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日前，梅花網(wǎng)發(fā)布《2014年旅游行業(yè)媒體投放報(bào)告》，報(bào)告顯示，2011年以來，旅游行業(yè)廣告投放總量上漲趨勢(shì)有所放緩，2014年旅游行業(yè)廣告總投放量較去年同期僅上漲0.7個(gè)百分點(diǎn)；其主要原因在于，目前平面媒體端廣告投放量大幅下滑，報(bào)紙和雜志分別較2013年下滑15.6%和4.8%；而網(wǎng)絡(luò)和戶外類廣告投放量在近幾年中呈現(xiàn)持續(xù)上漲的態(tài)勢(shì)，分別上浮55.1%和42.8%。
由于互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，用戶購物消費(fèi)的形式的轉(zhuǎn)變，以及網(wǎng)絡(luò)廣告自身在投放精度和指向性上的優(yōu)勢(shì)，旅游行業(yè)的廣告主也受此影響加大了網(wǎng)絡(luò)廣告的投放力度。
整體：旅游類網(wǎng)站成為旅游行業(yè)投放新寵
2014年，旅游行業(yè)廣告投放媒體類型中，報(bào)紙廣告投放份額占比最大達(dá)到61%；網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)過幾個(gè)季度的攀升，占比達(dá)到23.8%；戶外廣告和雜志廣告則分別占到12.1%和3.1%。
相較于2013年來看，報(bào)紙媒體占比削弱了近10個(gè)百分點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)媒體則呈完全相反的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，目前在線旅游類網(wǎng)站的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步升級(jí)，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)端的廣告投放扶搖直上。
2014年，旅游行業(yè)雜志廣告投放中“酒店度假村”在投放量上排在第一位，而從廣告花費(fèi)上來看，航空公司航線與酒店度假村齊頭并進(jìn)，境外游的市場(chǎng)投放量和花費(fèi)均要高于境內(nèi)游。
值得注意的是，2014年旅游網(wǎng)站在在雜志上廣告投放量呈現(xiàn)大幅上漲的態(tài)勢(shì)，增幅達(dá)到187.5%。
網(wǎng)絡(luò)：視頻網(wǎng)站投放量暴漲 汽車網(wǎng)站遭棄
2014年，旅游網(wǎng)絡(luò)廣告投放量為22,296次，較2013年同期大幅上漲55.1%?！耙曨l網(wǎng)站”以45.1%的占比成為該季度旅游網(wǎng)絡(luò)廣告投放的最主要媒體類型；”活動(dòng)宣傳”類廣告成為旅游網(wǎng)絡(luò)廣告的主要投放客體類型；攜程目前仍然是旅游行業(yè)中網(wǎng)絡(luò)廣告投放的老大。
相較于2013年同期，本季度旅游網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類型中最具行業(yè)特質(zhì)的“旅游網(wǎng)站”投放量上升15.2%，而“視頻網(wǎng)站”的投放量暴增，占整體比例達(dá)到548.6%；此外，之前投放量占比較高的“汽車網(wǎng)站”在今年表現(xiàn)疲軟，大幅下降97.1個(gè)百分點(diǎn)；此外，門戶網(wǎng)站和社區(qū)網(wǎng)站也是旅游類廣告熱衷投放的網(wǎng)站類型。
報(bào)紙：旅行社路線仍是報(bào)紙媒體熱門投放類型
2014年，旅游報(bào)紙廣告的總體花費(fèi)約40.5億元，比去年同期下降了14.6%；總投放量為57,294次，同比下跌15.6%?！甭眯猩缏肪€（境外游）”類型廣告的投放量和花費(fèi)均排在第一位；華東地區(qū)的報(bào)紙投放花費(fèi)占比最大。
2014年，旅游行業(yè)報(bào)紙廣告投放中，”旅行社路線（境外游）”和“旅行社路線（境內(nèi)游）”的投放量和花費(fèi)依然排在第一和第二位，但兩者的投放花費(fèi)較去年分別下滑了11.9%和15.4%。
雜志
2014年，旅游雜志廣告花費(fèi)累計(jì)約6.2億，同比上漲8個(gè)百分點(diǎn)；投放量為2,946次，基本與去年持平。旅游雜志廣告主TOP10占到所有廣告主的29.6%，較2013年同期的25.2%有所上升。雜志廣告投放中“酒店度假村”在投放量上排在第一位，從品牌角度分析來看，“東方航空”依然獨(dú)占鰲頭，花費(fèi)占比達(dá)到7.04%。
戶外：候車亭及月臺(tái)廣告受旅游行業(yè)重視
2014年，旅游戶外廣告的投放量為11,265 次，比上期同比增加了44.1%；涉及城市20 個(gè)，涉及媒體類型43個(gè)，涉及品牌/ 產(chǎn)品數(shù)共計(jì)591個(gè)。上海和北京兩個(gè)城市投放量甩開其他地區(qū)城市，位居旅游行業(yè)戶外廣告投放的一、二位；并且2014年上海投放量較去年同期上漲了128%。
2014年，旅游戶外廣告媒體類型中最受歡迎的為“候車亭廣告”，候車亭廣告?zhèn)鬟f的品牌信息簡(jiǎn)練而直接，不占用消費(fèi)者的時(shí)間，因此吸引了廣告主針對(duì)性的大量投放；排在二、三位的為“月臺(tái)廣告”和“電子屏”。TOP10旅游品牌的中投放量最大的廣告主為“余杭旅游”，個(gè)體投放量達(dá)1032次，在整個(gè)市場(chǎng)中占比9.1%。
以下是報(bào)告全版：
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