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項(xiàng)目深調(diào)研是廣東省旅游協(xié)會(huì)投融資專(zhuān)業(yè)委員會(huì)推出的項(xiàng)目專(zhuān)欄。本欄目通過(guò)實(shí)地考察、調(diào)研、訪(fǎng)談等形式，挖掘廣東本土優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目，對(duì)話(huà)項(xiàng)目操盤(pán)手，解構(gòu)項(xiàng)目運(yùn)作肌理，沉淀項(xiàng)目開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，以期為業(yè)界提供參考、借鑒。

本期是該欄目的第六篇稿件，將聚焦茂名浪漫海岸國(guó)際旅游度假區(qū)，提煉其在文化挖掘、產(chǎn)品活動(dòng)創(chuàng)新方面的在地特色與運(yùn)營(yíng)亮點(diǎn)，剖析廣東萬(wàn)旅集團(tuán)打造高品質(zhì)濱海旅游目的地的戰(zhàn)略選擇與思考邏輯，探知濱海旅游度假景區(qū)在文旅融合進(jìn)程中的發(fā)展路徑。

12月12日晚，一年一度的詩(shī)壇盛會(huì)在浪漫海岸國(guó)際旅游度假區(qū)舉行。來(lái)自全國(guó)各地的50多位著名詩(shī)人，齊聚第二屆“浪漫海岸杯”國(guó)際華文愛(ài)情詩(shī)大獎(jiǎng)賽頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)朗誦、音樂(lè)和舞蹈，開(kāi)啟了一個(gè)詩(shī)意而浪漫的夜晚。

作為疫情特殊背景下“國(guó)際詩(shī)歌周”活動(dòng)的延續(xù)和發(fā)展，本次詩(shī)歌音樂(lè)會(huì)只不過(guò)是浪漫海岸“將浪漫進(jìn)行到底”的一個(gè)縮影；作為廣東漫長(zhǎng)海岸線(xiàn)上狹小的一段，浪漫海岸在綿延的詩(shī)意中顯得格外璀璨。以生態(tài)為底色，以文化為畫(huà)筆，以品質(zhì)為顏料，浪漫海岸正從容地描繪高品質(zhì)文旅融合的濱海游樣本。

廣東濱海旅游處于“待機(jī)狀態(tài)”？

“廣袤海岸八千里，東西十四城不同?！蔽挥谥袊?guó)南海之濱，廣東擁有全國(guó)最長(zhǎng)的海岸線(xiàn)，繽紛的海岸風(fēng)景、豐富的海洋文化，為開(kāi)發(fā)多元濱海旅游產(chǎn)品提供了天然的良好基礎(chǔ)。據(jù)廣東省自然資源廳發(fā)布的《廣東海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》顯示，2019年廣東海洋旅游業(yè)總收入11782.7億元，濱海旅游業(yè)增加值達(dá)到3581億元，約占全國(guó)的五分之一。

近年來(lái)，廣東在濱海旅游發(fā)展上不斷加碼：2018年3月，廣東省交通運(yùn)輸廳印發(fā)《廣東濱海旅游公路規(guī)劃》，宣布將打造全長(zhǎng)1875公里、連接廣東沿海14個(gè)城市、輻射72個(gè)A級(jí)以上濱海旅游景區(qū)的濱海旅游公路；2018年12月，廣東省自然資源廳、廣東省文化和旅游廳印發(fā)《廣東省海島旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2017-2030年）》，提出圍繞廣東省“一核一帶一區(qū)”戰(zhàn)略，構(gòu)建廣東海島旅游“一核一帶，一灣三點(diǎn)”的總體布局；2019年6月，廣東省自然資源廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)廣東省海岸帶保護(hù)與利用綜合示范區(qū)建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確提出“推動(dòng)海岸帶地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展……打造宜居、宜業(yè)、宜游的黃金海岸帶和美麗家園?！眱?yōu)渥的自然條件基礎(chǔ)、亮眼的旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)和“大手筆”的政策規(guī)劃，加之《廣東省沿海經(jīng)濟(jì)帶綜合發(fā)展規(guī)劃（2017-2030年）》、《廣東省海洋生態(tài)紅線(xiàn)》等多項(xiàng)海洋相關(guān)規(guī)劃陸續(xù)出臺(tái)，為廣東濱海旅游發(fā)展提供了創(chuàng)新動(dòng)力和廣闊空間。

