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簽約盤點|疫情之后,詩莉莉用爆款法則吸引到這些不同目的地標(biāo)桿項目

本文作者:執(zhí)惠 2020-11-09
一場疫情危機(jī)給全行業(yè)按下了暫停鍵,詩莉莉度假酒店卻逆水行舟,詩莉莉“愛與美”版圖在2020年再次絢麗綻放

一場疫情危機(jī)給全行業(yè)按下了暫停鍵,詩莉莉度假酒店卻逆水行舟,首先通過預(yù)售打破疫情停業(yè)僵局,第三季度營收突破去年同期,在市場成效及品牌勢能影響中接連吸引到重磅標(biāo)桿項目簽約合作,詩莉莉“愛與美”版圖在2020年再次絢麗綻放

  • 10月,詩莉莉頂奢IP漫戈塔落地寧海,簽約詩莉莉漫戈塔·慈云度假村

  • 8月,詩莉莉于惠州首次落址,打造非洲頂級野奢風(fēng)格詩莉莉漫戈塔·非洲假日野奢酒店

  • 8月,與多樂美地合作簽約,詩莉莉瓦藍(lán)·多樂美地位于崇禮核心區(qū),2.2萬畝規(guī)劃面積,配套580間客房,以冰雪產(chǎn)業(yè)為核心的全齡全景全季度假目的地,并賦能2022年冬季崇禮世界體育盛會

  • 7月,簽約浙江金華北山·三十六院溪項目,項目歷經(jīng)六年匠心打造,耗資上億整村重鑄,坐擁2000畝山野開放式格局,北山·三十六院溪將成為浙江金華文旅新地標(biāo)

  • 6月,詩莉莉旗下泛蜜月品牌簽約西塘文遺王宅改造項目

  • 5月,旗下頂奢度假IP系列“漫戈塔”與徽州天榕莊完成簽約,詩莉莉漫戈塔·天榕莊于于天賦之壤上打造集康養(yǎng)、投資、奢華度假于一體的生態(tài)低密世界級文旅產(chǎn)業(yè)

  • 1月,詩莉莉“漫戈塔”IP簽約發(fā)布詩莉莉漫戈塔·仙居項目,旨在重塑仙居,構(gòu)建仙居文旅新標(biāo)簽,打造江浙滬生態(tài)圈的親子烏托邦

詩莉莉瓦藍(lán)·多樂美地

詩莉莉打造和輸出IP爆款的市場成效得到進(jìn)一步認(rèn)可,文旅企業(yè)紛紛拋來橄欖枝。詩莉莉秉持“不求速度,但求高度”的擴(kuò)張原則,以標(biāo)桿項目撬動標(biāo)桿項目,以此正向循環(huán)。

——愛的烏托邦——

詩莉莉瓦藍(lán)·多樂美地

選址:張家口崇禮

賦能IP:愛的烏托邦

客房數(shù):580間

開業(yè)時間:2022年

項目亮點:崇禮核心區(qū),總面積2.2萬畝,獨樹一幟的詩莉莉“愛的烏托邦”酒店集群標(biāo)桿項目,以冰雪產(chǎn)業(yè)為核心的全齡全景全季度假目的地

詩莉莉瓦藍(lán)·多樂美地

多樂美地占據(jù)核心區(qū)位

多樂美地位于崇禮冰雪核心區(qū),總面積約2.2萬畝,項目總體規(guī)劃面積17.4平方公里,建筑面積146萬平方米,配套580間客房,是2022體育盛會住宿保障項目,項目體量之大、意義之重,均屬歷年罕有。此番,詩莉莉酒店集團(tuán)、瓦藍(lán)酒店集團(tuán)與崇禮多樂美地達(dá)成合作,詩莉莉與瓦藍(lán)將全盤負(fù)責(zé)崇禮多樂美地小鎮(zhèn)核心區(qū)三家酒店五百余間房及溫泉,影院,藝術(shù)展廳,咖啡廳,圖書館等配套設(shè)施的運營管理,形成獨樹一幟的詩莉莉“愛的烏托邦”酒店集群。

愛的烏托邦酒店群落

多樂美地旅游度假區(qū)是以世界頂級的冰雪資源和生態(tài)環(huán)境為依托,以雪上運動和山地休閑為特色,集運動、休閑、觀光、度假為一體的山地型旅游度假區(qū)。為迎接2022年冬季盛會的到來,規(guī)劃將多樂美地度假區(qū)建設(shè)成為S等級雪上運動勝地,AAAAA級旅游區(qū)。同時該區(qū)的建設(shè)將助力張家口、崇禮不斷延伸冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈條,形成冰雪文化產(chǎn)業(yè)集聚地,塑造崇禮冰雪旅游品牌,打造世界知名冰雪旅游目的地。

