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胡潤(rùn)研究院與亞洲國(guó)際豪華旅游博覽（ILTM Asia）連續(xù)第五年合作發(fā)布《中國(guó)奢華旅游白皮書(shū)》（The Chinese Luxury Traveler 2015），這份40頁(yè)的專(zhuān)業(yè)報(bào)告深入研究了中國(guó)超級(jí)旅游者的旅游決策過(guò)程、社交媒體偏好、未來(lái)旅游趨勢(shì)，旅游零售和送禮趨勢(shì)。

1、中國(guó)超級(jí)旅游者過(guò)去一年出境旅游上升10%，達(dá)到20天

2、體驗(yàn)式旅游，特別是南極，成超級(jí)旅游者大愛(ài)

3、胡潤(rùn)百富與ILTM Asia連續(xù)第五年合作發(fā)布《中國(guó)奢華旅游白皮書(shū)》

4、2015大中華區(qū)最受歡迎出境游奢華旅行社獲獎(jiǎng)名單公布

報(bào)告十大看點(diǎn)：

1、出國(guó)率上升：

過(guò)去一年人均旅游消費(fèi)20萬(wàn)以上的中國(guó)超級(jí)旅游者平均出國(guó)4次，出國(guó)天數(shù)33天，其中旅游從18天增加10%到20天，商務(wù)出行13天。去年整體中國(guó)出境游人數(shù)也同比增長(zhǎng)17.8%到1.16億人次（根據(jù)中國(guó)旅游研究院）。

2.旅行社影響力上升：

選擇行程時(shí)，只有不到三成是自行計(jì)劃的。預(yù)訂酒店也是以通過(guò)旅行社為主，占比約一半。八大洲旅游、碧山旅行*、德邁國(guó)際、鴻鵠逸游、麥韜旅行、奇跡旅行*、攜程、辛巴達(dá)旅行*、贊那度、中國(guó)國(guó)際旅行社、中國(guó)旅行社和中國(guó)青年旅行社*被評(píng)為“中國(guó)大陸出境游奢華旅行社Top 12”；

美國(guó)運(yùn)通在港澳臺(tái)表現(xiàn)最為突出。安運(yùn)滿Fun游、國(guó)泰假期、美國(guó)運(yùn)通、太古旅游和西敏旅游被評(píng)為“香港出境游奢華旅行社Top 5”；澳門(mén)青旅集團(tuán)、澳門(mén)中國(guó)國(guó)際旅行社、澳門(mén)中國(guó)旅行社、康泰旅游和美國(guó)運(yùn)通被評(píng)為“澳門(mén)出境游奢華旅行社Top 5”；

飛鳥(niǎo)國(guó)際旅行社、皇家國(guó)際運(yùn)通、美國(guó)運(yùn)通、唯客樂(lè)旅行和雄獅旅游被評(píng)為“臺(tái)灣出境游奢華旅行社Top 5 ”。（均按拼音排序，*為大陸新上榜者）。胡潤(rùn)表示：“這些評(píng)選結(jié)果來(lái)自于我們與ILTM和亞洲奢華旅游行業(yè)公關(guān)領(lǐng)導(dǎo)者嘉希傳訊對(duì)70多位全球高端酒店高層的調(diào)研，今年第一次加入了港澳臺(tái)最受歡迎旅行社。”

3.旅游目的地：

a、南極旅游熱度上升：去年印象最深刻和今年春節(jié)去的最多的地方都是南極。奇妙壯麗的自然景觀是吸引超級(jí)旅游者們前往極地旅行的主要原因，比例達(dá)到49%，其次是罕見(jiàn)的動(dòng)植物風(fēng)景（19%）和行程新奇刺激（17%）。

郵輪也是去年熱門(mén)的出境游主題。馬爾代夫特別受到中國(guó)富豪的青睞。而澳洲蟬聯(lián)最受富豪青睞之榜首，法國(guó)穩(wěn)居第二，英國(guó)和意大利今年上升十分明顯，而德國(guó)和瑞士有所下滑。