總覽當(dāng)前省內(nèi)濱海旅游發(fā)展情況，高品質(zhì)旅游產(chǎn)品的供給卻顯得不盡人意。“廣東的濱海旅游目前基本上還處于從‘海水浴場(chǎng)’向‘濱海度假’發(fā)展的階段?！睆V東文旅產(chǎn)融智庫(kù)專(zhuān)家、著名旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)專(zhuān)家陳南江博士在接受記者采訪(fǎng)時(shí)談到，“大部分景區(qū)仍未克服濱海度假季節(jié)性強(qiáng)的問(wèn)題，且雷同度高、客源市場(chǎng)覆蓋面小，普遍以‘酒店+地產(chǎn)+樂(lè)園’的形式開(kāi)發(fā)，并未充分利用好區(qū)位優(yōu)勢(shì)來(lái)拓展北方市場(chǎng)?！?/p>

記者經(jīng)梳理廣東省A級(jí)景區(qū)名單發(fā)現(xiàn)，截至2020年5月，全省3A級(jí)及以上濱海旅游主題相關(guān)景區(qū)共有31家，僅占所有3A級(jí)及以上景區(qū)的7.5%；其中，大多數(shù)景區(qū)由政府、事業(yè)單位或國(guó)企投資運(yùn)營(yíng)，由民營(yíng)資本獨(dú)立投資、整體開(kāi)發(fā)且具備一定規(guī)模、體量和度假品質(zhì)的濱海旅游項(xiàng)目不超過(guò)5家。

其中，茂名浪漫海岸國(guó)際旅游度假區(qū)作為省內(nèi)為數(shù)不多的獨(dú)立開(kāi)發(fā)海岸線(xiàn)的民營(yíng)景區(qū)，近年來(lái)在高品質(zhì)濱海旅游目的地的探索和打造上頗受矚目：從一條荒蕪的漁村到如今演變?yōu)閲?guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，其以尊重生態(tài)為基底、以高質(zhì)量發(fā)展為引領(lǐng)、以文旅融合為抓手，正著力發(fā)展成為南中國(guó)濱海旅游度假的標(biāo)桿，并積極探索著邁向國(guó)內(nèi)一站式服務(wù)的中高端濱海度假目的地的路徑。

茂名浪漫海岸國(guó)際旅游度假區(qū)

“靠山吃山，靠海吃?！?，以海洋自然資源為核心的傳統(tǒng)濱海旅游，如何擺脫同質(zhì)化桎梏，借力品牌優(yōu)勢(shì)突出重圍？文旅融合背景下，濱海旅游應(yīng)當(dāng)如何插上文化翅膀，實(shí)現(xiàn)新一輪騰飛？旅游高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程下，廣東濱海旅游發(fā)展又將何去何從？透過(guò)浪漫海岸的打造邏輯與發(fā)展歷程，或許足以窺見(jiàn)一二。

多點(diǎn)發(fā)力，探索高品質(zhì)文旅融合的濱海游樣本

廣東萬(wàn)旅集團(tuán)近20年來(lái)在茂名打造了浪漫海岸和御水古溫泉兩大項(xiàng)目。其中，浪漫海岸通過(guò)整體性開(kāi)發(fā)和打造生態(tài)海岸線(xiàn)，并以高端品質(zhì)為追求的發(fā)展模式在省內(nèi)濱海游項(xiàng)目中頗為少見(jiàn)。對(duì)此，廣東萬(wàn)旅集團(tuán)董事長(zhǎng)何志強(qiáng)目標(biāo)清晰而堅(jiān)定：“以生態(tài)、文化、國(guó)際化的理念，打造一個(gè)中國(guó)標(biāo)桿性的濱海休閑度假一站式服務(wù)的綜合體?！?/p>

尊重生態(tài)，激活海岸魅力

生態(tài)是浪漫海岸的底色。放眼望去，寬闊平緩的海灘在陽(yáng)光的照耀下顯得潔白酥軟，還有不少游客漫步其中，盡情享受拾貝、捉魚(yú)、抓蟹的樂(lè)趣，欣賞唯美的日出日落。然而倘若時(shí)間倒流到十幾年前，浪漫海岸的生態(tài)美景幾乎“無(wú)從談起”。

