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近日，一份“中國特色小鎮(zhèn)死亡名單”熱傳網(wǎng)絡(luò)，不少名噪一時的“網(wǎng)紅打卡鎮(zhèn)”上榜。如陜西白鹿原民俗文化村，開業(yè)當(dāng)天接待游客12萬人次，現(xiàn)在門庭冷落，不得不拆除；成都龍?zhí)端l(xiāng)投資20億元，如今門店紛紛關(guān)停，街道空空如也……媒體調(diào)查顯示，特色小鎮(zhèn)成“鬼鎮(zhèn)”“空城”的現(xiàn)象確實不少。

大筆投入落得一地雞毛，令人唏噓也值得反思。這些年，特色小鎮(zhèn)的概念炒得風(fēng)生水起，夢想小鎮(zhèn)、文化小鎮(zhèn)、基金小鎮(zhèn)乃至香菇小鎮(zhèn)、葡萄小鎮(zhèn)……可謂五花八門，令人眼花繚亂。但走上一遭、轉(zhuǎn)上一圈往往發(fā)現(xiàn)，這鎮(zhèn)那村“看似一個樣，吃喝差不多”。而且許多都搞成了大雜燴，“民俗文化村”冒出恐龍樂園，“洋味小鎮(zhèn)”多的是中式攤位，拿著“清明上河圖”建的是蘇州園林風(fēng)，最后都淪落為“旅游小吃一條街”。

“千鎮(zhèn)一面”，“去一次再也不想去第二次”，生意能長久才怪。以時興的“用戶思維”而論，游客們遠(yuǎn)道而來，是為了感受小鎮(zhèn)的獨特魅力，欣賞不一樣的風(fēng)土人情。不去對接用戶需求，深入挖掘當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢項目，總想照搬照抄、東拼西湊走捷徑，結(jié)果只能是敗光路人緣。特色小鎮(zhèn)就敗在此——以文化之名行“賺快錢”之實。而在這些黯然離場的名單里頭，有多少是未經(jīng)充分考量倉促上馬的，有多少是為追求政績盲目跟風(fēng)，還有多少只是為房地產(chǎn)營銷作“嫁衣”？都想“撈一把就跑”，好好的概念就這么被浪費、被玩壞了。

特色小鎮(zhèn)的打造不是跟風(fēng)趕時髦，亦不可能一蹴而就。事實上，近些年相關(guān)部門已加大整頓力度。2018年國家發(fā)改委對已公布的特色小鎮(zhèn)進行測評，2020年又通報了典型經(jīng)驗和警示案例。到今年，《新型城鎮(zhèn)化和城鄉(xiāng)融合發(fā)展重點任務(wù)》也明確提及，“促進特色小鎮(zhèn)規(guī)范健康發(fā)展，要以各省份為單元全面建立特色小鎮(zhèn)清單，開展動態(tài)調(diào)整、優(yōu)勝劣汰”。將名不副實的這鎮(zhèn)那鎮(zhèn)清理出局，也是對投機者的警示糾偏，給“建鎮(zhèn)”虛火降降溫。

從1614年農(nóng)民開始種植香料，到1730年誕生第一家香料生產(chǎn)工廠，“世界香水之都”——法國格拉斯小鎮(zhèn)的成長用了116年。國內(nèi)外經(jīng)驗教訓(xùn)提醒我們，特色小鎮(zhèn)用錢砸不出來，跟風(fēng)跟不出來，唯有拿出耐心和創(chuàng)意，一磚一瓦去建設(shè)、一草一木去培育。

*本文來源：北京日報，作者：田聞之，原標(biāo)題：《別把“特色小鎮(zhèn)”炒壞了》。