夏威夷、迪拜等特色鮮明地區(qū)也是近兩年富豪青睞的出游之選。三亞和西藏是最受青睞的國(guó)內(nèi)旅游目的地。超級(jí)旅游者未來(lái)的旅游目的地選擇更注重創(chuàng)新體驗(yàn)。醫(yī)療旅游成為熱門(mén)話題，60%的中國(guó)富豪有過(guò)醫(yī)療旅游經(jīng)歷。

b、五大熱門(mén)國(guó)家比較：相比其他國(guó)家，美國(guó)旅游以商務(wù)和探親為主要目的，美食得票率最低；日本是購(gòu)物的首選國(guó)，美食得票率最高；法國(guó)和英國(guó)購(gòu)物和商務(wù)的比例較高，但美食方面英國(guó)高于法國(guó)；澳大利亞絕對(duì)是休閑度假的首選，其他因素如商務(wù)、美食、探親的比例都很低，且?guī)缀醪毁?gòu)物。

4.去年印象最深的一次出國(guó)旅行和今年春節(jié)的出國(guó)旅游情況：

去年印象最深的一次出國(guó)旅行是一次歷時(shí)13天的旅程，與6個(gè)朋友同行，比上一年多了一天和一個(gè)同行者。而今年春節(jié)的出國(guó)旅游則是與家人一起，人數(shù)較少，為4人。這兩次旅行都是乘坐商務(wù)艙的比例較高，達(dá)到近一半，去年乘坐商務(wù)艙的比例只有三分之一。

5.何時(shí)出游：

暑假是假期出游的首選時(shí)間，其次是十一和春節(jié)，但最多的還是選擇不定時(shí)出游，占56%，又比去年增加11個(gè)百分點(diǎn)。春節(jié)是家庭旅游的高峰，春節(jié)旅行的啟發(fā)來(lái)源主要是家人，而印象最深刻的旅行受朋友啟發(fā)的多。

6.酒店：

超過(guò)半數(shù)的超級(jí)旅游者自己決定出行的酒店，以通過(guò)旅行社為主，占比約一半。最青睞的豪華酒店是半島，其次是上升很快的文華東方。過(guò)去11年一直最受富豪青睞的香格里拉今年下降至第五名。而最常用的酒店會(huì)員卡則是希爾頓和萬(wàn)豪的。胡潤(rùn)表示：“這說(shuō)明中國(guó)高端消費(fèi)者雖然最青睞的是半島酒店，但住的最多的還是希爾頓和萬(wàn)豪。”

7.航空：

超過(guò)一半的超級(jí)旅游者持有金卡及以上級(jí)別的航空公司常旅客會(huì)員卡，國(guó)航作為星空聯(lián)盟主要的中國(guó)成員，絕對(duì)最受歡迎，有66%的被訪者是國(guó)航活躍會(huì)員。超級(jí)旅游者乘坐商務(wù)艙的比例提高，新加坡航空是最受富豪青睞的國(guó)際商務(wù)頭等艙。

8.體驗(yàn)式旅游成熱門(mén)選擇：

去年印象最深的和今年春節(jié)去的最多的旅游體驗(yàn)是南極，未來(lái)那些地域特色強(qiáng)烈的體驗(yàn)式旅游，包括非洲、南北極、大洋洲島嶼等仍將成為上升迅速的熱門(mén)之選。

9.社交媒體影響力上升：

微信超過(guò)郵件躍居手機(jī)附加功能第一位，比例達(dá)到58%，比去年上升19個(gè)百分點(diǎn)；其次是郵件（38%）和照片（32%）。微信公共號(hào)成為最常用的旅游信息來(lái)源，占42%；

旅游相關(guān)APP的推送消息是第二大信息來(lái)源，占26%。安裝旅游相關(guān)APP的比例高達(dá)94%，最流行的APP是攜程，以49%的占比遙遙領(lǐng)先，其次是去哪兒，占15%。人物超過(guò)河海湖泊成為超級(jí)旅游者旅途中最喜歡拍攝的對(duì)象；手機(jī)超過(guò)相機(jī)成為最常用的拍攝設(shè)備；選擇專(zhuān)業(yè)相機(jī)一半以上超過(guò)2萬(wàn)元，佳能是最熱門(mén)品牌。

10.旅游零售上升：

中國(guó)大陸和港澳臺(tái)游客的國(guó)際旅游購(gòu)物消費(fèi)連續(xù)五年穩(wěn)居全球第一，消費(fèi)總額占全球35%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)排名第二的俄羅斯（13%）。歐洲是中國(guó)游客的免稅購(gòu)物天堂，其中法國(guó)遙遙領(lǐng)先，占22%；其次是德國(guó)（13%）、英國(guó)（12%）和意大利（12%）。歐洲仍然是超級(jí)旅游者未來(lái)三年夢(mèng)想的旅游目的地，以47%位居榜首。