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登錄中國玩具和嬰童用品協(xié)會第十二屆中國兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會暨品牌授權(quán)年會9日落幕,會上發(fā)布的《2021年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》和《2021年中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示,2020年,全國玩具零售規(guī)模為779.7億元,比上年增長2.6%,消費(fèi)者購買最多的是拼插積木類玩具。
中國玩協(xié)會長梁梅在第十二屆中國兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上發(fā)布了兩份行業(yè)發(fā)展白皮書。根據(jù)《2021年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示,2020年,全國玩具零售規(guī)模為779.7億元,比上年增長2.6%。其中,手推車市場零售總額為142.0億元,比上年下降3.5%。兒童安全座椅市場零售總額為50.8億元,比上年下降2.2%。奶瓶市場零售總額為64.1億元,比上年增長4.6%
產(chǎn)品出口方面,中國玩具(不含游戲)連續(xù)5年增長,2020年出口334.9億美元,比上年增長7.5%。其中,對美國出口額85.7億美元,比上年增長6.8%。對RCEP相關(guān)國家出口73.8億美元,比上年增長34%。
《2021年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》同時分析了消費(fèi)者購買行為。2020年,消費(fèi)者購買拼插積木類玩具的最多,占比16.2%。直播成為線上購買玩具的重要渠道,消費(fèi)者在抖音購買玩具的占比為32.9%。小紅書是消費(fèi)者獲取嬰童用品信息的第一渠道,占比35.8%。品牌是消費(fèi)者購買奶瓶的第一考慮因素,占比為45.8%。舒適性是消費(fèi)者購買手推車的第一考慮因素,品牌因素排名第七。
根據(jù)《2021中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示,截至2020年12月,按照企業(yè)實(shí)際開展授權(quán)業(yè)務(wù)的口徑統(tǒng)計(jì),活躍在我國的品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)為586家,已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP為2182項(xiàng)。2020年全國授權(quán)商品零售額達(dá)到1106億元,比上年增長11.5%。娛樂IP授權(quán)占比58.5%,其次為藝術(shù)文化IP(18.7%)和潮流時尚IP(10.3%)。
作為文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的新業(yè)態(tài),品牌授權(quán)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì),拉動內(nèi)需消費(fèi),正在成為文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的有效路徑之一。上個月,“十四五”規(guī)劃綱要明確提出,實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略,加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式,促進(jìn)滿足人民文化需求和增強(qiáng)人民精神力量相統(tǒng)一,提升國家文化軟實(shí)力。
早在2007年,中國玩協(xié)就開始涉足品牌授權(quán)行業(yè),通過推動中國玩協(xié)品牌授權(quán)專委會、IP365X、CLE中國授權(quán)展等機(jī)構(gòu)、平臺和活動的發(fā)展,促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)融合升級,幫助企業(yè)通過品牌授權(quán)有效拓展渠道和終端市場,提高品牌市場競爭力。
為了幫助中國授權(quán)行業(yè)企業(yè)更好地了解市場新需求,優(yōu)化新模式,本屆CTJPA行業(yè)大會期間,推出第十三屆中國品牌授權(quán)高峰論壇。論壇以“Z世代時代,如何和年輕人對話”為主題,匯聚網(wǎng)易互娛、摩登天空、52TOYS、杭州謙禧、小紅書等高層,通過“游戲:宅文化至上”、“音樂:為熱愛而生”IP品牌授權(quán)行業(yè)企業(yè)深耕Z世代時代的成功策略,促進(jìn)我國品牌授權(quán)行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。
當(dāng)下,我國學(xué)前教育的關(guān)注焦點(diǎn)正從入園難、入園貴,快速轉(zhuǎn)向補(bǔ)齊短板、質(zhì)量提升。1月全國教育工作會議,強(qiáng)調(diào)“加大學(xué)前教育財(cái)政投入”;3月兩會《政府工作報(bào)告》,把“完善普惠性學(xué)前教育保障機(jī)制,支持社會力量辦園”列為年度重點(diǎn)工作;“十四五”規(guī)劃綱要明確提出,學(xué)前教育毛入園率提高到90%以上,幼教行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。
作為一種重實(shí)踐的跨學(xué)科超學(xué)科的教育概念,STEAM教育具有開放性、主體性、情境性、關(guān)聯(lián)性、發(fā)展性等特點(diǎn),深受國內(nèi)外幼兒園的歡迎。但是,我國STEAM教育目前面臨許多問題,包括STEAM產(chǎn)品五花八門、STEAM教育缺乏統(tǒng)一規(guī)范等,而真正具有“玩中學(xué)”價(jià)值的STEAM玩具在“去小學(xué)化“過程中難以發(fā)揮更大的作用。
CTJPA 行業(yè)大會同期,中國玩協(xié)組織召開了 STEAM玩具團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)研討會,聯(lián)合認(rèn)證機(jī)構(gòu)、檢測機(jī)構(gòu)及行業(yè)骨干企業(yè)代表,討論并確定了STEAM玩具團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)框架和編寫分工,共同推動高質(zhì)量教育體系建設(shè)進(jìn)程。
作為CTJPA行業(yè)大會分論壇,2021中國學(xué)前教育發(fā)展大會也聚焦STEAM教育,以“STEAM教育與幼教融合創(chuàng)新發(fā)展”為主題,探討幼兒園教學(xué)中玩教具價(jià)值、歐美幼兒園STEAM教育趨勢、幼教領(lǐng)域STEAM教育的斱向和模式升級、“寓教于樂“學(xué)前教育爆品和家庭趣味實(shí)驗(yàn)室打造等話題。
論壇現(xiàn)場,演講嘉賓包括北京市陳鶴琴教育思想研究會副理事長柯小衛(wèi)以及火星人俱樂部創(chuàng)始人劉揚(yáng)、科學(xué)隊(duì)長創(chuàng)始人&CEO紀(jì)中展、Matatalab瑪塔創(chuàng)想聯(lián)合創(chuàng)始人&COO鄭曉雄、玩創(chuàng)Lab創(chuàng)始人&CEO曾琳等,他們的分享讓與會聽眾領(lǐng)略了玩教具的價(jià)值和作用,了解了STEAM教育的最新趨勢,并學(xué)習(xí)到爆品的研發(fā)和打造經(jīng)驗(yàn)。
*本文來源:中國新聞網(wǎng),作者:繆璐、馬丹琪,原標(biāo)題:《中國玩協(xié):2020年全國玩具零售規(guī)模同比增2.6%》。
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