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近日，據(jù)36氪獲悉，潮玩生態(tài)品牌“ToyCity”已完成數(shù)千萬元A輪融資，由專注大消費(fèi)的“不二資本”領(lǐng)投，奇點(diǎn)資本跟投。本輪融資將主要用于IP系列建設(shè)、渠道布局等方面。

創(chuàng)立于 2019 年底，“ToyCity”目前已經(jīng)完成了IP開發(fā)運(yùn)營到供應(yīng)鏈生產(chǎn)及終端渠道鋪設(shè)。以IP開發(fā)為例，“ToyCity”目前形成了“自有原創(chuàng)IP打造、獨(dú)家IP運(yùn)作和成熟知名IP授權(quán)”的并進(jìn)式格局，擁有30+IP矩陣。  

其中典型的原創(chuàng)IP如Laura以露天馬戲團(tuán)的小丑為人物原型設(shè)定，試圖反映年輕世代的精神現(xiàn)狀。IP影響力要想經(jīng)久不衰和跨周期長青，價(jià)值持續(xù)開發(fā)和邊界延展極為重要。36氪了解到，Laura目前已開發(fā)至第9個(gè)系列，在Laura近日新品上新的3月21日，其官方旗艦店在淘系所屬垂直行業(yè)排名第2。其他原創(chuàng)IP還包括CASSY（凱茜貓）和量子狗等。

Laura跨圈頻繁，優(yōu)酷熱門綜藝《這！就是灌籃》與其進(jìn)行了聯(lián)名合作，該系列首發(fā)產(chǎn)品一經(jīng)上架即售罄。

而在獨(dú)家IP上，“ToyCity”也運(yùn)作了如Angelboy等IP，Angelboy由韓國原創(chuàng)設(shè)計(jì)師出品，天使面龐、惡魔軀體及外吐泡泡是其標(biāo)志性的元素。“ToyCity”拿下其全球全品類的獨(dú)家運(yùn)營權(quán)，并進(jìn)行了系列操盤開發(fā)，在部分渠道斬獲銷冠。

除上述兩類IP外，“ToyCity”也與諸多國際知名的成熟IP達(dá)成了授權(quán)合作，如《火影忍者》、《Hello Kitty》、《指環(huán)王》等。

目前「ToyCity」旗下IP的潮玩產(chǎn)品入駐了全線主流銷售渠道，包括線上淘系京東的自營平臺(tái)和Suplay、美拆、酷樂潮玩、BangStore等垂直渠道，線下的連鎖生活方式集合店KKV和生活雜貨品牌酷樂潮玩等。 

值得一提的是，“ToyCity”已與首個(gè)全球潮玩集合店品牌“X11”達(dá)成了戰(zhàn)略合作。后者將在今年5月份落地5大全球旗艦店。而“ToyCity”將與“X11”進(jìn)行深度的場景共創(chuàng)，并在“X11”位于上?；春Ｖ新罚衔宕笊倘χ?，優(yōu)衣庫全球旗艦店、無印良品世界旗艦店均坐落于此）、成都春熙路兩處的全球旗艦店進(jìn)行新品首發(fā)等動(dòng)作。

“ToyCity”的創(chuàng)始人兼CEO Andy告訴36氪，其核心創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)在潮玩行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富，Andy及聯(lián)創(chuàng)具備近20年的潮玩供應(yīng)鏈從業(yè)經(jīng)歷和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，而另外一位聯(lián)創(chuàng)則是專業(yè)設(shè)計(jì)師出身，操盤了多個(gè)知名IP的全流程創(chuàng)作。 

潮玩市場在近年增速迅猛，在Andy看來，爆紅非偶然，而是供給關(guān)系變革下的物質(zhì)消費(fèi)向精神消費(fèi)過渡的必然。潮玩產(chǎn)業(yè)的資本熱度，從泡泡瑪特上市及若干頭部企業(yè)斬獲融資中可見一斑。

關(guān)于投資方，其領(lǐng)投方不二資本是新近橫空出世的又一家Founders’ Fund（創(chuàng)始人基金），該基金的創(chuàng)始合伙人之一是UC優(yōu)視原聯(lián)合創(chuàng)始人梁捷。作為主要聚焦新消費(fèi)領(lǐng)域的雙幣基金，不二資本雖然成立不久，但已接連出手多個(gè)項(xiàng)目，如新興奶制品品牌蘭雀和近期大火的室內(nèi)萌寵主題樂園Mr.Zoo小小動(dòng)物元。

*本文來源：36氪，作者：靜婷，原標(biāo)題：《36氪首發(fā)｜「ToyCity」獲數(shù)千萬元A輪融資，不二資本加碼潮玩市場》。