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周邊游、鄉(xiāng)村游發(fā)展提速,夜間旅游成為新增長極

文旅惠報 本文作者:葉佳茵 2021-02-09
2020年,周邊游成為中國游客的日常休閑消費新選擇,鄉(xiāng)村游走向品質化發(fā)展之路。

2020年,中國旅游業(yè)在疫情的壓力下,依然向著高質量發(fā)展之路砥礪前行。近日,馬蜂窩旅游發(fā)布了《全球自由行報告2020—我的中國,就很美!》(以下簡稱“報告”),用大數(shù)據(jù)解讀疫情下中國旅游的發(fā)展情況和旅游消費趨勢變化。在中國游客無法遠行的“后疫情時代”,大家由衷地發(fā)現(xiàn),我的中國,就很美!

報告指出,2020年周邊游成為中國游客的日常休閑消費新選擇,鄉(xiāng)村游走向品質化發(fā)展之路,夜間旅游成為目的地旅游資源的新增長極。一大批曾經(jīng)鮮為人知的國內小眾旅游目的地被旅行者發(fā)現(xiàn)和挖掘。2020年,在離島免稅政策和休閑度假資源的雙重加持下,三亞成為國內旅游熱度最高的城市。同為歷史名城的西安和長沙,旅游熱度也出現(xiàn)大幅增長。其中西安旅游熱度位列全國第四,長沙也首次進入全國熱度榜前十。

數(shù)據(jù)來源:馬蜂窩旅游

周邊游、鄉(xiāng)村游發(fā)展提速

從2020年第二季度起,國內疫情逐步得到控制,旅游業(yè)也逐步復蘇,周邊游成為國內旅游恢復最快的領域。報告中顯示,延慶、安吉、桐廬、順德、從化、都江堰、北戴河、井岡山、武隆和崇禮成為2020年國內最熱門的十大周邊游目的地。從春季興起的野餐,夏季以來迅速增長的房車露營等各類周邊游玩法,均受到中國游客喜愛。春夏之際的草原,秋季的紅葉,冬天的冰雪,讓游客探索周邊游的熱情不斷上升。私密性、安全性俱佳的自駕,也成為人們周末家庭休閑的最佳方式。

疫情也讓鄉(xiāng)村旅游受到了更多游客關注。廣闊的田野,新鮮的空氣,讓城市居民對鄉(xiāng)村游產(chǎn)生無限向往。馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)研究中心負責人馬禹濤介紹,2020年的中國鄉(xiāng)村游更“新”,有了更多年輕化標簽,特色咖啡館,鄉(xiāng)間精品民宿,冬季的冰屋火鍋等特色玩法,共同構成了個性化旅游時代的鄉(xiāng)村游新玩法。

報告數(shù)據(jù)顯示,關注鄉(xiāng)村游的游客中,90后占比為41.5%,00后占比也達到18.2%,年輕人成為了鄉(xiāng)村游主流客群。房車露營、戶外徒步、參與農(nóng)村勞動生活、體驗鄉(xiāng)村非遺文化,都是他們打開鄉(xiāng)村游的新方式。

夜間旅游概念的提出,為旅游資源開發(fā)和利用帶來了新的增長方式。2020年,夜間旅游為文旅行業(yè)的復蘇做出了重要貢獻。夜間美景、文化體驗、節(jié)事活動、美食夜市成為人們夜游消費的重要組成部分。

中國游客向內探索,國內游潛力釋放

回顧2020年,疫情讓全球旅游業(yè)陷入停滯,但中國旅游業(yè)在經(jīng)濟內循環(huán)的大背景下,開始尋求積極調整,尋找內在動力,深耕國內產(chǎn)品,提升服務品質。

過去一年里,“云旅游”獲得了巨大的發(fā)展空間,中國旅游業(yè)線上化發(fā)展穩(wěn)步推進。疫情初期,從武漢的櫻花,到故宮的建筑,旅游直播成為宅在家中的人們“抵達”全世界的全新方式。馬蜂窩推出的旅游直播頻道,在一年里推出了數(shù)萬場精彩的旅游直播,幾乎所有旅游達人都在馬蜂窩平臺上開通了直播功能,通過“馬蜂窩攻略LIVE”為中國游客打開了通向世界的窗口。

2020年3月,中國旅游研究院發(fā)布“在線旅游資產(chǎn)指數(shù)”(Travel Property Index,簡稱“TPI”) ,為中國在線旅游資產(chǎn)的可積累、可衡量、可增值提供了系統(tǒng)化參考坐標,成為旅游業(yè)疫后復蘇的關鍵指標,也加速了疫后旅游業(yè)的線上化發(fā)展進程。馬蜂窩旅游率先將其應用于產(chǎn)業(yè)實踐,通過北極星旅游大數(shù)據(jù)服務系統(tǒng)采集、處理和分析目的地、景區(qū)的旅游業(yè)經(jīng)營主體的在線旅游資產(chǎn)情況,并幫助經(jīng)營者積累和提升在線旅游資產(chǎn)。

線上豐富多彩的旅游內容也成為疫后旅游恢復的“金鑰匙”,游客們通過旅游直播、短視頻、攻略等各類旅游內容,了解了更多國內新鮮玩法。馬蜂窩旅游在2020年第一季度發(fā)布的首份旅業(yè)直播報告中就提到,在馬蜂窩平臺上觀看直播的用戶自4月起每日平均增長率高達101.4%,用戶再次觀看直播的平均時長是初次觀看時長的2.7倍。深度體驗類的直播內容受到72.88%的用戶的青睞。

*本文源:信息時報,作者葉佳茵,原標題:《周邊游、鄉(xiāng)村游發(fā)展提速,夜間旅游成為新增長極。

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