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2月18日，恒騰網(wǎng)絡(luò)發(fā)布公告，旗下儒意影業(yè)將其所持有的電影、電視劇IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))授權(quán)給恒大旅游集團(tuán)。在恒大旅游旗下14個(gè)童世界主題公園均可使用儒意影業(yè)旗下IP的同時(shí)，雙方還將聯(lián)合開展相關(guān)IP及衍生品的開發(fā)運(yùn)營(yíng)。

這意味著，春節(jié)檔“黑馬”，票房超30億的《你好，李煥英》;元旦檔口碑爆棚，票房突破14億的《送你一朵小紅花》，以及儒意影業(yè)未來將拍攝的《西游記》、《海盜女王》、《動(dòng)物世界》等重磅作品，有望在遍布全國(guó)的恒大童世界落地，打造成為電影主題樂園以及IP衍生品與消費(fèi)者見面。

近年來，IP衍生品市場(chǎng)持續(xù)火爆。尤其在成熟的美國(guó)電影市場(chǎng)，漫威超過50%的收入來自衍生品銷售，迪士尼娛樂內(nèi)容的收入中，幾乎3/4來自于各種衍生品，此前僅《冰雪奇緣》的一條同款公主裙，就實(shí)現(xiàn)4.5億美元的衍生品收入。但在特別會(huì)賺錢的前100 IP榜單中，仍未有來自中國(guó)的IP。

分析認(rèn)為，恒騰網(wǎng)絡(luò)通過與恒大旅游攜手，不僅有助于對(duì)國(guó)內(nèi)熱門IP進(jìn)行充分開發(fā)和轉(zhuǎn)化，打造新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，更有助于其加速線下渠道布局，在流媒體賽道高筑“護(hù)城河”。

眾所周知，基于龐大的用戶數(shù)量，恒騰網(wǎng)絡(luò)旗下流媒體APP“南瓜電影”已成為國(guó)內(nèi)最火的流媒體平臺(tái)，截至1月末，累計(jì)注冊(cè)會(huì)員3610.7萬人，付費(fèi)訂閱用戶592.7萬人，被業(yè)內(nèi)視為中國(guó)版的奈飛。

而此番發(fā)力IP授權(quán)后，二者之間的差距將進(jìn)一步縮小，恒騰網(wǎng)絡(luò)也大有后來者居上之勢(shì)。一方面，在依托儒意影業(yè)強(qiáng)大的影視創(chuàng)作能力，以及恒大與騰訊兩大股東雄厚資源，恒騰網(wǎng)絡(luò)有望在線上全面追趕奈飛;另一方面，依托恒大旅游遍布全國(guó)的主題樂園，也將在奈飛難以覆蓋的線下領(lǐng)域搶先攻城略地。

然而，即便發(fā)展?jié)摿Ω鼊僖换I，但恒騰網(wǎng)絡(luò)的市值卻僅約1500億港元，不足奈飛的1/13。相信隨著恒騰網(wǎng)絡(luò)“線上+線下”雙輪驅(qū)動(dòng)的發(fā)展模式收效，市值趕超奈飛或指日可待。

*本文來源：智通財(cái)經(jīng)，作者：李程，原標(biāo)題：《如何掘金IP市場(chǎng)?恒騰網(wǎng)絡(luò)（00136）攜恒大旅游放大招》。