何志強(qiáng)回憶道：“剛接手時(shí)，這里已成為海鮮加工廠(chǎng)和居民生活住所，每天產(chǎn)生的各種垃圾給沙灘造成了一定程度的污染?！币虼藦慕ㄔO(shè)改造初期開(kāi)始，浪漫海岸堅(jiān)持“在保護(hù)中開(kāi)發(fā)、在開(kāi)發(fā)中保護(hù)”的理念，引種了木麻黃、椰子樹(shù)等五萬(wàn)多棵景觀(guān)林，同時(shí)成立護(hù)沙隊(duì)、護(hù)林隊(duì)，構(gòu)筑了一道防風(fēng)固沙的綠色屏障。

擔(dān)任“種樹(shù)人”角色的何志強(qiáng)感觸頗深：“我們足足花了十幾年的時(shí)間，實(shí)實(shí)在在地看著樹(shù)苗長(zhǎng)成了大樹(shù)?！比缃?，浪漫海岸已成為廣東省首批“美麗海灘共建行動(dòng)”9個(gè)試點(diǎn)海灘之一。清晨漫步于此，還能經(jīng)?？匆?jiàn)浪漫海岸國(guó)際旅游度假區(qū)副總經(jīng)理何建國(guó)在海灘上巡查的身影，特別是在臺(tái)風(fēng)過(guò)后，景區(qū)會(huì)在第一時(shí)間組織清理岸邊海洋垃圾，及時(shí)維護(hù)舒適干凈的旅游環(huán)境。

潔凈沙灘

當(dāng)談及為何選址于此，何志強(qiáng)表示：“最關(guān)鍵的考慮因素依然是資源，浪漫海岸有著非常好的天然優(yōu)勢(shì)?！焙沃緩?qiáng)分析道，據(jù)萬(wàn)旅團(tuán)隊(duì)的調(diào)查和研究發(fā)現(xiàn)，濱海旅游發(fā)展近200年來(lái)，一流的濱海旅游目的地大多處在北緯22-23度上下，如夏威夷、海南島、加勒比海等。浪漫海岸恰好處在這個(gè)黃金緯度上的核心區(qū)域，且坐擁優(yōu)質(zhì)的沙灘、原生態(tài)的森林等世界級(jí)的資源，完全具備發(fā)展高端濱海度假的天然條件。

景區(qū)在打造初期并沒(méi)有得到當(dāng)?shù)卮迕竦睦斫夂椭С?，外界力量的突然介入讓村民們忐忑甚至抗拒，但隨著雙方的不斷溝通和建設(shè)效果的逐漸顯現(xiàn)，村民們也慢慢主動(dòng)支持并融入了景區(qū)的發(fā)展。

“我覺(jué)得浪漫海岸之于當(dāng)?shù)刈畲蟮囊饬x莫過(guò)于得到了老百姓的陪伴與認(rèn)可，”提及浪漫海岸對(duì)于當(dāng)?shù)氐囊饬x，何志強(qiáng)首先想到的還是村民，“他們甚至比我更熱愛(ài)這個(gè)景區(qū)，更關(guān)心這個(gè)景區(qū)做得好不好?！蹦壳?，景區(qū)80%的員工都來(lái)自當(dāng)?shù)兀?dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)已經(jīng)相對(duì)完善，廣東萬(wàn)旅集團(tuán)設(shè)立的愛(ài)心基金和捐贈(zèng)的希望小學(xué)也在幫助更多有需要的居民。

品牌出圈，“浪漫”只此一家

大海向來(lái)承載著許多關(guān)于浪漫的想象，打著“浪漫”旗號(hào)的濱海旅游產(chǎn)品比比皆是。正是這樣一個(gè)看似平平無(wú)奇的詞語(yǔ)，卻成為了浪漫海岸品牌出圈的“武器”。

