新用戶登錄后自動(dòng)創(chuàng)建賬號(hào)
登錄在很多O2O的創(chuàng)業(yè)企業(yè)中,地推似乎是一個(gè)不可能繞過(guò)去的推廣方式。所以我想分享一個(gè)自己工作的真實(shí)案例,為地推增加一些樂(lè)趣。
端午時(shí)節(jié),正是大家出門(mén)游玩的時(shí)節(jié)。許多公司紛紛趁著這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)開(kāi)始做地推,邀請(qǐng)用戶關(guān)注微信公眾號(hào)或者下載注冊(cè)APP,并贈(zèng)送相應(yīng)的小禮品,達(dá)到宣傳各自公司的產(chǎn)品的效果。
地面推廣形式很多,今天講的是地推中的一種方式,準(zhǔn)確的說(shuō)是擺攤。做過(guò)擺攤的人都知道,擺攤需要租場(chǎng)地,然后請(qǐng)地推人員在攤位上宣傳公司的產(chǎn)品,邀請(qǐng)用戶關(guān)注微信公眾號(hào)或者下載注冊(cè)APP,并使用公司的產(chǎn)品。
做過(guò)擺攤的人都知道,攤位的選址至關(guān)重要,甚至決定擺攤的成功與失敗。我們公司的產(chǎn)品服務(wù)就是上門(mén)回收舊物,目標(biāo)受眾是25-45歲的白領(lǐng)。根據(jù)場(chǎng)景分析可知,目標(biāo)群體最常去的三點(diǎn)一線是家、公司、餐廳及休閑娛樂(lè)場(chǎng)所,所以擺攤選址范圍包括小區(qū)、寫(xiě)字樓、餐飲場(chǎng)所、商圈、旅游景點(diǎn)等。公司已經(jīng)做過(guò)小區(qū)、寫(xiě)字樓的地推活動(dòng),恰逢端午節(jié)的到來(lái),公司打算實(shí)戰(zhàn)演練一下旅游景點(diǎn)的地推的效果。
端午節(jié)最重要的一項(xiàng)活動(dòng)就是賽龍舟活動(dòng)。無(wú)數(shù)的市民會(huì)去有水的地方觀看賽龍舟比賽。于是,我們公司華麗麗的將地推場(chǎng)地選在***賽區(qū)內(nèi),我們公司冠名了一支龍舟隊(duì),配備公司的工作裝,組建聲勢(shì)浩大的拉拉隊(duì),揮舞著彩旗。賽區(qū)外,地推團(tuán)隊(duì)和某電臺(tái)合作,共同組織了宣傳活動(dòng),邀請(qǐng)用戶關(guān)注微信公眾號(hào)或者下載注冊(cè)APP。
場(chǎng)地選址完成后,就是地推活動(dòng)策劃和執(zhí)行方案?;顒?dòng)策劃的關(guān)鍵點(diǎn)在于下載或注冊(cè)送小禮品+20元的積分,發(fā)起回收送粽子和多肉植物,驚喜非常多。活動(dòng)執(zhí)行方案中包括人員、物料和車(chē)輛的準(zhǔn)備,活動(dòng)流程的規(guī)劃等,涉及方方面面。
由于景區(qū)內(nèi)限制車(chē)輛通行,物料必須提前一天搬入活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。景區(qū)5點(diǎn)關(guān)門(mén),我們必須趕著這個(gè)點(diǎn)進(jìn)入活動(dòng)現(xiàn)。因此,端午節(jié)前一天,我們推著一大板車(chē)的物料從門(mén)口到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),期間還通過(guò)了坡度60°的有臺(tái)階的石拱橋,凹凹凸凸的青磚小路,那場(chǎng)景,想死的心都有了。端午節(jié)當(dāng)天,地推人員輪流值班,分發(fā)卡片,為用戶講解產(chǎn)品服務(wù)流程,各種優(yōu)惠活動(dòng)等,累的像狗?;顒?dòng)結(jié)束后,又將一大車(chē)物料原路推回大門(mén)口。
活動(dòng)受眾范圍較廣,大約是游客的50-80%,大約2-3萬(wàn)人次
產(chǎn)品認(rèn)知度提高
當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)播放了龍舟賽實(shí)況,進(jìn)一步擴(kuò)大公司品牌在本地的推廣。
受眾群體的地域性差異較大,一半以上的人外地游客,不是精準(zhǔn)用戶。
用戶大多數(shù)是被活動(dòng)吸引,但是關(guān)注和下載的人數(shù)并沒(méi)有和游客數(shù)量成正比,更別說(shuō)使用產(chǎn)品發(fā)起回收的用戶數(shù)。
剛開(kāi)始沒(méi)有贈(zèng)品,用戶關(guān)注和下載的情緒不高。后來(lái)準(zhǔn)備的餐巾紙作為贈(zèng)品,但是對(duì)用戶的吸引力不大,不太符合需求,發(fā)帶有公司介紹和二維碼的扇子會(huì)更應(yīng)景,孩子喜歡的玩具也可以?!疚说馁?zèng)品很重要】
二維碼放置位置不對(duì),用戶需要蹲下去才能快速完成掃描。
公司成員都帶著專業(yè)性角度看問(wèn)題,忽略了小白用戶思考問(wèn)題的方式,在文案、UI設(shè)計(jì)方面有點(diǎn)舍本逐末。事實(shí)上,許多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司都會(huì)犯這種問(wèn)題?!救I(yè)化的小白場(chǎng)景的模擬】
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