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旅行前挑選酒店時,除了位置、價格,酒店的照片會是你的參考因素嗎?如果不是,可能是因為大多數(shù)酒店的宣傳照都千篇一律,氣派的大堂,整潔的房間,餐廳,泳池……通常還會把圖修得光鮮亮麗。
美國的 Loews 酒店選擇了更有人情味的方式,它最近在 Instagram 上收集住客拍的真實照片,來取代正兒八經(jīng)的宣傳照。
一個有紋身的帥哥在房間的沙發(fā)上彈琴,一個小女孩倚在泳池邊用黃瓜片敷眼睛,一個姑娘躺在落地窗前的沙發(fā)上開懷大笑,都成了這家酒店的新廣告主角。
這個 campaign 的名字叫“Travel for Real”。CMO Bruce Himelstein 表示,這些作品能讓客人進(jìn)入一個更有人情味、也更個人化的場景。
執(zhí)行這個創(chuàng)意的 Catch 紐約首席創(chuàng)意官 Doug Spitzer 表示,這些照片全部來自住客的真實經(jīng)歷,為此他們在 Instagram 上瀏覽了超過 35000 張照片。“每個考慮來 Loews 的客人都能確定他們看到的是真實的,而不是經(jīng)過加工的專業(yè)作品,沒有欺騙,沒有廣角鏡頭,沒有 Photoshop。而是通過住客的眼睛和鏡頭,表現(xiàn)出他們在 Loews 度過的美好時光?!彼f。