“浪漫一詞雖然有很多解讀，但在經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)的推敲后，我們還是選擇回歸到文化上，并最終堅(jiān)持了以愛(ài)與浪漫為主題，以詩(shī)意浪漫為核心的品牌形象?！逼放茟?zhàn)略是廣東萬(wàn)旅集團(tuán)總體布局浪漫海岸的關(guān)鍵一環(huán)，何志強(qiáng)在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“浪漫海岸”這一商標(biāo)已于2005年在國(guó)內(nèi)及全球多個(gè)國(guó)家注冊(cè)，為未來(lái)的系列化發(fā)展播下了種子。在此之后，“浪漫”作為景區(qū)的主題IP，通過(guò)符號(hào)化給予游客豐富的想象空間，再以具象化讓游客產(chǎn)生情感上的聯(lián)系。

于是，從沙灘上的LOVE地標(biāo)和同心池到東西岸遙相呼應(yīng)的水晶教堂與詩(shī)歌殿堂，從音樂(lè)彌漫的慢搖吧到影影綽綽的燈光花海；從原生態(tài)天然漁港停泊著的上百條淳樸的漁船，到每年國(guó)際詩(shī)歌周迎來(lái)的無(wú)數(shù)的詩(shī)歌愛(ài)好者；從悉心打造的景區(qū)特色文創(chuàng)到面朝大海的精品酒店群……浪漫海岸通過(guò)建筑、場(chǎng)景、文創(chuàng)和活動(dòng)等多方面營(yíng)造浪漫氛圍，做實(shí)主題IP。

“浪漫海岸名稱(chēng)好，在于主題鮮明、搶占先機(jī)?！标惸辖昧艘粋€(gè)生動(dòng)的比喻評(píng)價(jià)道，“對(duì)于浪漫海岸而言，‘主菜’是浪漫文化，‘配菜’是地方文化，便于以后連鎖?！睂?duì)此，何志強(qiáng)表示，萬(wàn)旅集團(tuán)將會(huì)沿著廣東海岸線(xiàn)加速布局，在未來(lái)3年內(nèi)于粵東、粵西和大灣區(qū)核心城市建成3個(gè)“浪漫海岸”，將這一品牌深深烙在廣東海岸帶的版圖上；同時(shí)也將繼續(xù)完善景區(qū)資源的整合和聯(lián)動(dòng)，為游客提供一站式的高品質(zhì)度假體驗(yàn)。

在地文化加持，詩(shī)意活力迸發(fā)

文化是浪漫海岸的氣質(zhì)。地處孕育“中國(guó)第一灘”和“千年古漁港”的“好心之城”茂名，浪漫海岸承載著疍家文化、海絲文化和“好心”文化等獨(dú)具特色的在地文化DNA。隨著“浪漫海岸”品牌形象逐漸豐富和成熟，景區(qū)的文化內(nèi)涵也在無(wú)形之中得以延伸和釋放。

開(kāi)漁節(jié)

一方面，浪漫海岸重視在地文化的保護(hù)與傳承。景區(qū)在開(kāi)發(fā)過(guò)程中完好地保存了西岸的原生態(tài)漁港，并在其旁打造“疍家記憶館”，讓游客能夠近距離地感受當(dāng)?shù)鬲?dú)特的疍家文化和悠久記憶，了解疍家漁民的生活足跡和歷史變遷。在每年的傳統(tǒng)疍家節(jié)慶“開(kāi)漁節(jié)”，景區(qū)還會(huì)組織當(dāng)?shù)卮迕癖硌菟?、織網(wǎng)歌等特色民俗，舉行祭海祈福儀式，邀請(qǐng)游客欣賞漁港煙花，品嘗開(kāi)漁盛宴。

最能直接感受當(dāng)?shù)匚幕瘹庀⒌模^(guò)于日常在漁港上演的“海上墟”場(chǎng)景。每天早晨8至10點(diǎn)，出海打魚(yú)的漁民歸來(lái)，100多艘漁船停靠在海岸邊，游客可以在漁港里購(gòu)買(mǎi)最新鮮的海鮮，周邊的村民也會(huì)前來(lái)收貨。熙熙攘攘的墟市場(chǎng)景，既承載著漁港的古老歷史與人文記憶，也是景區(qū)與村民和諧共生的真實(shí)寫(xiě)照。

