科技相輔相成，讓旅行釋放出更多的魅力。

Booking.com繽客高級副總裁及首席市場營銷官Arjan Dijk說：“2020年是極為特殊的一年。雖然旅游業(yè)距恢復(fù)至疫情前水平仍需時間，但一切跡象皆表明旅行在我們生活中仍扮演著重要的角色。在這段充滿不確定性的期間，無論是編織旅行的夢想，或回味過往的旅程，旅行仍在帶給人們源源不斷的歡樂與靈感。我堅信，旅行具有獨一無二的潛力，它能在未來數(shù)年里強勢回暖，成為拉動增長、推進平等、實現(xiàn)繁榮的主要動力。而Booking.com繽客也將繼續(xù)為旅客提供選擇多元、輕松便利、意義深刻的出行體驗，讓每個人都能輕松盡享繽紛世界，共度難忘的時刻。”