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三季度業(yè)績進(jìn)一步回暖,酒店業(yè)迎來最強(qiáng)復(fù)蘇季

大住宿 本文作者:關(guān)子辰、楊卉 2020-11-09
預(yù)計四季度在“十一”假期以及商旅市場進(jìn)一步復(fù)蘇中實現(xiàn)業(yè)績穩(wěn)步回暖。

在剛剛過去的三季度,酒店業(yè)迎來了疫情之后最大反彈季。11月8日,北京商報記者梳理了多家酒店集團(tuán)發(fā)布的三季度業(yè)績發(fā)現(xiàn),這些酒店均在該季度呈現(xiàn)出U形復(fù)蘇的趨勢。與上半年業(yè)績大幅下降相反,該季度不少酒店營收都出現(xiàn)了環(huán)比上升,虧損也大幅收窄,甚至不少酒店集團(tuán)還出現(xiàn)了單季度盈利。在業(yè)內(nèi)人士看來,三季度跨省游全面重啟以及暑期旅游旺季的疊加,讓酒店業(yè)逐漸走出疫情的“陰霾”。預(yù)計四季度在“十一”假期以及商旅市場進(jìn)一步復(fù)蘇中實現(xiàn)業(yè)績穩(wěn)步回暖。同時,值得注意的是,各家酒店集團(tuán)的加速擴(kuò)張也令市場競爭進(jìn)一步加劇。

業(yè)績步入反彈通道

三季度對于酒店業(yè)來說可謂是步入了復(fù)蘇通道。截至目前,國內(nèi)三大酒店集團(tuán)中的首旅如家、錦江酒店均發(fā)布了三季度財報,而國際酒店集團(tuán)方面,萬豪、希爾頓等大型連鎖酒店集團(tuán)也展示了三季度成績單,其中這些酒店集團(tuán)營收、凈利均較上一季度有所上升,而國際酒店集團(tuán)在大中華區(qū)業(yè)務(wù)更是復(fù)蘇明顯。

具體來看,根據(jù)首旅如家最新發(fā)布的三季度財報顯示,公司該季度實現(xiàn)營收16.72億元,雖然同比下降25.36%,但相比上季度11億元的營收,環(huán)比增長52%,在凈利潤方面,首旅如家還實現(xiàn)了疫情之后的首個單季盈利,達(dá)到1.4億元,相比二季度虧損1.6億元的業(yè)績有了明顯復(fù)蘇。北京商報記者還了解到,作為國內(nèi)最大的酒店集團(tuán),錦江三季度營收為29.1億元,相比上季度19億元也環(huán)比增長了53%。此外,作為國內(nèi)三大酒店集團(tuán)之一的華住雖然還未發(fā)布三季度業(yè)績,不過,根據(jù)其最新披露的三季度運營數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計三季度凈收入同比增長0%-2%。由此可見,華住酒店集團(tuán)已經(jīng)恢復(fù)至去年同期水平,甚至將有增長。

除了國內(nèi)酒店集團(tuán)業(yè)績大幅回暖,國際酒店集團(tuán)在大中華區(qū)的業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)進(jìn)一步復(fù)蘇之勢。根據(jù)全球最大酒店集團(tuán)萬豪發(fā)布的三季度財報顯示,萬豪酒店該季度營收為22.54億美元,而上季度營業(yè)收入僅為14.64億美元;此外,另一家國際酒店集團(tuán)希爾頓第三季度營收也環(huán)比大幅上漲,較二季度上漲近4億美元。同時,兩家酒店集團(tuán)財報還指出,其位于大中華區(qū)酒店業(yè)績復(fù)蘇明顯,其中萬豪酒店三季度大中華區(qū)的入住率大約61%,環(huán)比上季度有35個百分點的改善。

華美酒店顧問機(jī)構(gòu)首席知識官趙煥焱表示,從目前各家酒店集團(tuán)三季度業(yè)績來看,收入方面均有所回暖,不過與往年比,還有一定的差距,預(yù)計四季度隨著商旅業(yè)務(wù)的逐步恢復(fù)而進(jìn)一步復(fù)蘇。

旅游旺季貢獻(xiàn)大

酒店集團(tuán)三季度的亮眼成績單背后,是多方疊加的因素。

從酒店自身來看,在上半年的經(jīng)營壓力下,三季度攬客“招數(shù)”頻出。具體來看,除了房間折扣降價,部分酒店還推出了不少促銷活動。以京城酒店為例,“充值返現(xiàn)”就成為不少酒店的“熱詞”,包括北京日出東方凱賓斯基酒店在內(nèi)的多家星級酒店在7、8、9月推出了不少“充值返現(xiàn)”活動,其中力度較大的返現(xiàn)額度能達(dá)到40%左右。此外,很多酒店還在之前的5、6月進(jìn)行了預(yù)售,而這些預(yù)售產(chǎn)品真正放量則是在三季度,同時很多游客在購買預(yù)售產(chǎn)品之后還產(chǎn)生了諸多二次消費,由此也為酒店經(jīng)營帶來了增量。在北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院院長谷慧敏看來,除了酒店的自救措施,外部環(huán)境的變化也是酒店業(yè)績回升的主要原因。

