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登錄Uber近期傳出了新的一輪融資計(jì)劃,此次預(yù)計(jì)規(guī)模為15-20億美金,此輪融資之后Uber的估值將超過500億美金,或?qū)⒘钇涑蔀槿蚬乐底罡叩墓?。此前只有Facebook在上市前達(dá)到過500億的估值。
今年二月份滴滴快的合并以后,新成立的滴滴快的估值已經(jīng)超過60億美金,而到4月美國(guó)對(duì)沖基金收購(gòu)滴滴快的股權(quán)之后,估值達(dá)到了87.5億。近期微博再以1.42億美金入股滴滴快的,業(yè)內(nèi)人士分析,滴滴快的估值已經(jīng)達(dá)到了百億級(jí)別。
那么問題來(lái)了,為何兩家公司的估值差距如此之大呢?
從兩家公司的業(yè)績(jī)看。據(jù)最新公開數(shù)據(jù)顯示,滴滴快的截止3月底在全國(guó)用戶已經(jīng)突破1億,日均訂單也突破了521.83萬(wàn)(程維表示,停止補(bǔ)貼后降到300萬(wàn)左右),覆蓋了包括北、上、廣、深等178個(gè)一二線城市,使用滴滴快的的司機(jī)超過了90萬(wàn)。目前Uber官網(wǎng)顯示,已經(jīng)進(jìn)入全球57個(gè)國(guó)家和地區(qū),服務(wù)超過300個(gè)城市。除在美國(guó)本土部分地區(qū)遭遇封殺外,Uber還收到韓國(guó)、印度、法國(guó)、西班牙等14個(gè)國(guó)家的禁令,目前Uber全球的司機(jī)數(shù)量不到100萬(wàn)。
雖然目前沒有具體數(shù)據(jù)顯示Uber的用戶與訂單數(shù),但是從兩家公司的司機(jī)數(shù)量來(lái)看,基本是持平的。從司機(jī)數(shù)量推測(cè),我們不難看出Uber對(duì)比滴滴快的,即使用戶與訂單數(shù)占據(jù)優(yōu)勢(shì),其差距也不大。另外從覆蓋城市上對(duì)比,目前Uber已經(jīng)走向國(guó)際化,覆蓋了全球300個(gè)城市,這一點(diǎn)接近了滴滴快的兩倍。從兩家目前的業(yè)績(jī)來(lái)對(duì)比,兩家公司的差距并沒有估值所表現(xiàn)的差距那么大。
我們?cè)購(gòu)臉I(yè)務(wù)邏輯上來(lái)看,目前滴滴快的已經(jīng)布局了滴滴打車、滴滴專車(與Uber專車相似)、滴滴快車、目前還可以用滴滴叫直升飛機(jī)、柳青表示“未來(lái)滴滴還將接入公共交通平臺(tái),成為了覆蓋全方位的出行平臺(tái)”。Uber在出行領(lǐng)域目前只有專車,但是目前正在積極布局其它的業(yè)務(wù),如全球首家P2P平臺(tái)zopa合作為uber發(fā)放購(gòu)車貸款(互聯(lián)網(wǎng)金融),與卡耐基梅隆大學(xué)合作開發(fā)機(jī)器人汽車(智能汽車),還有已經(jīng)推出的UberRUSH的快遞服務(wù)。
滴滴快的在出行幾乎已經(jīng)涵蓋了各種的出行方式,而Uber在出行領(lǐng)域目前業(yè)務(wù)更加單一化,而更熱衷于其他相關(guān)的領(lǐng)域。簡(jiǎn)單對(duì)比,在這個(gè)領(lǐng)域看來(lái)似乎滴滴快的更占優(yōu)勢(shì)。
綜合業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)與業(yè)務(wù)邏輯來(lái)看,似乎兩家公司差距并不太大,那么為何全球投資會(huì)對(duì)兩家公司給出差距如此之大的估值?