另一方面，浪漫海岸也在塑造契合景區(qū)品牌的文化IP。2018年，浪漫海岸與中國(guó)詩(shī)歌萬(wàn)里行組委會(huì)簽訂了排他性合作協(xié)議，首創(chuàng)的每年一屆“國(guó)際詩(shī)歌周”和“國(guó)際華文愛(ài)情詩(shī)大獎(jiǎng)賽”雙雙落戶(hù)浪漫海岸，并通過(guò)建造詩(shī)歌殿堂，為詩(shī)人和廣大詩(shī)歌愛(ài)好者搭建一個(gè)詩(shī)歌文化創(chuàng)作、交流、演示和傳播的載體和平臺(tái)，為茂名注入詩(shī)意浪漫的文化氣息。

據(jù)介紹，三年來(lái)，連續(xù)舉行的兩屆“中國(guó)?茂名浪漫海岸國(guó)際詩(shī)歌周”和兩屆“浪漫海岸杯”國(guó)際華文愛(ài)情詩(shī)大獎(jiǎng)賽”活動(dòng)成果頗豐。即便是在今年疫情的特殊背景下，詩(shī)歌周活動(dòng)仍收到了近萬(wàn)余首愛(ài)情詩(shī)的投稿，6000多名參賽者覆蓋全國(guó)各個(gè)省市及英國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、澳大利亞、越南、泰國(guó)等國(guó)家，顯示了該品牌活動(dòng)的影響之廣、吸引力之大。

浪漫海岸國(guó)際旅游度假區(qū)副總經(jīng)理何建國(guó)表示：“在未來(lái)，國(guó)際詩(shī)歌周和國(guó)際華文愛(ài)情詩(shī)大獎(jiǎng)賽都不僅僅是浪漫海岸的品牌活動(dòng)，我們會(huì)將‘詩(shī)意’做一系列倍數(shù)的延伸，把它們打造為建設(shè)茂名文化高地的代表作，成為展示茂名文化，宣傳好心茂名的重要窗口?！?/p>

“浪漫海岸是茂名打造濱海旅游的引領(lǐng)性案例?！泵形幕瘡V電旅游體育局副局長(zhǎng)馮照年評(píng)價(jià)道：“從疍家文化的弘揚(yáng)，到詩(shī)歌殿堂的建設(shè)，再到漁港的有序管理，浪漫海岸打造了一個(gè)主客共享的體驗(yàn)式空間，使得茂名的游客和本地居民都能得到文化的滋養(yǎng)和精神的享受?！?/p>

長(zhǎng)遠(yuǎn)布局，高品質(zhì)引領(lǐng)發(fā)展

品質(zhì)化是浪漫海岸的追求?！耙恢币詠?lái)，浪漫海岸的定位不在于傳統(tǒng)的、普惠性的、相對(duì)中低端的產(chǎn)品，而是品質(zhì)化、精品化、對(duì)標(biāo)未來(lái)中國(guó)新生代中產(chǎn)階級(jí)的市場(chǎng)需求和消費(fèi)行為理念的產(chǎn)品。”何志強(qiáng)表示，萬(wàn)旅集團(tuán)花了將近10年時(shí)間研究浪漫海岸的發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)定位以及未來(lái)的業(yè)態(tài)。

何建國(guó)也表示，在經(jīng)過(guò)深耕探索和深度考量后，萬(wàn)旅集團(tuán)對(duì)浪漫海岸規(guī)劃了3個(gè)五年計(jì)劃：2008-2015年主打“濱海旅游”，2015-2020年發(fā)展“濱海度假”，2020-2025年打造“濱海旅游目的地”。

從目前開(kāi)發(fā)還不到25％的海岸線(xiàn)來(lái)看，項(xiàng)目一期打造了4A級(jí)景區(qū)，并配套有溫德姆酒店、喜來(lái)登精品度假酒店、度假酒店和星空房車(chē)營(yíng)地；二期將繼續(xù)開(kāi)發(fā)25％，建設(shè)海昌海洋公園、浪漫小鎮(zhèn)、婚慶旅游產(chǎn)業(yè)園、康養(yǎng)旅居等綜合項(xiàng)目，并引進(jìn)洲際、萬(wàn)豪和麗思卡爾頓三家國(guó)際高端品牌酒店——目前正在全方位籌建中，預(yù)計(jì)三年內(nèi)落成；而游艇小鎮(zhèn)、游艇俱樂(lè)部、海上運(yùn)動(dòng)基地、婚慶愛(ài)情主題公園、地中海俱樂(lè)部等也將出現(xiàn)在項(xiàng)目三期最后50%的開(kāi)發(fā)中。

