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近年來，越來越多民宿品牌紛紛加入內容種草大軍，非標、個性突出、強調體驗等基因，決定了民宿天然更適合內容種草，當這些特質以優(yōu)質內容作為載體，更多消費者由此打開了解民宿、關注民宿，進而被民宿吸引的新大門。而想要做好內容種草，除了品牌或是門店本身要具有良好的內容營銷意識，挖掘展現(xiàn)自身的“美”和“特色”之外，“因地制宜”地根據(jù)不同的內容推廣平臺優(yōu)勢，尋找最精準的合作切入點，也是內容營銷獲取成功的關鍵因素。

近日，花筑民宿聯(lián)合攜程社區(qū)舉辦的為期1個月的“睡醒計劃”達人招募體驗活動圓滿收官。自3月初達人征集正式開啟以來，人氣持續(xù)高漲，吸引眾多攜程社區(qū)頭部創(chuàng)作者，短短幾天，參與提交作品的達人近2000人，六成達人過往作品的精優(yōu)率在70%以上。經過創(chuàng)作能力、內容質量以及達人自身影響力等多方面綜合考量，最終入圍的80名達人參與了花筑近70家精選門店的深度體驗，系列內容持續(xù)霸榜攜程社區(qū)熱門內容榜單。截止目前，達人們在攜程社區(qū)上共產出近150篇形式多樣、內容豐富的優(yōu)質民宿旅拍內容，精優(yōu)率高達98%，點贊量逾2萬，總曝光量超2億。

深入洞察用戶需求，花筑民宿全媒體矩陣助力內容營銷

作為國內民宿領軍品牌，花筑根植景區(qū)，并注重與當?shù)匚幕慕Y合，打造與目的地文化相融的居?？臻g，以獨特美學、在地體驗為核心價值，讓花筑民宿成為融入目的地旅行的全新方式。在本次參與體驗活動的民宿門店挑選上，花筑從建筑特色、人文特色以及體驗特色等多維度精心篩選，將花筑民宿千店千面、完美迎合不同類型消費者需求的優(yōu)勢展現(xiàn)得淋漓盡致。

而為了將高品質的民宿產品更好的傳遞給消費者，旅悅在把握新的內容營銷渠道方面也早已邁出了嘗試的步伐，直播帶貨、達人探店、全媒體矩陣推廣均取得了顯著成果。而內容互動的過程，也讓花筑品牌更快速、更直接了解到消費者需求。例如，親子類的內容互動數(shù)據(jù)表現(xiàn)突出，就在很大程度上反映出，民宿對于親子家庭有著遠高于傳統(tǒng)酒店的吸引力。

圖 / 攜程社區(qū)@哀而不傷love

（花筑?婺源悅園婺扉民宿）

流量加持精準觸達，以優(yōu)質內容驅動用戶的消費決策

對于旅游出行而言，其強大的分享屬性與生俱來，用戶通過在社交平臺上分享自己的旅行體驗、經驗和見聞，無形中就在創(chuàng)造一次傳播與種草，內容分享在影響旅行消費決策方面，正發(fā)揮著越來越大的作用。3月29日，攜程發(fā)布“旅游營銷樞紐”戰(zhàn)略，更進一步發(fā)力內容營銷，通過創(chuàng)造新的交易場景，利用內容轉化和營銷賦能為泛旅游行業(yè)創(chuàng)造增量收益，并助力行業(yè)伙伴運營好自身的私域流量。

攜程集團聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事局主席梁建章發(fā)布“旅游營銷樞紐”戰(zhàn)略

“攜程具備巨大的流量和精準的出行場景，而花筑民宿具備豐富多樣的產品特質，以及覆蓋眾多景區(qū)的位置優(yōu)勢，達人則作為連接者，將二者間的優(yōu)勢聚焦，并通過優(yōu)質內容呈現(xiàn)。從結果上來看，這次探索是非常成功的。”花筑相關負責人分享道，“花筑要追求的并不是追求曝光，而是通過深入洞察用戶需求，打造出用戶所需要的產品，并通過內容分享將之呈現(xiàn)給消費者，最終賦能于用戶，為平臺用戶出行帶來更有價值的引導。”

圖/攜程社區(qū)@小木板的紀念冊

（花筑奢?開封元居酒店）

本次花筑與攜程攜手打造“睡醒計劃”，是對產品、內容、流量的營銷整合探索。作為國內最早的旅行社區(qū)，攜程社區(qū)的巨大流量，以及基于OTA平臺的核心屬性，使得其內容分享不僅實用性高，更能精準觸達目標人群。而這一次，通過與花筑品牌的有效聯(lián)動，“睡醒計劃”讓更多用戶發(fā)現(xiàn)并深刻感知到花筑民宿的極致風景、人文內涵、以及豐富有趣的店內體驗，最終成為花筑的忠實用戶。與此同時，花筑分布在全國景區(qū)的千家門店，也極大地引爆了頂級達人的參與熱情，豐富了攜程社區(qū)中民宿品類的優(yōu)質分享內容。通過達人們的真實體驗內容分享，喜愛民宿的消費者得以更快速、更精準地鎖定兼具特色與品牌保障的高品質民宿。

圖/攜程社區(qū)@Pompom和Yingying

（花筑?梵燁山舍民宿）

賦能民宿業(yè)主，踐行有流量、有調性、有效果的內容營銷打法

一直以來，旅悅在內容營銷方面不斷發(fā)力，通過優(yōu)質內容創(chuàng)作者的發(fā)掘及培養(yǎng)，已沉淀了近千名的花筑體驗官集群，為花筑品牌旗下門店源源不斷產出大量高品質的內容，在增強品牌曝光的同時，也為旗下門店帶來了實實在在的流量。利用自身體系化優(yōu)勢，花筑通過品牌聯(lián)動，為旗下門店發(fā)起優(yōu)質體驗活動，與此同時，更不斷開拓內容營銷渠道、豐富內容營銷形式，通過全媒體矩陣、直播等手段賦能加盟業(yè)主群體，為旗下門店帶來知名度與影響力的雙提升。

圖 / 攜程社區(qū)@彌叔

（花筑?天津樂民宿）

而接下來，旅悅集團還將在內容營銷方面為花筑門店開辟更多渠道，賦予更多資源、技術方面的支持。本次“睡醒計劃”中，花筑與攜程社區(qū)的攜手共贏，集中雙方優(yōu)勢兵力，發(fā)力內容營銷，通過達人真實的“體驗式分享”，多層次、立體化地展現(xiàn)出了花筑民宿的特色，也極大豐富了攜程內容平臺上的品質民宿的分享內容。未來，花筑將與攜程社區(qū)等優(yōu)質內容平臺展開更深入合作，開拓更多內容營銷新玩法，將民宿打造成為目的地生活方式體驗的入口，為用戶帶來更精準、更有價值的出行參考。