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登錄早早傳出簽約消息的四川樂高樂園終于有了最新進(jìn)展。3月8日,北京商報(bào)記者從知情人士處獲悉,目前該項(xiàng)目已經(jīng)正式開建,預(yù)計(jì)2023年落成。事實(shí)上,除了此次在建的四川樂高樂園,之前有消息稱,上海樂高樂園也于近日官宣年內(nèi)動(dòng)工。同時(shí),北京樂高樂園也已經(jīng)正式確定落戶于房山區(qū)青龍湖鎮(zhèn)。由此看來,國際主題公園運(yùn)營巨頭默林集團(tuán)正通過旗下樂高品牌在中國加快擴(kuò)張步伐。業(yè)內(nèi)專家表示,受疫情影響全球主題公園客流量大幅下滑,中國由于客流量恢復(fù)較好,成為大型IP加碼布局的重點(diǎn)地區(qū)。不過,樂高樂園在國內(nèi)沒有一個(gè)成熟樣本,未來是否受到歡迎還待觀察。同時(shí)由于樂高樂園受眾相對低齡,游玩用時(shí)不長,如何吸引各年齡段游客,進(jìn)一步延長留客時(shí)長也成為樂高樂園項(xiàng)目必須考慮的問題。
圖片來源:融創(chuàng)西南區(qū)域微信公眾號
四川項(xiàng)目開土動(dòng)工
又一玩具IP即將在國內(nèi)主題樂園領(lǐng)域破圈。
3月8日,北京商報(bào)記者從知情人士處獲悉,此前簽約的四川樂高樂園項(xiàng)目已經(jīng)正式開建,目前進(jìn)展順利。樂園整體預(yù)計(jì)2023年建成。就在幾天前,融創(chuàng)西南區(qū)域也通過微信公眾號“官宣”了上述項(xiàng)目的最新情況。根據(jù)微信公眾號介紹,四川樂高樂園度假區(qū)預(yù)計(jì)2023年開業(yè),建成后預(yù)計(jì)區(qū)域每年接待游客達(dá)千萬人次。整體規(guī)劃為主題樂園、水樂園、體驗(yàn)式消費(fèi)三大區(qū)域,包含樂高積木大街、樂高城市、恐龍島、樂高水樂園等10余個(gè)板塊。同時(shí),樂園還將體現(xiàn)四川特色文化元素,打造綜合體驗(yàn)式樂園。
其實(shí),最早有消息稱中國要建樂高樂園已經(jīng)是幾年前的事。根據(jù)當(dāng)時(shí)的報(bào)道,四川樂高樂園選址于天府新區(qū)眉山片區(qū),項(xiàng)目占地365畝,總建筑面積為15.9萬平方米;由英國默林娛樂集團(tuán)獨(dú)家運(yùn)營,合作方包括環(huán)球融創(chuàng)文旅集團(tuán)等,預(yù)計(jì)總投資30億元。彼時(shí)就有消息稱,上述項(xiàng)目建成后,將進(jìn)一步豐富中國西部地區(qū)主題樂園的供給。針對四川樂高樂園的最新建設(shè)情況,北京商報(bào)記者也聯(lián)系了默林中國區(qū)的相關(guān)負(fù)責(zé)人,截至發(fā)稿時(shí),對方并未回復(fù)。
在中國主題公園研究院院長林煥杰看來,目前中西部地區(qū)擁有國際IP的主題公園的確不多。但也要注意到,近年來中西部地區(qū)本土主題公園,如華強(qiáng)方特、歡樂谷、長隆等主題公園的發(fā)展勢頭均不小,樂高想要在中西部地區(qū)搶占優(yōu)勢,面臨的競爭壓力并不算小。
加速國內(nèi)布局
1932年從丹麥走出來的樂高,目睹了一批又一批小孩子的成長過程后,樂高也向更多領(lǐng)域延伸。
1968年,樂高在自己的故鄉(xiāng)丹麥落成了首家樂高主題公園。截止目前,全球已有多家樂高主題樂園開門營業(yè)。多年前業(yè)界就屢有傳言,稱中國將建樂高主題公園。不過,當(dāng)時(shí)無論是樂高還是默林一直沒有“正面敲定”這一消息。近幾年,隨著環(huán)球影城等國際IP陸續(xù)在中國落地,樂高集團(tuán)也開始加碼對中國市場的布局。