不止于白美術(shù)館

野奢星空度假區(qū)

多樂美地占據(jù)了崇禮風(fēng)景秀美的山梁和植被豐富的的山谷,9座高山環(huán)繞,千山疊翠、植被茂盛。平均溫度僅有20℃,是長江以北稀有的高負(fù)離子氧吧,負(fù)氧離子濃度高達(dá)10000個/立方厘米,堪稱距離北京最近的生態(tài)妙境。有雪的季節(jié),這里將形成難得一見的天然雪脈,積雪厚度充沛,存雪時間長達(dá)150多天。而待冰雪化去,又將呈現(xiàn)出另一番唯美景象,如瑞士小鎮(zhèn)一般。

稀有高負(fù)離子氧吧

國內(nèi)稀缺的大型雪場

多樂美地現(xiàn)有雪道8條,雪道面積30萬平方米,未來開發(fā)60萬平方滑雪及戲雪區(qū)域,總面積近100萬平方米,放眼全國,達(dá)到如此規(guī)模的滑雪場屈指可數(shù)。未來國內(nèi)幾乎再無可能新建大型戶外雪場。隨著2022冬季盛會的開展,全民“冰雪熱”的持續(xù)發(fā)酵,以及“3億人上冰雪”的國家戰(zhàn)略實現(xiàn),多樂美地勢必將成為國內(nèi)稀缺的大型雪場之一。

圍繞整體規(guī)劃建設(shè)的一核兩心三谷一環(huán),包括小鎮(zhèn)中心、山嶺藝術(shù)中心、滑雪度假中心、游樂藝術(shù)谷、頤養(yǎng)生活谷、冰雪度假谷和一個旅游觀光環(huán),詩莉莉?qū)⒗帽钸\營的方式為其賦能,自制流量吸引不同人群的度假需求,為不同旅者創(chuàng)造理想的旅居生活。

——北山·三十六院溪?——

選址:浙江金華

客房數(shù):70間

開業(yè)時間:2021年元旦

項目亮點:六年匠心打造,千年古村耗資上億重筑,坐擁近2000畝的山野開放式格局,打造浙江金華文旅新地標(biāo)

北山·三十六院溪

北山·三十六院溪為金華市赤松鎮(zhèn)老石橋村整村重塑而成,由浙江錦林生態(tài)旅游開發(fā)有限公司開發(fā),浙旅集團(tuán)旗下浙江省古村落保護(hù)利用基金參與打造,最終交由詩莉莉品牌負(fù)責(zé)運營管理。北山·三十六院溪旨在把廢棄的鄉(xiāng)村建筑及失落的鄉(xiāng)村文化喚醒,變?yōu)楦猩?、有思想的山居生活空間。項目自成立以來,備受各界關(guān)注,尤其對于金華旅游界而言,北山·三十六院溪的建設(shè)具有重大意義。匠心鑄造,歷時6年時間,北山·三十六院溪如今終于落成。

生花書院

北山·三十六院溪歷經(jīng)六年匠心打造,耗資上億,坐擁近2000畝的山野開放式格局,項目將打造成國內(nèi)標(biāo)桿的旅游度假目的地,共改建40余棟古村落民居共12000㎡,其中按稀世標(biāo)準(zhǔn)打造住宿空間30棟共80間客房,平均每棟院子面積約190㎡,每間客房面積約50㎡。其余10棟用作配套服務(wù),包括接待中心、半坡會議中心、生花書院、懸崖咖啡廳、崖壁健身中心等功能區(qū),以及生態(tài)農(nóng)場、礦坑溫泉、森林兒童樂園等眾多戶外娛樂體驗場景。除此外,還配套有36600㎡生態(tài)停車場,71067㎡森林氧吧公園,87467㎡高山戶外拓展區(qū)。

