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在文旅融合的時(shí)代，中國旅游正進(jìn)入旅游消費(fèi)市場與旅游投資要素市場雙向互動(dòng)、良性循環(huán)新階段，文旅產(chǎn)業(yè)市場蘊(yùn)含著巨量的發(fā)展空間和潛力，但在一片繁花迷眼的景象中，也呈現(xiàn)出不可忽視的問題。浸淫文旅產(chǎn)業(yè)十余年，經(jīng)歷大到迪士尼、華僑城億萬級項(xiàng)目的歷練，新晉榮獲2020第五屆文旅大消費(fèi)龍雀獎(jiǎng)“最佳文旅規(guī)劃運(yùn)營機(jī)構(gòu)”的中誠美景認(rèn)為，當(dāng)下文旅市場面臨四大痛點(diǎn)：

一，產(chǎn)品缺標(biāo)桿。“套活兒”走天下，模板化、流水線生產(chǎn)，開發(fā)出大量同質(zhì)化產(chǎn)品，無法實(shí)現(xiàn)市場區(qū)隔，缺少“點(diǎn)睛之筆”，難以形成口碑效應(yīng)。

二，IP缺內(nèi)容。多數(shù)IP都被粗淺的理解為地緣概念，空洞化消費(fèi)概念，缺少具有高辨識度的、具實(shí)質(zhì)性內(nèi)容的體驗(yàn)型產(chǎn)品。

三，體驗(yàn)缺生活。成功的“體驗(yàn)營銷”應(yīng)搔到客戶的心靈癢處，這就需要有深度的心理洞察，將文化和夢想融入體驗(yàn)的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)中，做有溫度、有縱深的體驗(yàn)。當(dāng)今很多項(xiàng)目場景體驗(yàn)感差，缺乏想象力，而且各場景之間信息孤島嚴(yán)重，無法形成完整的故事動(dòng)線。

四，運(yùn)作缺整合。優(yōu)秀的文旅產(chǎn)品開發(fā)，始于上層建筑的準(zhǔn)心穩(wěn)定、根基穩(wěn)扎。缺乏全局觀的策劃、設(shè)計(jì)必將導(dǎo)致落地不穩(wěn)。

中誠美景認(rèn)為，在當(dāng)前特殊的文旅市場競爭環(huán)境中，企業(yè)要主動(dòng)進(jìn)入“顆粒度”競爭時(shí)代，打造具有高辨識度的文旅品牌。針對“產(chǎn)品缺標(biāo)桿、IP缺內(nèi)容、體驗(yàn)缺生活、運(yùn)作缺整合”等行業(yè)普遍存在的痛點(diǎn)，構(gòu)建“美學(xué)文旅”的全新解決策略，直擊要害，用藝術(shù)思維創(chuàng)新文旅。

中誠美景倡導(dǎo)的“美學(xué)文旅”，基于“以人為本”設(shè)計(jì)理念，以“原生美學(xué)”為藝術(shù)策略，以“生態(tài)科技”為技術(shù)支撐，推崇“沉浸式”、“無邊界感”的空間營造，喚醒現(xiàn)代人的深度感官和精神審美，致力打造具有話題性、引爆力和生命力的全域旅游項(xiàng)目精品，讓旅游升華為一種至高的生活藝術(shù)。

基于“美學(xué)文旅”概念打造的安吉云上草原“1168星空天文酒店”于2021開年剛一面世，即首秀爆紅！

“1168星空天文酒店”是中誠美景為云上草原量身定制的國內(nèi)首個(gè)“八大星系”主題沉浸式體驗(yàn)度假店。項(xiàng)目在遵循云上草原度假區(qū)的總體規(guī)劃基礎(chǔ)上，以中誠美景擅長的“美學(xué)文旅”為利器，從全新的旅游體驗(yàn)角度，強(qiáng)化旅游的時(shí)尚動(dòng)感，創(chuàng)造了一個(gè)引爆性強(qiáng)、具有游客粘性度的爆款項(xiàng)目，促進(jìn)區(qū)域度假產(chǎn)業(yè)聚合發(fā)展轉(zhuǎn)型，打造江南山地旅游的新標(biāo)桿。