“我們將在2023年到2025年推進(jìn)完成整個(gè)5.3公里海岸線(xiàn)、7000多畝空間的開(kāi)發(fā)，并打造成為國(guó)內(nèi)一站式服務(wù)的中高端濱海度假目的地?！焙沃緩?qiáng)總結(jié)道。

除了明確的發(fā)展規(guī)劃和清晰的產(chǎn)品定位以外，資源的整合聯(lián)動(dòng)與長(zhǎng)線(xiàn)的市場(chǎng)運(yùn)作，也是廣東萬(wàn)旅集團(tuán)構(gòu)建高品質(zhì)濱海旅游目的地的內(nèi)在邏輯。以浪漫海岸和御水古溫泉的聯(lián)合開(kāi)發(fā)為例，兩大景區(qū)在內(nèi)容業(yè)態(tài)上既有差異化、又形成互補(bǔ)，在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)上整合打包、同時(shí)滿(mǎn)足不同需求，加之地理相近、交通便捷、資源互通、服務(wù)相連，在為游客帶來(lái)“濱海+溫泉”雙重體驗(yàn)的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了萬(wàn)旅集團(tuán)在茂名落子的兩大項(xiàng)目上的有效聯(lián)動(dòng)。

“御水古溫泉與浪漫海岸的聯(lián)合開(kāi)發(fā)是一個(gè)成功的嘗試?！瘪T照年評(píng)價(jià)道，夏天濱海更受歡迎、冬天溫泉更受青睞，如此組合不僅可讓游客獲得差異化的體驗(yàn)和高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，也在一定程度上解決了旅游產(chǎn)品的季節(jié)性問(wèn)題，還能在景區(qū)容量有限的情況下互相導(dǎo)流。

而在此基礎(chǔ)上，對(duì)外加大品牌宣推、對(duì)內(nèi)加強(qiáng)科技賦能，是萬(wàn)旅集團(tuán)進(jìn)行市場(chǎng)長(zhǎng)線(xiàn)布局的兩大抓手。秉持“酒店服務(wù)個(gè)性化、景區(qū)產(chǎn)品體驗(yàn)化、口碑傳播共享化”的品牌打造理念，何建國(guó)善用“請(qǐng)進(jìn)來(lái)走出去”的實(shí)踐策略開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)。特別是當(dāng)今年疫情進(jìn)入常態(tài)化階段、國(guó)內(nèi)跨省游逐漸恢復(fù)時(shí)，景區(qū)選擇以華東地區(qū)為核心市場(chǎng)，一邊邀請(qǐng)省外批發(fā)商來(lái)踩線(xiàn)，一邊通過(guò)高鐵專(zhuān)列和包機(jī)宣傳對(duì)中長(zhǎng)距離的游客進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。何建國(guó)表示，現(xiàn)在每天預(yù)留給浪漫海岸的專(zhuān)座都能被訂滿(mǎn)，客源市場(chǎng)已基本成功拓展到上海等華東地區(qū)的核心城市。

另一方面，萬(wàn)旅集團(tuán)分設(shè)的科技板塊在今年疫情期間也開(kāi)始試水文旅營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)全員分銷(xiāo)、電商直播、短視頻營(yíng)銷(xiāo)等手段讓文旅貼近普羅大眾。就在剛剛過(guò)去的2020中國(guó)旅游集團(tuán)發(fā)展論壇上，廣東萬(wàn)旅集團(tuán)入選文旅部數(shù)據(jù)中心“2020年文旅融合創(chuàng)新發(fā)展十大提名案例”。何志強(qiáng)介紹道，接下來(lái)萬(wàn)旅集團(tuán)將通過(guò)電商平臺(tái)整合珠海、江門(mén)、陽(yáng)江、茂名等北部灣和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，利用旅游目的地的思維把區(qū)域內(nèi)多個(gè)優(yōu)質(zhì)的景區(qū)整體打包，從而展開(kāi)捆綁式銷(xiāo)售與推廣。