原因其實(shí)很簡(jiǎn)單,便是來(lái)自其底層的商業(yè)邏輯并不相同,滴滴快的使用的是司機(jī)搶單的模式而Uber使用的系統(tǒng)派單的模式。搶單與派單雖然簡(jiǎn)單,但是體現(xiàn)的是兩家公司不同的商業(yè)邏輯。
其一、簡(jiǎn)單來(lái)說,用戶使用滴滴快的打車,不管是出租車、專車,叫完單之后,司機(jī)可以自由搶單,這造成了大部分司機(jī)挑單接單,以廣州來(lái)看大部分出租司機(jī)都寧愿放空車也不接臨近的路段或者堵車的路段,因?yàn)樵诒鄙蠌V深等城市、運(yùn)力嚴(yán)重不足,幾乎所有出租車的空載率是十分之低的。以筆者對(duì)廣州100名出租車司機(jī)的采訪顯示,幾乎所有司機(jī)都不約而同的將滴滴快的作為一個(gè)挑單的工具或者偏僻路段載客時(shí)使用。另外,數(shù)據(jù)顯示,滴滴快的停止補(bǔ)貼以后,訂單從500多萬(wàn)下降到300多萬(wàn)。訂單數(shù)的減少,不是因?yàn)榇蜍嚨娜藴p少了,而是司機(jī)接單的熱情變低了,在運(yùn)力不足的大前提下,滴滴快的始終只能是司機(jī)們的一個(gè)補(bǔ)充工具,他依然改變了出租車市場(chǎng),改變不了出租車公司。或者說滴滴快的充其量也就是一個(gè)大型的出租車公司而已,只是傳統(tǒng)的出租車公司用電話系統(tǒng),他用互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)而已。
其二、既然改變不了出租車市場(chǎng),那么以出租車市場(chǎng)去撬動(dòng)專車市場(chǎng)不失是一步好棋。程維、柳青也在這么干(他們也不是泛泛之輩),那么這一塊市場(chǎng)便與Uber直面競(jìng)爭(zhēng)了。但是可惜,滴滴專車也是使用搶單模式,也就是說他們只是把低端出租車變成了高級(jí)一點(diǎn)的私家車而已。其本質(zhì)的商業(yè)邏輯依然沒有改變。
那么我們來(lái)看看Uber是這么干的?Uber利用了一套復(fù)雜的算法,來(lái)重構(gòu)整個(gè)價(jià)格體系,也就是說在高峰期于低峰期其打車的價(jià)格是不一樣,然后強(qiáng)制司機(jī)接單(所謂派單模式)解決了滴滴快的司機(jī)挑單的現(xiàn)象,這是第一層邏輯。Uber讓社會(huì)上閑散的運(yùn)力(包括司機(jī)跟人)都投入到出行市場(chǎng)來(lái),讓整個(gè)社會(huì)的效率提高,這是第二層邏輯。第三、Uber未來(lái)一定不會(huì)是像滴滴快的一樣覆蓋整個(gè)出行市場(chǎng),它會(huì)橫向發(fā)展,成為一個(gè)共享經(jīng)濟(jì)生活方式的平臺(tái),改變?nèi)伺c物、事的連接方式。
雖然目前離Uber第三層目的還有一段距離,但是Uber的出現(xiàn)已經(jīng)喚醒了一個(gè)新的生活方式,目前他們與卡耐基梅隆大學(xué)合作開發(fā)機(jī)器人汽車(智能汽車)將是改變汽車市場(chǎng)的一把利刃。20世紀(jì)以來(lái),隨著福特車在全球風(fēng)靡,福特每人必須有自己一輛車的理念也在全球深入人心。而未來(lái)汽車使用權(quán)必定是更多的共享,而其所有權(quán)只屬于汽車公司或者某些大型機(jī)構(gòu),而不在是個(gè)人所有。而Uber目前正在做的就是去推動(dòng)這樣一個(gè)時(shí)代的到來(lái)。
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