北山·三十六院溪

——漫戈塔——

詩莉莉漫戈塔·仙居度假村

選址:浙江仙居

賦能IP:漫戈塔

客房數(shù):150間

開業(yè)時間:2021年

項目亮點:以酒店空間為主體,以IP空間為場景,打造江浙滬生態(tài)圈的親子烏托邦,重塑仙居,構(gòu)建仙居文旅新標(biāo)簽

詩莉莉漫戈塔·仙居度假村

仙居,原名樂,安因“洞天名山,屏蔽周衛(wèi),而多神仙之宅”被皇帝賜名“仙居”,自古人杰地靈,是兼具人文與自然環(huán)境的圣地,當(dāng)神仙山遇上神仙水,田園詩意撞上自由意志,一個屬于仙居屬于江浙滬的理想樂園便誕生了。項目旨在重塑仙居,構(gòu)建仙居文旅新標(biāo)簽,用愛與美打造屬于江浙滬生態(tài)圈的親子烏托邦,以青山綠水回歸生活初心,享受與自然相處后的放下,以娛樂精神創(chuàng)意田園生活,享受與親子相處后的當(dāng)下。

詩莉莉漫戈塔·仙居度假村

詩莉莉通過IP空間賦能,將項目提升到新的高度。親子IP系列植入了叢林博物館,愛的田園牧歌,愛的練習(xí)室,愛的冒險樹屋等;婚戀IP空間系列植入了愛的誓言室等;休閑IP空間系列植入了野奢SPA。讓項目成為以酒店空間為主體,以IP空間為場景,形成以回歸田園山水,創(chuàng)意田園生活為主線的親子度假村。

詩莉莉漫戈塔·天榕莊

選址:黃山潛口古鎮(zhèn)

賦能IP:漫戈塔

客房數(shù):70間

開業(yè)時間:2021年

項目亮點:于天賦之壤上打造集康養(yǎng)、投資、奢華度假于一體的生態(tài)低密世界級文旅產(chǎn)業(yè) 

詩莉莉漫戈塔·天榕莊

今年5月,詩莉莉旗下頂奢品牌“漫戈塔”與天榕莊成功簽約。天榕莊地處頤養(yǎng)名鎮(zhèn)潛口古鎮(zhèn),自古便是四通八達(dá)的通衢之地,酒店坐落于皖南記憶符號翼峰寶塔旁,以此為地標(biāo),10km范圍內(nèi)有西溪南、棠樾牌坊群、呈坎古村、豐樂湖景區(qū)、太平湖景區(qū)等數(shù)十個國家 5A 級景區(qū)、全國重點文物保護(hù)單位,可謂是勝景環(huán)繞,離塵不離城的精華之地。 項目旨在打造高端文旅產(chǎn)品,并賦予其“離塔尖最近的修心之境”這一深意,志在形成“IP賦能+酒店管理”的新型模式,為文旅行業(yè)輸血、造血。

詩莉莉漫戈塔·天榕莊

詩莉莉漫戈塔·天榕莊精研美好人居典范,融合潛口自然風(fēng)物,落址依循帝王后花園而制的翼峰公園旁, 私享湖光水色,綠植荷塘,將滿園風(fēng)光盡攬家門。棲之此地,既有皇家貴族的恢弘尊貴之感, 又有遁入仙境的出塵清麗氣質(zhì)自然靜謐,院中疊石流水、樹影娉婷、亭軒為友的別致雅境, 營造“雖由人作,苑自天開”的意境,徽派建筑亭臺樓閣廊樣樣考究,是園林的重要部分、白墻映黛瓦、清溪流碧影, 與園林各處景致相互依托成佳境??芍^以帝王后花園之制,藏納一園精粹。

詩莉莉漫戈塔·非洲假日野奢酒店

選址:惠州博羅

賦能IP:漫戈塔

客房數(shù):50間

開業(yè)時間:2021年

項目亮點:占地約320畝,坐擁稀缺黃金濕地水岸線,非洲風(fēng)格的頂級野奢度假酒店,將成為粵港澳大灣區(qū)的度假標(biāo)桿項目

項目位于惠州市博羅北站附近,處于深莞惠一體化之中,占地約320畝,坐擁稀缺黃金濕地水岸線,結(jié)合在地環(huán)境,項目將打造成為非洲風(fēng)格的頂級野奢度假酒店,成為粵港澳大灣區(qū)的度假標(biāo)桿。此番合作,詩莉莉?qū)牧汶A段介入規(guī)劃和建造,首先是深度挖掘項目本身的差異化特色,以“流量”為頂層設(shè)計,為項目定制爆款場景,如引入帳篷住宿特色體驗,網(wǎng)紅仙人掌植物園,非洲大草原景觀樹等等。其次是基于項目豐富多元的配套,提供持續(xù)性的爆款運營、內(nèi)容定制和尖叫服務(wù),再造爆款。

