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異?？部赖?020年畫上句號，回顧這被疫情黑天鵝籠罩的一年，旅游和住宿行業(yè)經(jīng)歷了從歸零、自救到大體恢復(fù)的跌宕起伏。1月27日，木鳥民宿發(fā)布2020年度數(shù)據(jù)報告，記錄了這一年民宿平臺和住宿行業(yè)的變化，也見證了民宿行業(yè)的活力與韌性。

平臺發(fā)展概況：穩(wěn)中有序整體恢復(fù)

據(jù)木鳥民宿2020年度數(shù)據(jù)報告顯示，2020年木鳥民宿平臺訂單同比2019年恢復(fù)至8成，疫情影響使然。但是這一年中，平臺和房東都積極自救，有房東無奈退出，有新房東加入，亦有部分房東抄底擴張。從木鳥民宿平臺的數(shù)據(jù)來看，民宿行業(yè)依然處在發(fā)展中階段，截止到2020年底，木鳥民宿房源增加至110萬套，覆蓋海內(nèi)外700多個城市。

從木鳥民宿2020年度數(shù)據(jù)來看，受疫情影響，前4個月木鳥民宿平臺訂單下滑，隨著國內(nèi)疫情得到有效防控，用戶出游意愿急需釋放，木鳥民宿五一訂單恢復(fù)到2019年5成。自此，民宿行業(yè)開始回暖。從訂單走勢來看，從5月份迎來第一個小高峰，訂單逐漸增加，在7月份迎來第二個小高峰，8月份暑期迎來第三個小高峰，9月份為十一訂單蓄力，迎來第四個小高峰，且四個高峰均是呈遞增狀態(tài)。由此不難看出，木鳥平臺自五一作為突破口，利用暑期和十一兩個出游高峰，助力市場回暖。

全年旅游關(guān)鍵詞：周邊游、鄉(xiāng)村民宿、自駕

2020年受疫情影響，用戶出于安全考量出游范圍縮小，周邊游得以興盛。據(jù)木鳥民宿數(shù)據(jù)顯示，200公里以內(nèi)占比近七成（69%），200公里以上占比超3成（31%）。此外，從用戶下單天數(shù)分布來看，68%的用戶入住天數(shù)在1-2天，23%的用戶入住天數(shù)在3-4天，入住時長在4天以上的用戶僅占9%。綜合來看，用戶出游范圍以200公里以內(nèi)的短途游為主，大多入住時長在1-2天，攜家人或朋友等在城市周邊或者周邊城市出游散心，感受大自然的美好，短途短期周邊游成為2020年用戶出游的主旋律。

除了周邊游，2020年爆火的另一個關(guān)鍵詞，就是鄉(xiāng)村民宿。從木鳥民宿數(shù)據(jù)來看， 2020年平臺鄉(xiāng)村民宿房源增長超300%，累計接待房客近400萬人次。國家政策支持下鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村民宿發(fā)展迅速，木鳥作為民宿預(yù)訂平臺，增加鄉(xiāng)村民宿的流量傾斜和曝光頻次，為鄉(xiāng)村民宿發(fā)展提供強有力的支持，同時為鄉(xiāng)村民宿發(fā)展提速。

特殊的2020年，用戶的出游習慣在悄然發(fā)生變化，出行范圍以周邊游和鄉(xiāng)村游為主，出游的交通方式也從公共交通轉(zhuǎn)向自駕居多。木鳥民宿2020年度數(shù)據(jù)顯示，平臺全年車位、自駕等關(guān)鍵詞的咨詢量較2019年增長3.8倍，自駕游憑借其在時間和行程上的自由悠閑、高性價比等優(yōu)勢，成為安全出行的首選方式。從這一高增長的數(shù)字中，不難看出，自駕游正在成為2020年度用戶最受歡迎的出游方式。

