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在1月20日舉辦的第五屆中國文旅大消費(fèi)年度峰會暨“龍雀獎”頒獎盛典上，海昌海洋公園獲得當(dāng)晚重磅獎項(xiàng)之一——年度“抗疫”特別貢獻(xiàn)文旅集團(tuán)，該獎項(xiàng)旨在表彰在抗擊新冠疫情，投身公益事業(yè)，積極履行企業(yè)社會責(zé)任方面做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)。面對疫情造成的壓力，海昌海洋公園在積極調(diào)整自身、降低疫情影響的同時，更積極踐行公益，展現(xiàn)出頭部旅企的擔(dān)當(dāng)。

致敬醫(yī)護(hù)人員 抗疫溫暖人心

公開信息顯示，海昌海洋公園旗下十大項(xiàng)目自2020年2月13日起面向全國醫(yī)護(hù)人員實(shí)行免票政策，截至目前已累計(jì)接待全國醫(yī)護(hù)人員超45萬人次，預(yù)估投入社會價值超億元人民幣；其中，上海海昌海洋公園累計(jì)接待全國醫(yī)護(hù)人員超10萬人次，并針對上海赴湖北支援的醫(yī)護(hù)人員免費(fèi)贈送家庭年卡超2400張。

進(jìn)入2021年，海昌面向醫(yī)護(hù)人員的優(yōu)惠政策還在延續(xù)。12月31日，上海海昌海洋公園火山鯊魚館正式開啟“致敬醫(yī)護(hù)，讓愛延續(xù)”活動，近百組援鄂家庭齊聚海洋，共享海洋鯨奇跨年夜。

上海海昌海洋公園總經(jīng)理李紹君表示，為了感謝醫(yī)護(hù)人員為全國疫情防控做出的貢獻(xiàn)，上海海昌海洋公園再次暖心行動，2021年1月延長全國醫(yī)護(hù)人員免票政策，并面向上海赴湖北支援的醫(yī)護(hù)人員免費(fèi)贈送終身家庭年卡。

此外，三亞海昌夢幻海洋不夜城以及重慶海昌都將邀請醫(yī)護(hù)親子家庭參加線下活動，天津海昌、成都海昌、武漢海昌、煙臺海昌、大連發(fā)現(xiàn)王國和老虎灘也將線上線下結(jié)合，通過自媒體平臺分別發(fā)起形式多樣的精彩活動，致敬平凡人，聆聽溫暖故事汲取前進(jìn)力量，將愛與奉獻(xiàn)精神發(fā)揚(yáng)、傳遞。

踐行公益理念 半徑不斷延伸

致敬醫(yī)護(hù)之外，海昌海洋公園在公益事業(yè)上還有諸多其他動作。

作為中國海洋及極地動物的飼養(yǎng)、養(yǎng)護(hù)及醫(yī)療護(hù)理全面能力的領(lǐng)先者，海昌海洋公園多年來一直積極贊助和參與極地科考、珍稀水生物種保護(hù)研究、海洋動物救治醫(yī)療、海洋科普教育等海洋公益事業(yè)。2020年2月，海昌海洋公園在官方微信公眾號上線“海博士在線咨詢”，首發(fā)提供“一對一”觀賞魚類免費(fèi)在線咨詢服務(wù)，依托海洋公園的平臺優(yōu)勢及專業(yè)資源，義務(wù)幫助魚友們解決飼養(yǎng)管理、科學(xué)喂養(yǎng)、日常疾病等面臨的各種問題，創(chuàng)新助力線上服務(wù)新體驗(yàn)。

海昌海洋公園一直致力于科普教育和社會公益活動，積極關(guān)心幫助困難和弱勢群體。4月2日是“世界自閉癥關(guān)注日”，海昌海洋公園將每年的4月設(shè)為“海昌海洋公園孤獨(dú)癥兒童主題月”，旗下極地海洋主題公園將免費(fèi)向全球孤獨(dú)癥兒童及家屬開放，2020年首次以網(wǎng)絡(luò)直播的形式將原創(chuàng)關(guān)愛孤獨(dú)癥兒童大型公益多媒體沉浸式情景舞臺劇《幻海之境》公開，特別企劃的公益專場科普講解為孩子們帶來了豐富的海洋動物知識，希望能讓更多公眾了解、理解和接納孤獨(dú)癥群體。

在教育領(lǐng)域，海昌海洋公園還投資興建多所“極地海洋希望小學(xué)“；在兒童和動物保護(hù)領(lǐng)域建立“海昌海洋公園公益基金”，專注于少年兒童弱勢群體關(guān)愛以及水生野生動物的保護(hù)；并于2014年首創(chuàng)以“海洋文化”為核心的“小小旅行家”親子家庭環(huán)保公益科考活動，培養(yǎng)青少年對自然科學(xué)的興趣、增長知識和見聞。

此外，海昌為疫情一線警務(wù)/環(huán)衛(wèi)/公交/外賣/快遞/社區(qū)七大行業(yè)提供免費(fèi)游園，用企業(yè)影響力傳遞公益正能量。同時，還積極參與扶貧項(xiàng)目、垃圾分類、海龜環(huán)保衛(wèi)士征集、地球一小時、光盤行動、景區(qū)自律公約等系列內(nèi)容，每年參與大小公益行動近200場次。

疫情下的轉(zhuǎn)變與突破

除了在公益領(lǐng)域的突出表現(xiàn)，面對疫情帶來的不確定性，海昌海洋公園也進(jìn)行了諸多新探索。針對疫情造成的限制，海昌海洋公園率先開創(chuàng)景區(qū)云游模式，打造百場“云直播/云游覽”，開啟“云義診/云課堂”，覆蓋新浪、抖音、快手、淘寶、頭條號等頭部平臺，累計(jì)在線觀看量超5千萬。

在提升品牌話題度方面，通過借勢多檔王牌綜藝/影視場景拍攝，深化內(nèi)容營銷，強(qiáng)化場景核心記憶點(diǎn)，通過熱播劇《三十而已》，《奔跑吧》《青春環(huán)游記》《喜歡你我也是》、《夏日沖浪店》等熱門綜藝強(qiáng)勢出圈；與百家國內(nèi)外知名品牌多元跨界，與青島啤酒首次跨界聯(lián)名IP文創(chuàng)產(chǎn)品“極地罐”，與人氣烘焙品牌“AKOKO”聯(lián)手推出“海洋奇境”獨(dú)家IP系列國民曲奇；探索科普創(chuàng)新產(chǎn)品，以“科普+互動體驗(yàn)”為市場切入點(diǎn)創(chuàng)辦“海昌探索學(xué)院”，提升品牌核心競爭力。

此外，海昌海洋公園還為某國際著名護(hù)膚品牌提供直播場地、水下拍攝、專業(yè)科普達(dá)人等服務(wù)，打破該品牌官方淘寶旗艦店直播觀看最高紀(jì)錄，創(chuàng)下淘寶平臺同時段美妝直播第一的成績。

這些動作顯示出海昌海洋公園在數(shù)字化、IP打造、場景化消費(fèi)等領(lǐng)域的探索與布局。消費(fèi)升級與雙循環(huán)格局大背景下，主題樂園符合中高端旅游產(chǎn)品與周邊游需求增長趨勢，發(fā)展前景被看好。與此同時，如何提升產(chǎn)品附加值，尋找新的增長點(diǎn)，也成為主題樂園不可忽視的戰(zhàn)略問題，而海昌海洋公園在疫情常態(tài)化時期的一系列動作，或可視為其尋求上述問題答案的一些探索和嘗試。