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推動(dòng)海南高質(zhì)量發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè),海南旅文廳攜手美團(tuán)探索旅游消費(fèi)新路徑

本文作者:執(zhí)惠 2021-01-06
與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的合作、充分發(fā)揮線上流量的優(yōu)勢(shì)。

隨著海南自由貿(mào)易港的建成及中共中央、國(guó)務(wù)院在2020年6月1日印發(fā)的《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》的公布,旅游業(yè)成為方案中明確聚焦發(fā)展的三大產(chǎn)業(yè)之一,建設(shè)國(guó)際旅游消費(fèi)中心,也成為了海南四大戰(zhàn)略定位之一。

2020年,為推動(dòng)海南高質(zhì)量發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè),海南省旅游和文化廣電體育廳(下稱“海南省旅文廳”)不斷探索對(duì)接和服務(wù)旅游消費(fèi)的新路徑,加快推進(jìn)海南國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè),積極攜手美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行一系列創(chuàng)新探索,為海南的文旅建設(shè)注入全新活力,實(shí)現(xiàn)更多創(chuàng)新發(fā)展。

海南省旅文廳廳長(zhǎng)孫穎表示,“十四五”時(shí)期是加快海南自貿(mào)港和國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)的關(guān)鍵時(shí)期,落實(shí)黨的十九屆五中全會(huì)精神和省委七屆九次全會(huì)精神,推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,要立足海南自貿(mào)港特殊政策,在國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)中深入研究中外消費(fèi)者的旅游需求,探索對(duì)接和服務(wù)旅游消費(fèi)的新路徑,把海南打造成為中外游客的消費(fèi)承接地。

攜手美團(tuán)打造精彩活動(dòng),促進(jìn)疫后旅游業(yè)復(fù)蘇

2020年中旬,旅游業(yè)呈現(xiàn)復(fù)蘇趨勢(shì)。海南作為國(guó)內(nèi)旅游大省,亟待快速“回血”。7月至11月,海南省旅文廳與美團(tuán)共同開(kāi)展疫后營(yíng)銷推廣合作,聯(lián)手舉辦了“愛(ài)in海南 美好成團(tuán)”海南旅拍季活動(dòng)、“上美團(tuán)嗨玩椰島,贏千元旅游基金”、“玩轉(zhuǎn)椰島嗨享Go”,以及“歡樂(lè)椰島游 玩美出團(tuán)Go”四場(chǎng)精彩活動(dòng),借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì),聯(lián)動(dòng)海南當(dāng)?shù)刂皡^(qū)和酒店商戶,覆蓋島內(nèi)各市縣旅游產(chǎn)品,激活全島旅游消費(fèi)各個(gè)環(huán)節(jié),顯著拉動(dòng)旅游消費(fèi)增長(zhǎng)。

“愛(ài)in海南 美好成團(tuán)”是海南省旅文廳的一次大膽嘗試?;顒?dòng)期間,海南省旅文廳推出滿足不同場(chǎng)景需求且獨(dú)具海南當(dāng)?shù)仫L(fēng)情的“旅拍套餐”,在線上向消費(fèi)者發(fā)放百萬(wàn)紅包優(yōu)惠券福利,聯(lián)動(dòng)線上線下全方位打造海南這一“旅拍之城”,點(diǎn)燃海南旅游新爆點(diǎn),帶動(dòng)“旅拍去海南”的消費(fèi)新熱潮。

而“上美團(tuán)嗨玩椰島,贏千元旅游基金”活動(dòng)則向更廣泛的人群,全方位推廣海南旅游勝地。借助微博、抖音、小紅書、本地公眾號(hào)等多種傳播渠道,邀請(qǐng)旅游類KOL和頭部創(chuàng)作者進(jìn)行文章、圖片、視頻等多種形式的創(chuàng)作,詮釋海島魅力;并創(chuàng)新地在美團(tuán)外賣的袋鼠耳朵及包裝,美團(tuán)單車等物料上印制宣傳信息,在島內(nèi)掀起一波傳播熱潮,為深入傳播海南旅游特色和島上獨(dú)特的人文風(fēng)情、美食佳肴助力。