2019年9月,四川天府樂高樂園正式發(fā)布了項(xiàng)目選址及信息幾個(gè)月后,在第二屆中國國際進(jìn)口博覽會上,上海市金山區(qū)就與英國默林娛樂集團(tuán)、丹麥樂高品牌集團(tuán)、華人文化集團(tuán)共同簽署了投資合作協(xié)議,正式宣布在上海市金山區(qū)布局樂高樂園主題度假區(qū)。今年2月,上海市政府新聞辦官方微信公眾號還發(fā)布消息稱,上海樂高樂園度假區(qū)項(xiàng)目的合資公司已完成工商注冊登記工作,項(xiàng)目設(shè)計(jì)、建設(shè)等進(jìn)入實(shí)質(zhì)性推進(jìn)階段。預(yù)計(jì)該項(xiàng)目將于今年內(nèi)開工建設(shè),2024年初正式開園。
除了四川和上海的兩家樂高樂園,樂高還在北京落下了一子。去年4月,北京商報(bào)記者向樂高樂園中國運(yùn)營方、默林集團(tuán)中國區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人證實(shí),目前北京樂高樂園已確定落子在房山區(qū)青龍湖鎮(zhèn),將成立新的合資公司對樂園進(jìn)行管理。不過,截至目前,仍未有關(guān)于北京樂高樂園的開業(yè)時(shí)間、投資規(guī)模等信息披露。
值得一提的是,也有業(yè)內(nèi)人士指出,目前來看北京樂高樂園還未有具體建成時(shí)間,上海樂高樂園“官宣”開門營業(yè)的時(shí)間也晚于2023年。若四川樂高項(xiàng)目能在2023年建成營業(yè),將有望借全國首家樂高的“名牌”吸引一批游客。
流量隱憂待解
近年來,親子市場逐漸成為旅游供應(yīng)商們的“必爭之地”,不少旅游景區(qū)、酒店民宿紛紛將重點(diǎn)落在了親子客群上。對于擁有一款心愛玩具就能和幸?!凹绮⒓纭钡膬和瘉碚f,樂高樂園的吸引力不言而喻。在北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院院長谷慧敏看來,樂高的主要定位客群相對低齡,而近年我國的親子游客無論是數(shù)量還是消費(fèi)能力都在不斷增長?!坝绕涫且咔槠陂g,出境游和長途旅游還有一定難度,近郊的家庭客群和親子市場的紅利加速外溢,旅游企業(yè)都在爭搶這一市場,樂高樂園在此時(shí)加碼布局中國市場,也是一個(gè)較好的時(shí)機(jī)?!?/p>
不過,谷慧敏也直言,早在幾年前就有迪士尼、環(huán)球影城、六旗、夢工廠等國際主題公園巨頭落地中國,并占據(jù)了一定的市場。對“后來者”樂高來說,最佳選址地其實(shí)已經(jīng)不多了?!澳壳皝砜瓷虾S械鲜磕針穲@,北京環(huán)球影城也即將開幕,樂高的幾個(gè)落址地競爭壓力都不小。雖然樂園建成后,出于‘獵奇’心理,初期肯定會有不少游客前往打卡,但如何促進(jìn)多次打卡及消費(fèi),反復(fù)留住游客,會成為樂高必須面對的問題?!惫然勖羧缡钦f
而林煥杰則分析指出,從目前的經(jīng)驗(yàn)來看,樂高樂園以積木、拼接玩具為主要體驗(yàn)形式,無論是游客群體、體驗(yàn)度還是沉浸度都相對有限;且樂園的主要定位客群,也就是兒童群體,其他還有很多不確定因素,如沒有經(jīng)濟(jì)和時(shí)間主動(dòng)權(quán),受假期等因素影響較重。“因此,由于整體寬度有限,預(yù)計(jì)我國落成的樂高樂園客流“蜜月期”會比迪士尼等主題樂園更短些?!?/p>
面對這一情況,林煥杰還建議,未來樂高樂園可以加大品牌效應(yīng),通過引進(jìn)國際大型品牌,打造旅游度假區(qū),同時(shí)配套商業(yè)、康養(yǎng)、餐飲、購物等內(nèi)容,盡可能延長留客時(shí)間,提升品牌價(jià)值和消費(fèi)水平。“不過,旅游度假區(qū)對運(yùn)營者的要求也比較高,需對項(xiàng)目進(jìn)行合理規(guī)劃,完善基礎(chǔ)設(shè)施配套,劃分好內(nèi)部產(chǎn)業(yè)的規(guī)模。”林煥杰稱。
*本文來源:北京商報(bào),作者:關(guān)子辰、楊卉,原標(biāo)題:《西南樂高樂園開建 上海樂高樂園年內(nèi)動(dòng)工 默林加速布局國內(nèi)主題公園市場》。
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