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陜西省渭南市富平縣有著“中國(guó)柿鄉(xiāng)”之美譽(yù)，其特產(chǎn)——柿餅是陜西的IP美食之一，在周邊有較大影響力，但因知名度不高，銷量不溫不火。一部名叫《歲歲年年柿柿紅》的電視劇卻徹底改變了其經(jīng)濟(jì)窘象，在電視劇推動(dòng)下，不僅提升了富平柿餅的知名度，也為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新的動(dòng)力。本文將主要闡述如何借助影視IP的打造來賦能鄉(xiāng)村振興，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

電視劇《歲歲年年柿柿紅》于2018年7月在央視一套播出，講述了改革開放四十年以來，普通農(nóng)村婦女楊柿紅歷經(jīng)生活磨煉，最終兒孫滿堂收獲幸福的感人故事。該劇播出時(shí)收視率達(dá)到1.1%，同期央視頻道收視率第一，在視頻網(wǎng)站平臺(tái)累積播放量達(dá)20.8億次，是一部難得的現(xiàn)實(shí)主義主旋律爆款I(lǐng)P劇。該劇的播出，對(duì)于拍攝地——陜西富平縣而言，有著更為重要的現(xiàn)實(shí)意義，一部劇實(shí)實(shí)在在給富平經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興帶來了契機(jī)。

以官方旅游數(shù)據(jù)為例，電視劇剛播完后的“五一”小長(zhǎng)假，富平縣文旅市場(chǎng)被快速引爆。短短4天假期，共接待游客39.5萬人次，旅游綜合收入2.75億元，均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。即使受到疫情影響，春節(jié)假期，富平縣依然取得了游客接待量42萬人次，旅游綜合收入約1.3億的好成績(jī)。

作為當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的柿餅和柿子，由于在電視劇中多頻次的曝光，讓富平的柿餅成為了全國(guó)家喻戶曉的特產(chǎn)，銷量節(jié)節(jié)增高。知名度的提升，也帶動(dòng)了諸多大V的關(guān)注，如《新聞聯(lián)播》主持人康輝也曾在視頻直播間為富平柿子帶貨。以特產(chǎn)柿子為契機(jī)，富平的鄉(xiāng)村振興發(fā)展走上了一條可持續(xù)之路。

截止到2021年，富平縣柿子種植面積36萬畝，年產(chǎn)鮮柿25萬噸，加工柿餅6萬噸，產(chǎn)值40億元。產(chǎn)業(yè)的興旺發(fā)展，也帶動(dòng)了2512戶貧困戶實(shí)現(xiàn)脫貧。富平縣在2020年被評(píng)為了全國(guó)雙擁模范城（縣）和“四好農(nóng)村路”省級(jí)示范縣。

電視劇《歲歲年年柿柿紅》于2018年7月在央視一套播出，講述了改革開放四十年以來，普通農(nóng)村婦女楊柿紅歷經(jīng)生活磨煉，最終兒孫滿堂收獲幸福的感人故事。該劇播出時(shí)收視率達(dá)到1.1%，同期央視頻道收視率第一，在視頻網(wǎng)站平臺(tái)累積播放量達(dá)20.8億次，是一部難得的現(xiàn)實(shí)主義主旋律爆款I(lǐng)P劇。該劇的播出，對(duì)于拍攝地——陜西富平縣而言，有著更為重要的現(xiàn)實(shí)意義，一部劇實(shí)實(shí)在在給富平經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興帶來了契機(jī)。

以官方旅游數(shù)據(jù)為例，電視劇剛播完后的“五一”小長(zhǎng)假，富平縣文旅市場(chǎng)被快速引爆。短短4天假期，共接待游客39.5萬人次，旅游綜合收入2.75億元，均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。即使受到疫情影響，春節(jié)假期，富平縣依然取得了游客接待量42萬人次，旅游綜合收入約1.3億的好成績(jī)。

