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非遺與旅游融合如何跨界“圈粉”?

文旅惠報 本文作者:龔艷平 2021-03-23
非遺為旅游提供了豐厚的文化資源和滋養(yǎng),讓旅游更加有味道。

當(dāng)非遺“牽手”旅游,會碰撞出怎樣的火花?春暖花開,全省各大景區(qū)推出了豐富多彩的旅游活動,其中讓人眼前一亮的是,不少旅游景點走起了“國風(fēng)”路線,推出了一場場“國風(fēng)秀”。在這其中,非遺文化也跟著“潮”起來,跨界“圈粉”無數(shù)。

隨著文化與旅游不斷深入融合,非遺與旅游的“牽手”水到渠成,全省各大景區(qū)在引進(jìn)非遺項目方面進(jìn)行了積極探索,收獲頗多。滕王閣下彩龍騰舞、婺源儺舞花間起舞、采茶戲唱響茶?!缃?,非遺進(jìn)景區(qū)已成常態(tài)。

2月24日和25日,滕王閣下龍騰飛舞,連續(xù)兩天舉辦舞龍直播活動,在線觀看人數(shù)突破500萬。主角是南昌城南龍燈廠的潮品彩帶龍。隨著音樂響起,滕王閣門前廣場上,群龍騰舞,場面壯觀,吸引眾多游客躍躍欲試。受新冠疫情影響,城南龍燈廠的傳統(tǒng)龍燈訂單遭遇斷崖式下降,省級非遺“城南龍燈”的傳承人史克濱求變求新,設(shè)計了“迷你”彩帶龍,有不同型號大小,適合單人舞動?!安蕩埍A袅顺悄淆垷舻凝堫^外觀專利,是老少皆宜、Q味十足的祥和版龍頭?!笔房藶I說,在當(dāng)下全民健身意識不斷強(qiáng)化的大背景下,龍燈廠又新“圈粉”了城市中的不少健身愛好者。

無獨有偶。3月14日,在鷹潭龍虎山舉辦的水上舞長龍活動中,記者再次見到了彩帶龍的身影。當(dāng)日下午,瀘溪河上,鑼鼓喧天。一條數(shù)百米長的“巨龍”蜿蜒行進(jìn),吸引大量游客參與,現(xiàn)場一片沸騰。這條“巨龍”由近百條竹筏組成。每條竹筏上,彩帶龍飛舞,靈動鮮活。

作為文化、旅游大省,江西有豐富的旅游資源和非遺資源,旅游與非遺的融合如火如荼。非遺為旅游提供了豐厚的文化資源和滋養(yǎng),讓旅游更加有味道;旅游則成為非遺傳承與創(chuàng)新的重要平臺,為非遺增添了活力。

與非遺的“聯(lián)姻”,為旅游開辟了一條“個性”化的道路。撫州文昌里曾是臨川最繁華的商業(yè)街區(qū),也是撫州的歷史檔案館和老城博物館。改造后的文昌里,建筑不改其貌,同時引入非遺項目,文化底蘊更足,眾多游客慕名而來。為了突出場景沉浸式體驗,南昌萬壽宮歷史文化街區(qū)邀請了眾多非遺傳承人現(xiàn)場表演非遺工藝,展現(xiàn)拋繡球、吹糖畫、草編、捏面人、糖葫蘆、剪紙等絕活,收獲了大批“粉絲”。

和旅游的“牽手”,讓非遺找到了一條“活化”的路徑。3月13日,景德鎮(zhèn)古窯風(fēng)火窯開窯亮寶,現(xiàn)場一片沸騰?!笆止こ尚汀⒉窀G燒煉,是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。古窯以‘活的陶瓷博物館’的形式,堅持生產(chǎn)性保護(hù),既傳承了優(yōu)秀的非物質(zhì)文化遺產(chǎn),又向游客再現(xiàn)了千年柴窯燒瓷的文化景觀?!眹椅牟┭芯繂T、景德鎮(zhèn)古窯文化研究院院長周榮林說。

當(dāng)前正是賞花旺季。油菜花是婺源最具影響力的旅游品牌,儺舞是當(dāng)?shù)氐囊豁棁壹壏俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)。3月17日,在婺源篁嶺景區(qū),婺源儺舞花間起舞,吸引大量游客駐足欣賞,并參與互動,熱度絲毫不遜色于賞花。

近年來,婺源把文化和景觀融合起來,推動非遺進(jìn)景區(qū),展示傳統(tǒng)文化的獨特魅力。婺源縣夢里老家景區(qū)以“演藝”為核心,植入非遺文化、民俗文化,為夜游經(jīng)濟(jì)賦能。3月18日舉辦的春耕大典,以“演藝+民俗+非遺”的形式,“演”出了婺源春味。細(xì)心的人會注意到,非遺板凳龍表演已成為景區(qū)常態(tài)活動,也是景區(qū)特色活動之一?;顒幼畲筇厣谟冢堄慰彤?dāng)“扛燈人”,讓游客在體驗中了解非遺文化。

“如今,人們期待在旅行中體驗多元化、個性化的旅游產(chǎn)品,也更看重旅游體驗?!笔∥幕吐糜螐d相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“非遺+旅游”恰恰滿足了人們的這一需求。我省各地旅游資源豐富,再加入各自的非遺元素,變得更具特色與魅力,也讓“見人見物見生活”的非遺傳承保護(hù)更具活力。未來我們將進(jìn)一步推動“非遺+旅游”工作,打造更有深度的風(fēng)景,讓更多人深層次、多維度地感知“江西風(fēng)景獨好”。

推進(jìn)非遺與旅游融合發(fā)展,江西在行動。近日,我省公布了17個非遺傳承小鎮(zhèn)、35個省級非遺基地;省文化和旅游部門正在研究制訂“非遺進(jìn)景區(qū)”行動計劃,要求重點旅游景區(qū)要引入非遺項目。此外,我省還將探索“非遺小鎮(zhèn)+保護(hù)”“非遺小鎮(zhèn)+旅游”“非遺小鎮(zhèn)+扶貧”“非遺小鎮(zhèn)+產(chǎn)業(yè)”等保護(hù)發(fā)展模式。

*本文來:江西日報,作者:龔艷平,原標(biāo)題:《 非遺“趕潮”:“牽手”旅游 跨界“圈粉”》。

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