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登錄2020年的新冠疫情極大地改變了中國游客的出行方式,自駕游以其自由度高,私密性好的強大優(yōu)勢,成為“后疫情時代”中國游客出游的重要選擇。2021年,中國自駕游產業(yè)也將繼續(xù)加速發(fā)展。近日,馬蜂窩旅游聯(lián)合中國汽車工程研究院發(fā)布《2020年自駕游報告》,從旅游市場趨勢、自駕用戶群體、汽車產業(yè)發(fā)展專業(yè)領域等多角度呈現(xiàn)出中國旅行者在2020年自駕游的消費情況及變化,為身處疫情防控常態(tài)化中的旅行者、旅游從業(yè)者、汽車廠商和租賃平臺等自駕游相關產業(yè)經營者提供可靠的數(shù)據和營銷參考。
馬蜂窩旅游大數(shù)據顯示,2020年,國內自駕游熱度在疫情防控形勢取得階段性勝利后,出現(xiàn)了明顯的復蘇跡象,并在清明、“五一”、暑期和“十一”迎來了多個出游高峰期。
數(shù)據來源:馬蜂窩旅游
從自駕游人群構成方面分析,20至40歲之間的中青年是自駕游的主要客群。其中,20歲到30歲的游客占比為37%,30到40歲之間的游客占比達到41%?;蛟S與人們的印象中不同,女性在自駕游消費的決策過程中掌握了主導權,自駕游游客的決策人群中,女性占比高于男性,達到54%。
在目的地選擇方面,自駕游游客更喜歡探索人少景美的中國“新秘境”。登頂馬蜂窩“中國新秘境”城市榜單的四川甘孜,同樣是自駕游客的最愛。阿壩、呼倫貝爾等旅游新秘境也是游客較為關注的自駕目的地。此外,北京、成都、杭州、重慶等一線和新一線城市人群,也會選擇周末在城市周邊自駕。
數(shù)據來源:馬蜂窩旅游
馬蜂窩旅游大數(shù)據顯示,不同年齡段的自駕游人群,也有著不同的關注點。90后自駕游用戶喜歡探索小眾玩法,這些年輕人喜歡選擇滇藏線、丙察察等相對小眾的自駕游線路,即使在熱門自駕省份,也更傾向于前往小眾目的地和景點,例如海南的萬寧、陵水,四川的海螺溝和云南普洱等。這些路線風景優(yōu)美,但往往路況更為復雜,對車輛有著更高的要求。因此,90后在選擇自駕游車輛時也更注重其通過性和安全性。動力強勁、擁有智能四驅模式的中高配SUV是90后自駕游客的最愛。
80后游客則更多選擇海島、古鎮(zhèn)等適合家庭自駕的休閑旅游目的地。無論是陪伴孩子還是老人,家庭出游都需要攜帶更多裝備和用品,因此在車輛選擇上,80后也更注重車輛的內部空間,中型車輛是他們扶老攜幼的上佳之選。