作為當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的柿餅和柿子，由于在電視劇中多頻次的曝光，讓富平的柿餅成為了全國(guó)家喻戶曉的特產(chǎn)，銷量節(jié)節(jié)增高。知名度的提升，也帶動(dòng)了諸多大V的關(guān)注，如《新聞聯(lián)播》主持人康輝也曾在視頻直播間為富平柿子帶貨。以特產(chǎn)柿子為契機(jī)，富平的鄉(xiāng)村振興發(fā)展走上了一條可持續(xù)之路。

截止到2021年，富平縣柿子種植面積36萬畝，年產(chǎn)鮮柿25萬噸，加工柿餅6萬噸，產(chǎn)值40億元。產(chǎn)業(yè)的興旺發(fā)展，也帶動(dòng)了2512戶貧困戶實(shí)現(xiàn)脫貧。富平縣在2020年被評(píng)為了全國(guó)雙擁模范城（縣）和“四好農(nóng)村路”省級(jí)示范縣。

從《歲歲年年柿柿紅》熱播推動(dòng)富平縣鄉(xiāng)村振興的案例中不難發(fā)現(xiàn)，影視IP推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的優(yōu)勢(shì)主要來自兩方面：

第一，優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容易打造良好口碑，賦予產(chǎn)品特殊含義，給觀眾傳遞一種獨(dú)特的品牌信號(hào)。對(duì)大部分鄉(xiāng)村而言，當(dāng)?shù)夭⒉蝗狈?yōu)質(zhì)特產(chǎn)或自然資源，也不缺乏吃苦耐勞的勞動(dòng)力，最大的瓶頸是如何將這些優(yōu)質(zhì)資源傳遞出去。以富平柿餅為例，柿餅并非富平獨(dú)有的特產(chǎn)，但在《歲歲年年柿柿紅》中的頻頻出現(xiàn)，讓富平柿餅不再普通，它代表著女主人一家勤勞致富的希望。電視劇賦予了柿餅特殊的含義，產(chǎn)生一種情感共鳴因素，讓觀眾深刻銘記，從而內(nèi)心建立起一種對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同。此類影視賦能鄉(xiāng)村振興特產(chǎn)的案例眾多，如紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》，通過唯美畫面和動(dòng)人故事講述各地美食，極大刺激了觀眾的品嘗興趣，帶動(dòng)了相關(guān)美食產(chǎn)品在電商平臺(tái)上“播出就秒空”的銷售佳績(jī)。

第二，電視劇的熱播帶來了全口徑的曝光度。《歲歲年年柿柿紅》首輪在央視播出，二輪在遼寧衛(wèi)視等上星衛(wèi)視播出。截止當(dāng)前，依然不斷有電視臺(tái)播出該劇。在網(wǎng)絡(luò)視頻方面，騰訊視頻和優(yōu)酷視頻每月播放量也超10萬次。電視劇播出從某種意義上也是富平縣在文旅品牌建立上的不斷積累，影視劇發(fā)揮著它持久的曝光度和影響力，不斷增加這受眾對(duì)富平縣的好感，比任何形式的硬廣告都更為有效，影視劇在話題傳播、興趣討論方面的優(yōu)勢(shì)也遠(yuǎn)非單純廣告可比擬。另一方面，電視劇具備“產(chǎn)品”優(yōu)勢(shì)，不需要向播出品臺(tái)投入廣告費(fèi)，降低了投入成本。這種高頻度、高密度的宣傳效果是影視劇自帶的獨(dú)特屬性。如能設(shè)計(jì)合理的宣推路徑，如將電視劇同微博話題、抖音快手等短視頻平臺(tái)等相互借力，則可能帶來更事半功倍的積極效果。

當(dāng)然，在影視賦能鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興這個(gè)大課題下，離不開對(duì)當(dāng)?shù)刈陨韮?yōu)質(zhì)資源的深度挖掘、藝術(shù)整合加工。影視劇固然可以帶動(dòng)市場(chǎng)的火熱，但“內(nèi)功”的鍛造才是靈魂，這離不開地方的支持。在引進(jìn)和發(fā)展產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，當(dāng)?shù)卣嬲龊卯a(chǎn)業(yè)布局，不可單純依賴影視劇所帶來的流量紅利而不思進(jìn)取。將自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行強(qiáng)化，通過讓流量轉(zhuǎn)化為口碑，才能夠真正實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興。