木鳥房客畫像：一線城市愛住民宿 年輕女性用戶偏愛網(wǎng)紅民宿

從木鳥民宿發(fā)布的2020年度數(shù)據(jù)報告來看，木鳥平臺女性用戶與男性用戶占比為3:2，女性用戶下單比例高于男性，在民宿層面的預(yù)訂決策和對民宿的接受度上，女性用戶占比高于男性。2020年，隨著國產(chǎn)劇和綜藝等女性題材相關(guān)內(nèi)容爆火，她經(jīng)濟發(fā)展突飛猛進，民宿預(yù)訂用戶女性增多。

此外，從用戶的年齡分布來看，18-24歲用戶占比為53%，25-31歲用戶占比為28%，32-38歲用戶占比為15%，39歲及以上用戶僅占4%。民宿作為個性化、多元化的住宿方式，24歲以下用戶占比超5成，31歲以下用戶占比超8成，由此不難看出，民宿用戶群體集中在90后和00后。綜合以上性別數(shù)據(jù)來看，民宿用戶以年輕女性為主，高顏值、實用性成為用戶選擇民宿的主要吸引點。

從木鳥民宿2020年度民宿訂單TOP10城市的數(shù)據(jù)來看，2020年最受歡迎的熱門旅游城市前10名分別為：重慶、成都、廈門、上海、杭州、廣州、長沙、青島、南京、西安。重慶、成都作為新晉網(wǎng)紅城市，2020年熱度不減，分別占據(jù)熱門旅游城市的前兩名。以鼓浪嶼聞名的廈門以及魔都上海，位列第三、第四名。西安憑借大唐不夜城在抖音爆火，但從全年的平均數(shù)據(jù)來看，排名第10 的西安，依然存在很大的上升空間。

木鳥民宿數(shù)據(jù)顯示，2020年度熱門出發(fā)城市TOP10分別為：北京、廣州、上海、成都、重慶、深圳、杭州、武漢、西安、南京。由此不難看出，北上廣作為一線城市，高經(jīng)濟水平的用戶出游意愿高，位列熱門出發(fā)城市的前三名。值得一提的是北京，作為往年熱門旅游城市，2020年因為受到疫情反復(fù)和當?shù)卣叩挠绊懀状蔚鰺衢T旅游城市前10名，但從熱門出發(fā)城市排名來看，北京用戶出游意愿依然強烈。

總結(jié)來看，一線城市用戶更愛出游，而熱門旅游城市用戶更愿意去看世界各地的風景。

四木民宿作為木鳥平臺的精選民宿，一直以來備受關(guān)注與好評。從數(shù)據(jù)來看，木鳥平臺的四木民宿房源在2020年實現(xiàn)倍增，四木民宿訂單數(shù)量占比超4成。作為首個確立行業(yè)標準的四木房源，軟硬件對標四星級酒店的標準。四木民宿以優(yōu)質(zhì)的房源和周到的服務(wù)，用戶好評如潮，作為品質(zhì)和服務(wù)的代表，四木房源獲得平臺流量傾斜，增加曝光，訂單飆升。

木鳥房東：一線城市網(wǎng)紅城市新注冊房東數(shù)量可觀 

從木鳥民宿數(shù)據(jù)來看，受疫情影響，2020全年平臺新注冊房東數(shù)量不及2019年。但是在上海、成都、重慶、廣州、北京等一線城市和新網(wǎng)紅城市里，新增注冊房東數(shù)量依然可觀。北上廣作為一線城市，流動人口數(shù)量多，用戶的住宿需求亟待滿足，而民宿則是酒店之外的良好補充。成都和重慶作為新晉的網(wǎng)紅城市，吸引來自全國的網(wǎng)友打卡，旅游業(yè)帶動下的民宿行業(yè)發(fā)展迅速，住宿需求缺口大，不少人成為新晉民宿房東，靠高品質(zhì)高顏值的民宿，打開事業(yè)新大門。

2020房東房客趣味圖鑒：有人年入百萬 有人把民宿當家

過去的2020年，民宿行業(yè)訂單受疫情影響大，但依然不影響房東的經(jīng)營熱情和房客的預(yù)訂。