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馬蜂窩第三季度TPI指數(shù)報(bào)告: 從小眾玩法到大眾消費(fèi),中國新秘境旅游潛力彰顯

本文作者:執(zhí)惠 2020-11-02
中國旅游研究院和馬蜂窩自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室每個(gè)季度發(fā)布的《在線旅游資產(chǎn)指數(shù)報(bào)告》,為旅游管理者和從業(yè)者提供了了解中國旅游線上資產(chǎn)發(fā)展的動(dòng)態(tài)圖譜。

自今年3月發(fā)布以來,在線旅游資產(chǎn)指數(shù)(TPI)已經(jīng)成為旅游業(yè)線上發(fā)展的重要參考坐標(biāo),中國旅游研究院和馬蜂窩自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室每個(gè)季度發(fā)布的《在線旅游資產(chǎn)指數(shù)報(bào)告》,為旅游管理者和從業(yè)者提供了了解中國旅游線上資產(chǎn)發(fā)展的動(dòng)態(tài)圖譜。

近日,最新一期《2020年第三季度在線旅游資產(chǎn)指數(shù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,眾多曾被認(rèn)為是旅游市場(chǎng)上小眾、冷門的目的地和景區(qū),在疫情之下發(fā)揮出了全新的旅游消費(fèi)潛力,馬蜂窩“中國新秘境”榜單上的目的地和景區(qū),成為疫后旅游發(fā)展中的生力軍。

安全品質(zhì)需求提升,小眾秘境引領(lǐng)國內(nèi)游疫后復(fù)蘇

今年7月以來,隨著國內(nèi)疫情防控形勢(shì)的持續(xù)好轉(zhuǎn),中國游客也重拾信心,踏上國內(nèi)游的旅途。但受到疫情影響,人們對(duì)于旅游過程中安全衛(wèi)生和旅行體驗(yàn)的要求有了進(jìn)一步提升。馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒介紹,為了降低疫情感染風(fēng)險(xiǎn),疫情之后中國游客更希望避開擁擠的人流,選擇那些游客較少的小眾景點(diǎn)和目的地,度過自己和家人的休閑假日。

報(bào)告數(shù)據(jù)也顯著地支持了這一觀點(diǎn),數(shù)據(jù)顯示,上榜馬蜂窩“中國新秘境榜單·城市篇”的呼倫貝爾和甘孜,分別位列第三季度國內(nèi)城市TPI榜單的第一名和第三名,TPI指數(shù)超越眾多傳統(tǒng)熱門旅游城市。西寧、酒泉、阿壩等眾多新秘境城市也入圍第三季度國內(nèi)TPI指數(shù)TOP20。

景區(qū)景點(diǎn)方面,在“中國新秘境榜單·玩樂篇”中占據(jù)榜首的東臺(tái)吉乃爾湖,第三季度TPI指數(shù)漲幅高達(dá)323%,茫崖翡翠湖、鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城漲幅緊隨其后,TPI指數(shù)分別上漲214%和203%。張掖丹霞國家地質(zhì)公園、加井島、天門山國家森林公園、東極島和舟山嵊泗列島風(fēng)景名勝區(qū)的第三季度TPI指數(shù)也均進(jìn)入所在區(qū)域景點(diǎn)前十名。

這些目的地和景區(qū)景點(diǎn)都是以戶外的自然風(fēng)光為主要游覽目標(biāo),以自駕、包車的旅游客群為主,旅途中較少有大量人群聚集的場(chǎng)景。以民俗文化和歷史氣息為主的鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城等文化類景區(qū)也逐步迎來復(fù)蘇。

發(fā)掘新興旅行地是年輕人表達(dá)個(gè)性的方式

隨著文旅融合的不斷深入,大眾旅游頻次、旅游消費(fèi)和品質(zhì)要求都在不斷提升,年輕人的旅游逐漸趨于日?;瘋€(gè)性化。

“小眾秘境無疑是疫情之下中國年輕游客最關(guān)注的旅游主題之一?!瘪R蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒介紹,近年來,越來越多的年輕游客來到馬蜂窩旅游平臺(tái),搜索“冷門”、“小眾”、“不為人知”這樣的旅游關(guān)鍵詞,他們渴望前往鮮有人至的地方,看別人沒看過的風(fēng)景。

與此同時(shí),在社交網(wǎng)絡(luò)上分享旅行的見聞,也是早已成為人們旅行體驗(yàn)中必不可少的一部分。在年輕旅行者的社交圈層中,那些小眾的、新發(fā)現(xiàn)的旅行地更值得被分享,對(duì)于年輕人來說,選擇這樣的目的地,也是他們表達(dá)個(gè)性的重要方式。

從小眾興趣到大眾視野,“新秘境”激發(fā)國內(nèi)游潛力

仔細(xì)梳理便可發(fā)現(xiàn),這些“中國新秘境”被游客們發(fā)掘和發(fā)現(xiàn),往往經(jīng)歷類似的過程。一些自助旅游能力和善于分析的旅游達(dá)人,率先到達(dá)這些或風(fēng)景優(yōu)美,或文化厚重的旅行地。他們發(fā)布的優(yōu)質(zhì)旅游內(nèi)容,就形成了小眾景區(qū)和目的地早期的“在線旅游資產(chǎn)”。接下來,足夠有吸引力的內(nèi)容,“小眾”、“秘境”這樣的關(guān)鍵詞,都會(huì)吸引更多游客的關(guān)注,他們對(duì)目的地內(nèi)容的關(guān)注、互動(dòng),對(duì)相關(guān)旅游產(chǎn)品的購買乃至到達(dá)后的內(nèi)容分享,都會(huì)逐步累積,讓旅行地的在線旅游資產(chǎn)進(jìn)入良性循環(huán),進(jìn)入大眾視野。

相比游客扎堆熱門目的地,讓國內(nèi)游出現(xiàn)冷熱兩極的情況,更多游客選擇這些“新秘境”,將有利于推動(dòng)國內(nèi)旅游業(yè)的均衡發(fā)展。一方面,更多城市的旅游經(jīng)濟(jì)能夠得到進(jìn)一步的發(fā)展,另一方面,原本熱門的目的地和景點(diǎn)人群扎堆,影響旅游消費(fèi)體驗(yàn)的問題也可以得到緩解。

作為“中國新秘境”城市的吉林遼源,TPI指數(shù)上漲40%,山西朔州TPI指數(shù)張張46%,也居于所在區(qū)域城市TPI漲幅榜前列。相對(duì)其他熱門旅游目的地來說,遼源和朔州的旅游接待能力并不低,游客在深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝粘I詈兔袼孜幕氖峭瑫r(shí),又不必?fù)?dān)心節(jié)假日旅游產(chǎn)品價(jià)格和客流量暴漲帶來的煩惱。

近年來,高鐵、公路等交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)突飛猛進(jìn),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的創(chuàng)新,以及租車、自駕等個(gè)性化旅游供應(yīng)鏈的發(fā)展,都為游客發(fā)現(xiàn)“中國新秘境”提供了充分的土壤和條件。馮饒認(rèn)為,未來中國游客的旅游需求將進(jìn)一步向個(gè)性化方向發(fā)展,非遺文化、鄉(xiāng)村游、冰雪旅游等多元化的旅行主題下,將有更多“中國新秘境”被不斷發(fā)掘。

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