“浪漫海岸和御水古溫泉的整合聯(lián)動(dòng)是萬(wàn)旅集團(tuán)在產(chǎn)品端的一個(gè)嘗試，茂名浪漫海岸也只是‘浪漫海岸’品牌的第一個(gè)落腳項(xiàng)目，今后我們會(huì)逐步將品牌由省內(nèi)推至國(guó)內(nèi)、東南亞、全球?！焙陚ニ{(lán)圖已繪就，展望未來(lái)，何志強(qiáng)表示，隨著廣東濱海公路的建成，“浪漫海岸”的系列化發(fā)展將可以讓國(guó)內(nèi)任何一個(gè)落地在粵東或者粵西的消費(fèi)者在兩小時(shí)內(nèi)無(wú)縫對(duì)接其中一個(gè)“浪漫海岸”。

未來(lái)可期？尋問(wèn)廣東濱海旅游發(fā)展之道

近日，首屆北部灣文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流會(huì)在浪漫海岸舉行，會(huì)上提出了北部灣城市群通過(guò)共謀發(fā)展、共塑品牌、共建智庫(kù)、共享平臺(tái)、共育線(xiàn)路、共旺市場(chǎng)等六大方面共建中國(guó)濱海度假旅游目的地的倡議。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌發(fā)表主旨演講時(shí)提到，北部灣需要堅(jiān)持以人民為中心、保護(hù)優(yōu)先、環(huán)境友好、游客為本、主客共享的發(fā)展理念來(lái)推進(jìn)世界級(jí)旅游度假區(qū)的可持續(xù)發(fā)展和文旅融合發(fā)展。

對(duì)照浪漫海岸十幾年來(lái)的滾動(dòng)開(kāi)發(fā)與建設(shè)改造歷程來(lái)看，其從生態(tài)修復(fù)轉(zhuǎn)變?yōu)楣采l(fā)展，從在地文化的挖掘延伸到文化IP的打造，品質(zhì)化產(chǎn)品不斷改革提升，品牌的具象化產(chǎn)品也愈發(fā)多姿，與該理念及做法恰是不謀而合。

“浪漫海岸已為北部灣城市群作出了示范和帶動(dòng)作用?！瘪T照年在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，浪漫海岸是茂名發(fā)展濱海旅游的一個(gè)標(biāo)桿性縮影，其引領(lǐng)之處不僅在于濱海旅游產(chǎn)品，也在于公共保護(hù)和公共服務(wù)，通過(guò)景區(qū)的打造和發(fā)展，帶動(dòng)附近漁民生活質(zhì)量的提高，實(shí)現(xiàn)了景區(qū)和當(dāng)?shù)乩习傩展餐辉５哪繕?biāo)。希望它能將更多的經(jīng)驗(yàn)分享給大家，為其他景區(qū)的運(yùn)營(yíng)增添信心?！?/p>

地處粵港澳大灣區(qū)、海南自貿(mào)港、北部灣城市群三大經(jīng)濟(jì)圈接合部，當(dāng)前，茂名正在打造國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)和國(guó)家級(jí)濱海旅游度假目的地，湛茂陽(yáng)三市也正攜手推進(jìn)沿海經(jīng)濟(jì)帶西翼高質(zhì)量發(fā)展，特別是隨著湛江吳川鼎龍灣國(guó)際海洋度假區(qū)、茂名歌美海華僑城等重大文旅項(xiàng)目相繼落戶(hù)，深茂鐵路、廣湛高鐵、包茂高速、汕湛高速、廣東濱海旅游公路和新粵西國(guó)際機(jī)場(chǎng)等立體交通網(wǎng)絡(luò)的逐步完善，粵西濱海旅游發(fā)展?jié)摿Ω遣蝗菪∮U。

