欧美日韩一卡2卡三卡4卡 乱码欧美孕交-国产男小鲜肉同志免费-国产ww久久久久久久久久-久久久久久久性潮

景區(qū)盲盒,蹭熱度還是文創(chuàng)新方向?

文旅惠報(bào) 本文作者:朱欣 2020-10-28
要獲得市場持續(xù)關(guān)注并非易事,需要具備強(qiáng)大的IP創(chuàng)作能力。

跟上新趨勢是景區(qū)擁抱年輕消費(fèi)群體的需要,包括故宮在內(nèi)的多個(gè)景區(qū)正在探索“文創(chuàng)+盲盒”模式的可能性。但景區(qū)盲盒產(chǎn)品要獲得市場關(guān)注并非易事,與市場成熟品牌相比,景區(qū)盲盒的持續(xù)競爭力相對較弱,需要具備強(qiáng)大的IP創(chuàng)作能力。

“不能在這里停留,否則又要忍不住‘剁手’了?!痹诠蕦m淘寶體驗(yàn)館,桃子路過盲盒貨柜時(shí)跟身邊的朋友嘀咕。但不到5分鐘,桃子便和朋友原路折返,一人買了一個(gè)明朝人物盲盒。明朝人物是故宮淘寶今年推出的第二套盲盒,首套是4月推出的貓祥瑞系列。

盲盒營銷的成功是基于人們對未知、不確定性的探索欲望,“只有打開盒子才知道買到的是什么”。國內(nèi)的盲盒經(jīng)濟(jì)熱主要由潮流玩具公司泡泡瑪特掀起,隨后蔓延到各行各業(yè)。旅游行業(yè)專業(yè)人士認(rèn)為,對于景區(qū)而言,跟上新趨勢是擁抱年輕消費(fèi)群體的需要,盲盒經(jīng)濟(jì)或?qū)槠湮膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新思路。

“文創(chuàng)+盲盒”的可能性

桃子是故宮文化的粉絲,同時(shí)也是盲盒愛好者,“故宮盲盒對我來說是雙重滿足。”她已經(jīng)湊齊明朝人物12個(gè)基礎(chǔ)款,但還惦記著另外兩個(gè)隱藏款和1個(gè)超級隱藏款。

故宮淘寶目前推出的兩款盲盒,定價(jià)在幾十元到幾百元不等,分為基礎(chǔ)款和隱藏款。此前,故宮宮廷文化和泡泡瑪特曾推出過合作款——Molly宮廷瑞獸系列。而此次故宮淘寶的兩款盲盒,則分別以此前大火的故宮貓和宮廷人物為主要形象?!巴耆诠蕦m文化進(jìn)行開發(fā)的好處在于,不用擔(dān)心被其他植入元素喧賓奪主?!碧易诱f。

故宮淘寶兩款盲盒上線之初,銷量占據(jù)其網(wǎng)店潮流玩具前兩名,甚至一度缺貨。國慶期間,記者走訪故宮淘寶實(shí)體店發(fā)現(xiàn),盲盒貨柜前游客不斷。由于顧客挑選頻繁,工作人員每隔十幾分鐘就要整理一次貨柜。

“這是故宮對時(shí)下流行趨勢的一種積極應(yīng)變措施。”中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長盤和林表示,故宮借助盲盒等新興事物將產(chǎn)品打入市場,以此完成文化傳播,這是很明智的選擇。

不只是故宮,三星堆博物館、陜西歷史博物館等也在探索“文創(chuàng)+盲盒”模式的可能性。記者采訪發(fā)現(xiàn),在產(chǎn)品開發(fā)方面,目前較為常見的有自主研發(fā)、與成熟品牌合作、委托第三方等方式;銷售則以“自營網(wǎng)店+線下實(shí)體店”為主要渠道。

值得注意的是,一些景區(qū)還通過眾籌、社群等,以社交化方式打造盲盒。此前,三星堆博物館委托第三方推出了祈福神官主題盲盒。據(jù)三星堆項(xiàng)目合作方介紹,此次項(xiàng)目以眾籌方式開展,并通過微信群等方式建起粉絲社群。據(jù)了解,此次盲盒眾籌金額達(dá)43萬元,超出最初目標(biāo)12萬元。

有專業(yè)人士分析,將眾籌、社群等產(chǎn)品運(yùn)營方式應(yīng)用到盲盒產(chǎn)品開發(fā),景區(qū)可以預(yù)知產(chǎn)品投入市場的效果,同時(shí),還可以實(shí)現(xiàn)景區(qū)和消費(fèi)者之間的深度互動,有助于盲盒產(chǎn)品的優(yōu)化和更新迭代。

持續(xù)競爭力不足

“景區(qū)需要跟上新趨勢,需要擁抱年輕消費(fèi)群體?!北本┩鈬Z大學(xué)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)研究中心研究員劉思敏認(rèn)為,通過盲盒營銷這種玩法,景區(qū)或許能找到推動其文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新出口。

據(jù)2019年天貓發(fā)布的《95后玩家剁手力》,有近20萬消費(fèi)者1年花2萬元集盲盒,在盲盒玩家中,95后占了大多數(shù)。泡泡瑪特2020年招股書顯示,其產(chǎn)品復(fù)購率達(dá)到58%;針對某一特定玩具設(shè)計(jì),有將近70%的玩家會購買盲盒玩具3次或以上。

但問題在于,一款盲盒產(chǎn)品要獲得市場關(guān)注并非易事?!肮蕦m淘寶盲盒的暢銷,很大程度上得益于近年來其文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的成功。”劉思敏分析道,故宮擁有豐富的人文資源、龐大的客源基礎(chǔ)以及成熟的銷售渠道,這些優(yōu)勢是目前國內(nèi)很多景區(qū)所不具備的。