富平縣在柿餅受到關(guān)注后，柿子產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的相應(yīng)政策也配合的相得益彰，如貧困戶種植柿子每畝補(bǔ)助400元、非貧困戶每畝補(bǔ)助300元等，極大調(diào)動(dòng)了當(dāng)?shù)厝罕姷纳a(chǎn)積極性。產(chǎn)業(yè)對(duì)接方面，和京東電商平臺(tái)進(jìn)行合作打造“年貨村”，開發(fā)優(yōu)化物流冷鏈快遞渠道讓商品更加快捷的運(yùn)到全國(guó)各地，保障了物流的快速和高效。隨后富平縣以柿子為載體，不斷開發(fā)以柿子產(chǎn)業(yè)為依托的衍生產(chǎn)品和相關(guān)產(chǎn)業(yè)，有獨(dú)創(chuàng)的小柿人文創(chuàng)產(chǎn)品、柿子文化節(jié)、柿博物館，也發(fā)掘了配合太白村鄉(xiāng)村旅游等產(chǎn)業(yè)爆點(diǎn)。在發(fā)展地域特色文化基礎(chǔ)上，希望打造成令人向往、彰顯獨(dú)特文化魅力的文旅度假目的地。

隨著富平經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)融合的有序推進(jìn)，其鄉(xiāng)村振興之路也越走越順。諸如短視頻、照片打卡攻略等影像化內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)的話題度不斷攀升，配合電視劇的內(nèi)容傳播，實(shí)體經(jīng)濟(jì)與影視IP走上了相輔相成、相互促進(jìn)的道路。富平縣下轄的美原鎮(zhèn)、宮里鎮(zhèn)、曹村鎮(zhèn)以及老廟鎮(zhèn)篤祜村堅(jiān)持走以文化促發(fā)展之路，成功申報(bào)了“中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)”、“中國(guó)歷史文化名村”，打造出4A級(jí)景區(qū)兩家，3A級(jí)景區(qū)5家。同時(shí)旅游又與文化、文物、農(nóng)業(yè)及加工業(yè)完美結(jié)合，使產(chǎn)業(yè)要素更加完善。

數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前世界性影視IP目的地和衍生品的綜合年收入在300億美元以上，年收入最高的已到達(dá)950億美元，其中大部分的收入都與文旅產(chǎn)業(yè)緊密相關(guān)，漫威、迪士尼等影視IP均有較強(qiáng)的變現(xiàn)能力和目的地營(yíng)銷能力。我國(guó)遼闊廣大的鄉(xiāng)村中蘊(yùn)藏著太多優(yōu)質(zhì)感人的故事，如把這些故事改編成影視，完全可以成為第N個(gè)《歲歲年年柿柿紅》，但這種強(qiáng)有力的推動(dòng)，這也絕對(duì)不是單純的影視公司或者政府部門主觀意愿能實(shí)現(xiàn)的。只有更為積極主動(dòng)的整合現(xiàn)有資源，才能更好地充分的消化和利用好影視劇所帶來的優(yōu)質(zhì)賦能。故事，是鄉(xiāng)村的魂，任何一個(gè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的靈魂，只有挖掘好的故事，孵化出好的劇本，才能打造出好的IP，真正的帶領(lǐng)鄉(xiāng)村振興走向快速、良性的高效發(fā)展之路！

（作者簡(jiǎn)介：1、王子健，天邁影業(yè)創(chuàng)始人，研究領(lǐng)域：影視IP賦能鄉(xiāng)村振興；2、孫逸，現(xiàn)任青旅集團(tuán)團(tuán)委書記、戰(zhàn)略發(fā)展部高級(jí)經(jīng)理，研究領(lǐng)域：鄉(xiāng)村振興、文旅科技。）