當(dāng)談及區(qū)域內(nèi)濱海城市旅游競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，何建國(guó)表示“我恰恰不認(rèn)為是競(jìng)爭(zhēng)”。在他看來(lái)，濱海是廣東的核心資源，廣東應(yīng)該將濱海品牌標(biāo)簽“貼在一條線(xiàn)上，而非一個(gè)點(diǎn)上”，通過(guò)城市與城市的聯(lián)動(dòng)構(gòu)筑“品牌線(xiàn)”。具體到粵西地區(qū)，可以成立陽(yáng)茂湛聯(lián)盟，先從思想上統(tǒng)一，再通過(guò)政府的頂層設(shè)計(jì)與指導(dǎo)、企業(yè)的站臺(tái)，賦予游客更多的參與，從而共同推動(dòng)區(qū)域一體化發(fā)展。

放眼廣東，在多重政策利好密集釋放和文旅深度融合的大環(huán)境下，在全球疫情沖擊、大量出境游需求釋放回國(guó)內(nèi)的大背景下，以高品質(zhì)休閑度假為核心的濱海旅游正迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。近日，廣東省文化和旅游廳廳長(zhǎng)汪一洋在接受南方日?qǐng)?bào)專(zhuān)訪(fǎng)談及建設(shè)粵港澳大灣區(qū)世界級(jí)旅游目的地時(shí)，便提到了“將擦亮一批充分展示嶺南文化、紅色文化、改革文化、海洋文化豐富內(nèi)涵的時(shí)尚創(chuàng)意、影視藝術(shù)和文化遺產(chǎn)等品牌”，為濱海旅游高質(zhì)量發(fā)展指出了新的努力方向。

而對(duì)于如何進(jìn)一步提升濱海旅游產(chǎn)品供給，以適應(yīng)未來(lái)高品質(zhì)濱海旅游休閑度假需求，陳南江指出，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，海洋康養(yǎng)需發(fā)展。在激烈競(jìng)爭(zhēng)面前，濱海度假區(qū)可以根據(jù)景區(qū)的規(guī)模采取特色化、綜合化、主題化、連鎖化等相適應(yīng)的發(fā)展策略；應(yīng)對(duì)淡旺季波動(dòng)巨大的問(wèn)題，廣東濱海要努力與會(huì)議、溫泉、體育、室內(nèi)游樂(lè)項(xiàng)目、康養(yǎng)結(jié)合。

“中國(guó)的濱海旅游不應(yīng)僅僅停留在海濱浴場(chǎng)、酒店配套和大量地產(chǎn)，而是要進(jìn)入到‘4.0階段’——成為世界級(jí)濱海旅游目的地、體驗(yàn)地，需要供給側(cè)的不斷改革和提升?！焙沃緩?qiáng)則表示，未來(lái)，廣東濱海旅游要看重“兩只手”：一是濱海旅游公路等交通網(wǎng)絡(luò)和物理空間的“有形的手”，二是文化這只“無(wú)限且無(wú)形的手”。

項(xiàng)目名片

項(xiàng)目名稱(chēng)：浪漫海岸國(guó)際旅游度假區(qū)

項(xiàng)目位置：浪漫海岸地理位置優(yōu)越，海、陸、空三維交通網(wǎng)絡(luò)完善，為游客出游提供了便捷的交通要道。其交匯陽(yáng)茂高速、包茂高速、325國(guó)道等要道，景區(qū)距離出口僅6-22公里，毗鄰茂名、湛江、北海、南寧等地的四個(gè)火車(chē)站和三個(gè)機(jī)場(chǎng)，至景區(qū)車(chē)程僅40分鐘-4小時(shí)，離茂名港口至香港和三亞游輪碼頭僅200-350海里。

項(xiàng)目簡(jiǎn)介：

茂名浪漫海岸國(guó)際旅游度假區(qū)，國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)，以“浪漫”為主題度假區(qū)。擁有5.3公里生態(tài)海岸線(xiàn)，是集旅游觀(guān)光、休閑度假、美食海鮮、海上娛樂(lè)、商務(wù)會(huì)議、婚禮慶典等為一體的濱海度假目的地。

度假區(qū)內(nèi)設(shè)有LOVE地標(biāo)、詩(shī)歌殿堂、水晶教堂、西海岸燈光秀、望海溫泉浪漫約會(huì)打卡點(diǎn)，給你最甜蜜幸福時(shí)光。還有知名國(guó)際品牌酒店、極具東南亞風(fēng)情的度假酒店、浪漫星空房車(chē)營(yíng)地等高端濱海度假酒店群，讓您盡享浪漫詩(shī)意之旅。