目前市場上比較火熱的景區(qū)盲盒產(chǎn)品,在口碑上也并不盡如人意。記者了解到,故宮淘寶的貓祥瑞盲盒推出時(shí)就受到質(zhì)疑,不少消費(fèi)者“吐槽”其品質(zhì)差,設(shè)計(jì)不走心?!柏埿蜗笠呀?jīng)很普遍,故宮的做法還有過分迎合當(dāng)下萌系文化的嫌疑?!碧易诱J(rèn)為,這樣做很容易丟失景區(qū)特色。

與此同時(shí),景區(qū)的盲盒產(chǎn)品還將面臨來自外部競爭的壓力。泡泡瑪特、goco夠酷夠玩等公司已將觸角伸向了景區(qū)市場,今年7月,泡泡瑪特首家景區(qū)定制店已在成都寬窄巷子落地。

多位潮玩界人士接受記者采訪時(shí)分析道,緊跟潮流是當(dāng)前景區(qū)年輕化要邁出的一步,但就目前來看,景區(qū)的盲盒產(chǎn)品像“蹭熱度”式的嘗試。與市場成熟品牌相比,景區(qū)盲盒的持續(xù)競爭力相對較弱,對景區(qū)文創(chuàng)的發(fā)展難以起到長期性的帶動效果。

IP是關(guān)鍵

盲盒對于景區(qū)的特殊性在于,它作為文創(chuàng)產(chǎn)品,還承擔(dān)著景區(qū)文化傳播與傳承的功能。盤和林認(rèn)為,景區(qū)要把盲盒銷售作為一種文化傳播途徑,而不僅是增加收入的手段。因此,景區(qū)的盲盒產(chǎn)品在保證品質(zhì)的同時(shí),設(shè)計(jì)上也要充分考慮與景區(qū)文化特色相匹配。

其中需要注意的是,景區(qū)開發(fā)盲盒產(chǎn)品時(shí)要具備IP思維,IP是盲盒的關(guān)鍵。將消費(fèi)者喜愛的IP形象或IP故事與盲盒結(jié)合,有助于在產(chǎn)品和消費(fèi)者之間建立起情感連接,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品背后的文化和價(jià)值的廣泛傳播。泡泡瑪特的成功,很大程度上便得益于“盲盒+IP”的發(fā)展思路。而景區(qū)則可以結(jié)合自身文化和消費(fèi)場景進(jìn)行融合創(chuàng)新。

但過度依賴單一的IP容易讓消費(fèi)者審美疲勞,因此,景區(qū)需要具備強(qiáng)大的IP創(chuàng)作能力。劉思敏認(rèn)為,景區(qū)可以通過吸引和培養(yǎng)優(yōu)秀設(shè)計(jì)者、與市場化機(jī)構(gòu)合作等方式,提高景區(qū)產(chǎn)品的持續(xù)研發(fā)能力,不斷孵化代表景區(qū)特色的新IP產(chǎn)品。

銷售渠道的優(yōu)化也很重要。潮玩界人士認(rèn)為,景區(qū)可以搭建線上線下全渠道銷售體系,最大程度提高盲盒產(chǎn)品的用戶觸達(dá)率。除了自營網(wǎng)店,還可以借助其他潮玩電商平臺拓展線上銷售渠道;建立產(chǎn)品社群提高粉絲黏性;除了景區(qū)零售店,定期舉辦線下展會等也是不錯(cuò)的嘗試。

“景區(qū)需要跳出傳統(tǒng)商品思維?!北P和林表示,盲盒不僅可以裝玩偶和周邊產(chǎn)品,也可以裝景點(diǎn)。例如,景區(qū)可以根據(jù)其細(xì)分片區(qū)打造盲盒門票,通過不斷豐富盲盒玩法和服務(wù)擴(kuò)大景區(qū)消費(fèi)群體。

*本文來源:中工網(wǎng),作者:朱欣,原標(biāo)題:《景區(qū)盲盒,蹭熱度還是文創(chuàng)新方向?》。 

版權(quán)聲明
執(zhí)惠本著「干貨、深度、角度、客觀」的原則發(fā)布行業(yè)深度文章。如果您想第一時(shí)間獲取旅游大消費(fèi)行業(yè)重量級文章或與執(zhí)惠互動,請?jiān)谖⑿殴娞栔兴阉鳌笀?zhí)惠」并添加關(guān)注。歡迎投稿,共同推動中國旅游大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈升級。投稿或?qū)で髨?bào)道請發(fā)郵件至執(zhí)惠編輯部郵箱zjz@tripvivid.com,審閱通過后文章將以最快速度發(fā)布并會附上您的姓名及單位。執(zhí)惠發(fā)布的文章僅代表作者個(gè)人看法,不代表執(zhí)惠觀點(diǎn)。關(guān)于投融資信息,執(zhí)惠旅游會盡量核實(shí),不為投融資行為做任何背書。執(zhí)惠尊重行業(yè)規(guī)范,轉(zhuǎn)載都注明作者和來源,特別提醒,如果文章轉(zhuǎn)載涉及版權(quán)問題,請您及時(shí)和我們聯(lián)系刪除。執(zhí)惠的原創(chuàng)文章亦歡迎轉(zhuǎn)載,但請務(wù)必注明作者和「來源:執(zhí)惠」,任何不尊重原創(chuàng)的行為都將受到嚴(yán)厲追責(zé)。
本文來源執(zhí)惠,版權(quán)歸原作者所有。
發(fā)表評論
后發(fā)表評論
最新文章
查看更多