高爾夫練習(xí)場施工中

客房施工中

可以預(yù)見,隨著粵港澳大灣區(qū)交通軌道的全面打通,該項目將成為粵港澳精英階層的休閑度假首選。

詩莉莉漫戈塔·慈云度假村

(項目設(shè)計中)

選址:寧波寧海

賦能IP:漫戈塔

客房數(shù):26棟別墅

開業(yè)時間:2021年末

酒店占地10000㎡,地處寧海慈云佛學(xué)院旁,極富文化特色,周圍綠林環(huán)繞。酒店全貌將以26棟別墅呈現(xiàn),并將圍繞寧海最富特色的森林溫泉、全球爆款別墅泳池及別墅流行體驗等原素精心設(shè)計26棟產(chǎn)品。

項目所處地環(huán)境

——詩莉莉——

詩莉莉·霧漫莊園

選址:湖南資興

賦能IP:詩莉莉

客房數(shù):67間

開業(yè)時間:在營

項目亮點:公園改造而成的度假莊園,項目占地6000余平方米的生態(tài)園林

項目位于湖南省資興市,與此處臨近的東江湖景區(qū),是湖南省唯一一個“六位一體”的5A級旅游區(qū),因“霧漫小東江”的奇景一躍成為攝影界的網(wǎng)紅地。

郴州資興東江湖景觀

除了周邊的景觀資源豐富外,項目本身也很出色,自帶園林,擁有大面積的休閑區(qū),酒店原址為半島公園,項目占地6000余平方米,由主樓和多棟別墅組成,擁有大面積的園林景觀。

詩莉莉·霧漫莊園

詩莉莉簽約之后,對項目進(jìn)行深度分析和研討,對項目進(jìn)行爆款化。首先是命名爆款化,與“霧漫小東江”深度綁定,更名為“霧漫莊園”。其次是場景和房間的爆款改造,如增加園林溫泉,園林景觀改造和房間調(diào)性升級等。最后是管理和運營的升級,詩莉莉?qū)⒁元殑?chuàng)的“尖叫服務(wù)”,及其背后的先進(jìn)體系,持續(xù)為酒店創(chuàng)造價值和提升口碑。

客房升級后

詩莉莉爆款湯泉場景

再者是根據(jù)過往爆款經(jīng)驗,量身定制土耳其“棉花堡”式的溫泉場景。詩莉莉深度挖掘項目本身的院落景觀特色,為其匹配打造了爆款I(lǐng)P湯泉,以及在青梅學(xué)社、慰顏府等爆款湯泉酒店中經(jīng)過驗證的漂浮果盤服務(wù)等,針對爆款I(lǐng)P場景的運營傳播SOP也將隨后上線。目前,“詩莉莉·霧漫莊園”已部分完成升級改造并開業(yè),一經(jīng)推出即受到市場的熱烈反饋。一個原本產(chǎn)品老化的酒店煥顏新生,詩莉莉打造爆款的能力再次彰顯。

——泛蜜月——

詩莉莉泛蜜月·一葦

選址:浙江西塘

賦能IP:泛蜜月

客房數(shù):30間

開業(yè)時間:在營

項目亮點:浙江省唯一省級文物王宅改造而成,在烏鎮(zhèn)熱門景點石皮弄旁,占據(jù)西塘核心景點區(qū)位

項目效果圖

項目位于西塘,亦是中國首批歷史文化名鎮(zhèn),國家AAAAA級旅游景區(qū),是古代吳越文化的發(fā)祥地之一,名人文化厚重“自古斜塘出人才,一揚風(fēng)流天下知”,人道西塘有三多,“橋多,弄多,廊棚多”。項目占據(jù)烏鎮(zhèn)熱門景點石皮弄旁,系清代王氏府邸,后遭明受之變,其中一脈子孫移居西塘,建此宅第,前后七進(jìn)加一后花園,極具古韻的清代古宅。

項目效果圖

可以看出,這一以“ip賦能打造爆款”為內(nèi)核的“IP 內(nèi)容+文旅地產(chǎn)”新模式,極具延展性和可復(fù)制性,涵蓋從項目定位、規(guī)劃建設(shè)、場景定制、文化挖掘、爆款運營到酒店管理的全方位體系支撐。無論是傳統(tǒng)酒店“從舊到火”煥顏新生,還是大型文旅小鎮(zhèn)、度假村的爆款打造和運營,都具有普適性。有理由相信,“標(biāo)桿項目+爆款I(lǐng)P”的強(qiáng)強(qiáng)組合,將引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)再上新高度。

未來可期,拭目以待!

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