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2021年，當(dāng)人們?cè)俅翁ど下贸?，旅行將變得不同。后疫情時(shí)代，人們懷念旅行，但也有了新的需求。經(jīng)歷過(guò)疫情的浩蕩，人們需要的是更多的情感交流、深度陪伴，與家人、朋友、有愛(ài)的人。被壓抑的心情將會(huì)需要更多的力量和支持，有意義的體驗(yàn)、有意義的旅行、有意義的場(chǎng)景才是能夠讓人們可以得到心靈洗滌和正念。

在第二屆INNOLAB 商業(yè)空間新物種發(fā)布大會(huì)暨第五屆中國(guó)文旅大住宿創(chuàng)新論壇上，隱沫度假酒店品牌總監(jiān)陳詩(shī)穎認(rèn)為，度假酒店產(chǎn)品存在淡旺季明顯、傳統(tǒng)走馬觀花式游覽、批量化同質(zhì)化、酒店內(nèi)體驗(yàn)局限等痛點(diǎn)，酒店想要搶占市場(chǎng)，就必須解決以上痛點(diǎn)，而非僅靠假日經(jīng)濟(jì)帶來(lái)短期效應(yīng)。

傳統(tǒng)旅游市場(chǎng)的變化

2021 年上半年，國(guó)內(nèi)旅游呈現(xiàn)明顯復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，疫倩期間壓抑許久的旅游需求在下半年集中釋放，旅游市場(chǎng)一度再現(xiàn)蓬勃景象。人員流動(dòng)性恢復(fù)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)依舊具備向好趨勢(shì)，時(shí)至今日．國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)已經(jīng)邁入穩(wěn)步上升通道，國(guó)內(nèi)旅游從業(yè)者消極情緒逐漸減弱，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇具有明確的可預(yù)見(jiàn)性。

傳統(tǒng)的度假，都是從節(jié)假日開(kāi)始。每個(gè)長(zhǎng)假或者是端午、五一等小長(zhǎng)假，度假者想帶著家人朋友出去玩，卻發(fā)現(xiàn)旅游景點(diǎn)人群扎堆，很難真正享受當(dāng)?shù)厣角逅愕娘L(fēng)景，以及深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)爻尸F(xiàn)的人文內(nèi)容。

在過(guò)去，度假更像是一種“避世”的選擇，而到了當(dāng)下，度假則是“真正地做自己”，傳統(tǒng)旅游是單向灌輸?shù)?，行程?dǎo)游和大家灌輸?shù)囊彩墙炭茣?shū)般的淺層知識(shí)點(diǎn)，所以真正沉淀在度假者心中的印記非常有限。越來(lái)越多旅行者在城市度假，就是為了跳出那種早已習(xí)慣了的風(fēng)景、街道，在另一種生活方式中尋找到自己，無(wú)需提前準(zhǔn)備，也不用那些固定的套餐路線，那些不期而遇，才是旅行原本的意義。

當(dāng)代度假生活方式的革新

2020讓人們重新解構(gòu)了旅行的意義，它不再意味著飛躍大半個(gè)地球去陌生的國(guó)度看不一樣的風(fēng)景，更多的是逃離“吃住睡工作”于一處的家庭場(chǎng)景，在短距離內(nèi)用場(chǎng)景的轉(zhuǎn)變解出游的渴，這讓許多公司將注意力轉(zhuǎn)向這一領(lǐng)域。

但是宅度假的旅行模式目前較為單一，活動(dòng)仍局限于推出活動(dòng)類(lèi)、課程，沒(méi)有形成品牌的記憶點(diǎn)，使得消費(fèi)者的體驗(yàn)感雷同，很難產(chǎn)生認(rèn)可、復(fù)購(gòu)的效益。

除了優(yōu)質(zhì)的酒店體驗(yàn)環(huán)境外，酒店內(nèi)可以去讓消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)的氣質(zhì)、身份認(rèn)同、藝術(shù)感受。都是打造品牌體驗(yàn)感的必要元素。經(jīng)營(yíng)者要做的就是需要把消費(fèi)者從日常的場(chǎng)景帶出來(lái)，讓他們可以重構(gòu)自己當(dāng)下的生活方式和生活環(huán)境，能夠這幾天內(nèi)的體驗(yàn)可以是難忘、有意義、看到另外的自己。從環(huán)境、人文、在地文化構(gòu)筑出來(lái)的立體維度，才能讓消費(fèi)者把自己融入當(dāng)?shù)?，融入?dāng)下，沉浸度假。

隱沫品牌的度假精神

隱沫持續(xù)觀察旅游市場(chǎng)的動(dòng)向和趨勢(shì)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求，將抓住機(jī)遇，憑借豐富的管理經(jīng)驗(yàn)以及品牌效應(yīng)，在2020年已經(jīng)開(kāi)始全方位打磨產(chǎn)品，為品牌注入具有文旅體驗(yàn)、度假生活方式的新動(dòng)能。

隱沫度假酒店品牌總監(jiān)陳詩(shī)穎表示，新的時(shí)期酒店產(chǎn)生了新內(nèi)容，SPA、水療，兒童樂(lè)園等服務(wù)讓住客只需要在酒店就可以完成一天的休閑需求，產(chǎn)生了更多觸點(diǎn)。在此背景下，要讓度假的人有真正區(qū)別于日常生活之外的不同活法和體驗(yàn)。首先，酒店需要充分優(yōu)化其獨(dú)有的目的地資源，度假酒店一般都是會(huì)在景區(qū)附近，為了打造獨(dú)特記憶點(diǎn)，酒店需要和景區(qū)做深度連接。此外，還需要優(yōu)化流量獲客方式，要有意識(shí)地去革新。在宅度假興起的當(dāng)下，從環(huán)境、人文、當(dāng)?shù)匚幕霭l(fā)，構(gòu)筑出立體維度，才可以真正讓消費(fèi)者融入當(dāng)?shù)亍?/p>

隱沫品牌捷報(bào)頻傳

在2021年第一季度，隱沫酒店西安、長(zhǎng)沙、桂林、成都、福州等新項(xiàng)目相繼成功簽約，不管在西北、西南地區(qū)等熱門(mén)旅游目的地，還是長(zhǎng)沙、桂林等旅游常青樹(shù)，抑或是福州這個(gè)新興小眾目的地，隱沫品牌勢(shì)必在度假市場(chǎng)創(chuàng)造無(wú)限可能，為大家?guī)?lái)更多適時(shí)的度假酒店。