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2021年3月，馬蜂窩旅游與海南省旅游和文化廣電體育廳合作推出“健康游、歡樂(lè)購(gòu)——我和春天有個(gè)約‘惠’”活動(dòng)?；顒?dòng)通過(guò)“必打卡目的地攻略”“必打卡榜單”“必體驗(yàn)玩法”等內(nèi)容和服務(wù)，向旅行者傳播一系列“巔峰”旅行消費(fèi)體驗(yàn)，并結(jié)合優(yōu)質(zhì)的文旅商家資源，形成海南旅游從內(nèi)容到交易的完善閉環(huán)，拓展海南島的新玩法、形成新增長(zhǎng)。

海南旅游如何抓住年輕人？

“三亞哪里能吃到平價(jià)海鮮？”

“海南自駕環(huán)島預(yù)計(jì)費(fèi)用多少？”

“海南深潛攝影推薦哪個(gè)島？”

……

顯然，“熱帶風(fēng)情”、“海島度假”這樣的詮釋已經(jīng)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足年輕游客的旅行需求。在馬蜂窩的問(wèn)答社區(qū)中，越來(lái)越多的細(xì)節(jié)問(wèn)題被提及?！斑@些個(gè)性化、品質(zhì)化的體驗(yàn)，正是馬蜂窩擅長(zhǎng)提供給旅行者的服務(wù)，在年輕游客心目中，馬蜂窩就是這些個(gè)性體驗(yàn)的集合?！瘪R蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒說(shuō)道。

此次活動(dòng)馬蜂窩邀請(qǐng)了不同圈層的寶藏玩家，組建海南文旅“蜂玩創(chuàng)享團(tuán)”——萬(wàn)寧-讓我們乘風(fēng)破浪，五指山-當(dāng)幾天海南本地人，陵水-疍家漁排的打魚(yú)生活，三亞-海濱戲水，海鮮必吃地，發(fā)現(xiàn)東山羊，椰子和文昌雞結(jié)合的故事……旅行達(dá)人們?cè)谏疃润w驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕奥糜钨Y源后，第一時(shí)間通過(guò)圖文、視頻等不同形式，為旅行者們提供第一手的細(xì)分玩法內(nèi)容，在為游客“種草”的同時(shí)，滿(mǎn)足個(gè)性化游客們對(duì)新玩法的內(nèi)容需求?；顒?dòng)基于 “海洋旅游、購(gòu)物旅游、康養(yǎng)旅游、婚慶旅游、會(huì)展旅游、美食旅游”六大主題、十條線(xiàn)路，以獨(dú)特視角挖掘小眾玩法和目的地。3月31日上線(xiàn)后，北極星攻略預(yù)估將在活動(dòng)期間曝光超過(guò)2000萬(wàn)次，至少幫助30萬(wàn)人做出海南旅行決策。

“海南島玩法大全”北極星攻略，省時(shí)間更專(zhuān)業(yè)

“北極星攻略”是馬蜂窩在2020底推出的全新攻略品牌。這意味著，旅游平臺(tái)在信息整合層面的攻略時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，年輕游客真正需要的是“省時(shí)間、更專(zhuān)業(yè)”的高效旅游攻略。本次合作中，馬蜂窩形成了以‘惠’為主題的“海南島玩法大全”，全面覆蓋景區(qū)、美食、玩法、美食等多元內(nèi)容，由專(zhuān)業(yè)攻略團(tuán)隊(duì)根據(jù)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)及官方反饋進(jìn)行更新，出行實(shí)用信息可做到24小時(shí)內(nèi)更新，與海南省旅文廳微信保持實(shí)時(shí)信息的一致性，保證“準(zhǔn)”和“新”。

 馬蜂窩北極星攻略

借助社區(qū)中旅行達(dá)人的力量，在“海南島玩法大全”中，有9766條信息在被實(shí)時(shí)提問(wèn)和回答。其中，”三亞哪里能吃到評(píng)價(jià)海鮮”被瀏覽近260萬(wàn)次，是熱度最高的問(wèn)題，2021年4月6日，馬蜂窩用戶(hù)“總鉆風(fēng)”提供了最新的回答，他建議在蜈支洲島的游客清晨到碼頭與漁民直接購(gòu)買(mǎi)，30元就可以買(mǎi)到一盆當(dāng)日新鮮的海貨?！昂Ｄ檄h(huán)島自駕線(xiàn)路怎么安排最好？”、“三亞有哪些節(jié)氣的美食”等都是瀏覽量過(guò)百萬(wàn)的“常青”問(wèn)答。

基于大數(shù)據(jù)梳理建立的“蜂玩旅行榜單”也是為旅行者提供有價(jià)值信息的快速通道。必體驗(yàn)娛樂(lè)榜、必吃餐廳榜、熱帶風(fēng)景大賞、沖浪潛水圣地等榜單，上線(xiàn)半個(gè)月曝光高達(dá)420萬(wàn)+，直接影響近10萬(wàn)人的閱讀。

 馬蜂窩榜單

從攻略到“線(xiàn)上超市”，為目的地營(yíng)銷(xiāo)“指北”

馬蜂窩“內(nèi)容+交易”旅游產(chǎn)業(yè)閉環(huán)優(yōu)勢(shì)，也體現(xiàn)在本次馬蜂窩協(xié)助海南省打造的首個(gè)“智‘惠’游海南主題文旅館”中。該文旅館作為官方在馬蜂窩建立活動(dòng)傳播陣地，除了逐步完善以各類(lèi)旅行內(nèi)容為主的旅行攻略矩陣，還將結(jié)合馬蜂窩海南當(dāng)?shù)厣碳摇⒕皡^(qū)等合作伙伴，集中展示以景區(qū)、酒店、當(dāng)?shù)赜蔚嚷眯挟a(chǎn)品，上線(xiàn)必打卡線(xiàn)路產(chǎn)品“線(xiàn)上超市”，并給予相應(yīng)的促銷(xiāo)、曝光支持。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是讓這一“7*24小時(shí)線(xiàn)上官方種草陣地”真正實(shí)現(xiàn)找靈感、看內(nèi)容、找旅行線(xiàn)路、訂產(chǎn)品的閉環(huán)。

在“海南到玩法大全”的攻略頁(yè)面，游客點(diǎn)擊“購(gòu)物全攻略”，即可看到一系列在海南購(gòu)買(mǎi)伴手禮、免稅購(gòu)物指南等信息，點(diǎn)擊頁(yè)面底部的線(xiàn)上超市鏈接，一鍵觸達(dá)熱賣(mài)頁(yè)面，可以查看更多在海南的酒店、租車(chē)拼車(chē)、接送機(jī)的消費(fèi)信息。