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雙11助燃文旅新消費(fèi),華住拉開(kāi)“雙11”促銷大幕

本文作者:執(zhí)惠 2020-10-26
華住集團(tuán)2020年“雙11”福利狂歡于10月23日正式拉開(kāi)帷幕。

國(guó)慶長(zhǎng)假的旅游熱度還未完全褪去,旅游行業(yè)又馬不停蹄地投入到“雙11”促銷戰(zhàn)的籌備之中。國(guó)內(nèi)酒店領(lǐng)導(dǎo)者華住集團(tuán)也適時(shí)推出重磅活動(dòng),多重好禮驚喜多多,超級(jí)權(quán)益送不停。

數(shù)據(jù)顯示,在過(guò)去五年,“雙11”期間購(gòu)買旅行商品的年均訂單增幅近60%,新增購(gòu)買用戶年均超30%。伴隨著消費(fèi)升級(jí),旅游已經(jīng)成為生活剛需,成為Z時(shí)代消費(fèi)者中“必不可少的新消費(fèi)”,正吸引越來(lái)越多的人把機(jī)票、酒店、景區(qū)門店等旅游產(chǎn)品裝進(jìn)購(gòu)物車。人們對(duì)待旅行的態(tài)度越來(lái)越自由,跟團(tuán)游占比逐年降低,自己訂機(jī)票、訂酒店、租車、玩樂(lè)的占比越來(lái)越高。旅行,越來(lái)越趨向于“生活快消品”。

尤其是在特殊的2020年,在全球衛(wèi)生事件新冠肺炎突襲全球的背景之下,得益于國(guó)家強(qiáng)有力的衛(wèi)生管控,國(guó)人壓抑了幾個(gè)月的旅游需求終于得以爆發(fā)。今年的“雙11”,不止是一個(gè)超級(jí)大賣場(chǎng),更成為一場(chǎng)旅人與“詩(shī)和遠(yuǎn)方”遲來(lái)的約會(huì)。

面對(duì)后疫情時(shí)代國(guó)民出游和消費(fèi)需求的逐漸高漲,華住集團(tuán)2020年“雙11”福利狂歡已在10月23日正式拉開(kāi)帷幕。據(jù)華住集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,本年度“雙11”活動(dòng)將持續(xù)20天,同步上線華住集團(tuán)官網(wǎng)、會(huì)員官方預(yù)定平臺(tái)華住會(huì)App、華住會(huì)微信公眾號(hào)等眾多平臺(tái),是華住為回饋會(huì)員的一大舉措,更是來(lái)自后疫情時(shí)期的溫暖擁抱。

據(jù)了解,華住“雙11”活動(dòng)從10月23日到11月13日將陸續(xù)、分階段推出全國(guó)3晚預(yù)售券、全國(guó)單晚預(yù)售券及秒殺等“王牌”產(chǎn)品。此外,華住還面向會(huì)員推出多重好禮,活動(dòng)期間登錄華住會(huì)APP即領(lǐng)“會(huì)員超級(jí)權(quán)益禮包”、訂房即送融創(chuàng)樂(lè)園票,以及西貝季卡、滴滴券包、早餐券、延遲退房券等福利包。從11月1日開(kāi)始,華住更是祭出實(shí)力寵粉福利:1日登錄華住會(huì)app即可領(lǐng)取周日5折券;而從2日開(kāi)始一直到活動(dòng)結(jié)束更是推出華住會(huì)的重磅感恩回饋?lái)?xiàng)目“謝謝你·福袋日”,在此期間登錄華住會(huì)app除每天都有機(jī)會(huì)免費(fèi)抽取iphone 12之外,還有來(lái)就送的餓了么券包、華住會(huì)鉑金卡季卡等重磅福利。

“近年來(lái),一個(gè)很明顯的趨勢(shì)是,旅行需求愈加碎片化。Z時(shí)代的年輕人跟團(tuán)游占比大幅降低,自己訂酒店的占比越來(lái)越高。尤其是疫情常態(tài)化的現(xiàn)狀下,大家出行住宿的第一選擇是連鎖化的品牌酒店。因此,我們也適時(shí)推出‘雙11’促銷活動(dòng),線上線下優(yōu)惠同享?!鄙鲜鋈A住集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,“我們也希望通過(guò)這場(chǎng)‘雙11’活動(dòng),為客人的2021旅途加油打氣。 讓客人真正體驗(yàn)到華住高質(zhì)量、高服務(wù)的產(chǎn)品,享受一場(chǎng)放心、安心的旅行?!?/p>

數(shù)據(jù)顯示,在剛剛結(jié)束的國(guó)慶黃金周假期中,華住旗下酒店基本實(shí)現(xiàn)100%開(kāi)業(yè),平均出租率達(dá)85%,單房收入和出租率與去年同期相比均略有上升。

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