云上草原全稱云山草原高山四季旅游度假區(qū)，區(qū)位于浙江省安吉縣，主體位于海拔1168米的赤豆洋地塊，坐擁稀缺的高山自然資源，造就了“云上一天、草原四季”的獨(dú)特美域。于此同時(shí)，景區(qū)存在旅游主題表達(dá)、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品供給等方面的不足。中誠美景在全面梳理整個(gè)規(guī)劃區(qū)內(nèi)的旅游資源、產(chǎn)品業(yè)態(tài)的前提下，對場地現(xiàn)狀資源進(jìn)行充分的踏勘梳理后，確立了針對優(yōu)質(zhì)自然資源進(jìn)行輕量開發(fā)，最大限度利用原生環(huán)境，提煉了“野奢”和“沉浸式體驗(yàn)”兩大策略，因地制宜打造了一個(gè)與自然無痕融合、內(nèi)里別有洞天的主題度假酒店。

酒店外觀采用自然生態(tài)設(shè)計(jì)語言，樸拙的墻壁肌理配茅草屋頂，營造一種穿越遠(yuǎn)古的原始人居。讓建筑“嵌入”風(fēng)景，酒店仿佛從云上草原“生長”出來。當(dāng)游客毫不設(shè)防的進(jìn)入酒店大堂，就仿佛從遠(yuǎn)古穿越到未來，流線型空間設(shè)計(jì)、弧形光帶、智能星空燈打造的外太空氛圍撲面而來，游客瞬間恍若置身銀河中心。圍繞星空主題，項(xiàng)目完美復(fù)刻了八大行星獨(dú)特的色彩、肌理，打造了八個(gè)充滿想象力的星系主題房。設(shè)計(jì)將剛性線條、原石肌理、不規(guī)則坑洞等變幻各異的質(zhì)地特寫，鑲嵌進(jìn)自然流動(dòng)的弧形內(nèi)壁上，從橙紅色的火星到湖藍(lán)色的海王星，無不精妙呈現(xiàn)了行星的原貌。入住其中，超強(qiáng)的沉浸氛圍，讓游客體驗(yàn)到前所未有的“出世”感。

星空酒店作為云上草原高山度假酒店群的重要組成部分，針對主要客戶群體（年輕情侶和家庭親子），打造了家庭精致山居度假形態(tài)，是景區(qū)高山運(yùn)動(dòng)、養(yǎng)生度假、自然親子研學(xué)等板塊的有機(jī)配套。尤其是針對非雪季景區(qū)主打無動(dòng)力天空樂園、滑草樂園為主要的高山消暑游樂產(chǎn)品，這里將成為家庭親子游的絕佳目的地。為此酒店還特別設(shè)置了形態(tài)各異的兒童房（洞穴、樹洞、船屋等主題房），繽紛想象激發(fā)無限童趣，成為家庭出游新選擇。

自1月份星空酒店開放以來，目前已呈爆滿之勢，甚至一票難求。這標(biāo)志著中誠美景“美學(xué)文旅”理念指導(dǎo)下繼“樹樂園”之后又一創(chuàng)新研發(fā)產(chǎn)品“星空酒店”成功落地。浸淫文旅產(chǎn)業(yè)十余年，經(jīng)歷大到迪士尼、華僑城億萬級項(xiàng)目的歷練，中誠美景以800+項(xiàng)目實(shí)操經(jīng)驗(yàn)為基點(diǎn)，針對“產(chǎn)品缺標(biāo)桿、IP缺內(nèi)容、體驗(yàn)缺生活、運(yùn)作缺整合”等行業(yè)普遍存在的痛點(diǎn)，構(gòu)建“美學(xué)文旅”的全新解決策略，直擊要害，致力打造具有話題性、引爆力和生命力的全域旅游項(xiàng)目精品。在泛娛樂當(dāng)?shù)?、消費(fèi)升級、體驗(yàn)至上的市場環(huán)境中，中誠美景審視時(shí)代需要，以美學(xué)文旅理念銳利切入市場，切實(shí)幫助客戶解決商業(yè)空間的痛點(diǎn)，助力合作伙伴提高商業(yè)平效及營收。