“三季度屬于旅游旺季,隨著跨省游的逐漸恢復(fù)、游客出行意愿的不斷加強(qiáng),休閑度假市場迎來了一波較大的紅利。同時,疫情還影響了消費者的出行習(xí)慣,在出境游尚未恢復(fù)的時期,周邊游、近郊游甚至星級酒店度假成為不少游客的選擇,進(jìn)一步帶動了酒店三季度業(yè)績的恢復(fù)。”谷慧敏稱。與此同時,趙煥焱還表示,三季度正處于暑期,親子出游的比例大大增加,不少酒店也推出了一些親子套餐和優(yōu)惠房型,家庭出游的比例也有所增加,成為三季度業(yè)績回暖的一大助力。

值得一提的是,上半年受疫情影響而暫時“叫?!钡臅h業(yè)務(wù)在三季度出現(xiàn)復(fù)蘇現(xiàn)象。不過,多位專家也直言,外部紅利的確很關(guān)鍵,但酒店也需創(chuàng)造一些與眾不同的亮點,關(guān)注自己在哪方面的細(xì)分市場有競爭力,盡可能揚長避短來擴(kuò)大自身的吸引力。同時,除了保證階段性的營業(yè)額,樹立酒店的聲譽也一樣重要。

四季度有望加速回血

酒店業(yè)績的恢復(fù)也讓業(yè)界重拾了信心。對于接下來的四季度,趙煥焱分析指出,下一季度,酒店業(yè)還將迎來年末各公司年會,面對這些商機(jī),符合條件、擁有會議設(shè)備的酒店會加大營銷力度,有望在下一季度進(jìn)一步減少虧損。同樣在谷慧敏看來,盡管會議市場今年上半年也受到了疫情沖擊,需求較往年相比可能會有下降,但上半年還攢下了不少線下的會議需求,加上“十一”黃金周的紅利,四季度酒店的業(yè)績或?qū)⑦M(jìn)一步復(fù)蘇。

不過,趙煥焱還指出,目前來看,三季度雖然出現(xiàn)了回暖現(xiàn)象,但冬季也是酒店的淡季,一些虧損的酒店能否扭虧還要看酒店的促銷活動以及自身的吸引力。

不僅如此,北京商報記者還注意到,在各家酒店集團(tuán)業(yè)績復(fù)蘇的同時,伴隨“跑馬圈地”而帶來的競爭也在加劇。首旅如家方面表示,今年9月,RevPAR(每間可銷售房收入)水平已經(jīng)恢復(fù)至去年同期的90%,同時仍然堅定推動全年800-1000家的開店計劃。截至三季度末,首旅如家新開店數(shù)量為298家,已簽約未開業(yè)和正在簽約的儲備項目達(dá)1084家,比二季度末增加300家,創(chuàng)歷史新高。華住酒店集團(tuán)也在其第三季度運營數(shù)據(jù)中披露,今年三季度華住開業(yè)520家酒店,關(guān)閉201家酒店,實現(xiàn)凈增酒店319家。而錦江酒店方面前三季度也凈增開業(yè)酒店603 家。業(yè)內(nèi)人士表示,目前雖然各大酒店集團(tuán)營收、凈利在逐步回暖,但是很多酒店的RevPAR和平均出租率并沒有恢復(fù),有些只恢復(fù)了七到八成,而這些數(shù)據(jù)未來將直接影響到各家酒店未來的業(yè)績。趙煥焱認(rèn)為,酒店集團(tuán)通常獲取實體酒店的管理費和特許經(jīng)營費,具體經(jīng)營酒店的業(yè)主才是承擔(dān)經(jīng)營成本的投資者,因此對酒店集團(tuán)來說,門店數(shù)量“多多益善”,集團(tuán)會根據(jù)供求關(guān)系制定下一步的擴(kuò)展戰(zhàn)略,如何把控酒店品質(zhì)也是需要考慮的問題。

谷慧敏表示,整體來看,隨著市場的逐漸回暖,預(yù)計四季度還將出現(xiàn)一個需求“小高潮”,但四季度能否恢復(fù)至去年水平還需進(jìn)一步觀望??傊绕鹕习肽陙碚f,各酒店的業(yè)績及運營情況將會逐步好轉(zhuǎn)。

*本文來源:北京商報網(wǎng),作:關(guān)子辰、楊卉,原標(biāo)題:三季度業(yè)績進(jìn)一步回暖 酒店業(yè)迎來最強(qiáng)復(fù)蘇季》。

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