雙11大促期間推出“玩轉(zhuǎn)椰島嗨享Go”線下快閃店+線上直播創(chuàng)新活動(dòng),將椰島風(fēng)情沙灘搬進(jìn)繁華商圈——藍(lán)海購(gòu)物廣場(chǎng)的外廣場(chǎng),打造網(wǎng)紅潮拍點(diǎn)和主題互動(dòng)點(diǎn),通過(guò)吸睛十足的場(chǎng)景,極具趣味性的游戲互動(dòng)和網(wǎng)紅KOL齊聚的線上直播間,吸引了不少市民和網(wǎng)友的關(guān)注,并激發(fā)了大眾的消費(fèi)熱情,助力海南旅游市場(chǎng)全面復(fù)蘇。

第二十一屆海南國(guó)際旅游島歡樂(lè)節(jié)期間,為提高海南人民的環(huán)保意識(shí)和加強(qiáng)公益思想,海南省旅文廳舉辦“歡樂(lè)椰島游 玩美出團(tuán)Go”活動(dòng),讓低碳暢游海南的概念深入人心?;顒?dòng)在??陂L(zhǎng)影環(huán)球100奇幻樂(lè)園展開(kāi),設(shè)置了“趣味障礙賽道Go”、“歡樂(lè)答題繞圈Go”、“給力祝福接力Go”三個(gè)區(qū)域,分別對(duì)應(yīng)了騎行挑戰(zhàn)、健康環(huán)保知識(shí)問(wèn)答、健康祝福接力等不同的挑戰(zhàn)任務(wù),借此鼓勵(lì)本地居民和來(lái)海南旅游的游客在歡樂(lè)節(jié)游玩期間,選擇環(huán)保騎行的方式出游?;顒?dòng)期間,比賽成績(jī)優(yōu)異的選手還獲得了暢享免費(fèi)騎行單車月卡。

全面開(kāi)展新一年文旅事業(yè),養(yǎng)生康養(yǎng)成為主流旅游話題

借助海南自由貿(mào)易港成立的東風(fēng),依托于海南省旅文廳的一系列有效舉措,同時(shí)有互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)平臺(tái)的積極配合與支持,在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)普遍低迷的情況下,海南旅游市場(chǎng)較快轉(zhuǎn)正,增速顯著。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,海南全年接待旅游總?cè)藬?shù)以及酒店間夜量均較上一年有顯著增長(zhǎng)。

結(jié)合2020年的成功探索,在2021年,海南旅文廳將繼續(xù)在《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于支持海南全面深化改革開(kāi)放的指導(dǎo)意見(jiàn)》和《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》的指導(dǎo)下,緊緊圍繞國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè),推動(dòng)旅游與文化體育、健康醫(yī)療、養(yǎng)老養(yǎng)生等深度融合,加快構(gòu)建以觀光旅游為基礎(chǔ)、休閑度假為重點(diǎn)、文體旅游和健康旅游為特色的旅游產(chǎn)業(yè)體系。

其中,與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的合作、充分發(fā)揮線上流量的優(yōu)勢(shì),也將成為新一年的工作路徑之一。如以春節(jié)為活動(dòng)時(shí)間節(jié)點(diǎn),以養(yǎng)生康養(yǎng)為主線,結(jié)合海南本土民俗特色,邀請(qǐng)全國(guó)游客來(lái)海南過(guò)大年等活動(dòng)正在緊密籌劃中。 

作為國(guó)內(nèi)旅行熱門目的地,在建成自貿(mào)港的背景加持下,在海南省旅文廳的指導(dǎo)下,在文旅單位和企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等各方的緊密合作下,未來(lái)海南的文旅事業(yè)將在科技創(chuàng)新、數(shù)據(jù)流量、智慧營(yíng)銷多維立體賦能助力中,實(shí)現(xiàn)文化和旅游產(chǎn)品的高質(zhì)量發(fā)展,養(yǎng)生康養(yǎng)的資源優(yōu)勢(shì)也將得到更大的發(fā)揮。


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