新用戶登錄后自動創(chuàng)建賬號
登錄“五一”假期進(jìn)入第二天,紅色旅游景點中出現(xiàn)越來越多的年輕活潑身影。有數(shù)據(jù)顯示,紅色旅游人群正呈現(xiàn)年輕化、親子化特征,“95后”和“00后”占比近50%。讓紅色旅游成為年輕人的“心頭好”,逐漸得到市場回應(yīng)。
5月2日上午,濟(jì)南戰(zhàn)役紀(jì)念館,人們駐足在館藏編號為001的珍貴文物前,瞻仰王盡美同志肖像照。來自青島的游客陳錦錦,在電子留言簿上款款寫道:珍惜來之不易的幸福生活,祝愿祖國更加繁榮富強(qiáng)?!?5后”的她是兩個孩子的媽媽,給孩子們紅色教育,是全家人這次親子之旅的一項“打卡計劃”。記者先后從海陽地雷戰(zhàn)紀(jì)念館、沂南紅嫂旅游區(qū)、沂蒙山小調(diào)誕生地等紅色旅游景區(qū)了解到,假期帶娃體驗紅色旅游的年輕家長不在少數(shù)。手持五星紅旗的大小游客,成為景區(qū)一道亮麗的風(fēng)景。
紅色旅游為何“圈粉”年輕人?有關(guān)專家解釋,一方面紅色教育深入人心,親子游、研學(xué)游需求上升;另一方面景區(qū)景點改變打法,增加供給,在銷售手段上引入智能技術(shù),融合流行元素,以智能導(dǎo)覽、趣味闖關(guān)答題、社區(qū)互動微游活動增強(qiáng)參與感,讓紅色旅游產(chǎn)品逐漸擺脫教科書式的呆板敘述。在呈現(xiàn)場景和新媒體宣傳中,也不再是遺址、遺跡、博物館的老三樣,而是主動靠近年輕受眾的興趣偏好,突出沉浸式體驗,營造穿越感。
今年是中國共產(chǎn)黨成立100周年。早在3月,我省就整合推出100條紅色旅游線路,出行信息便捷實用,從1日游到5日游,從近郊游到長線游,游客都可以參考,靈活安排自己的行程。另外,有一些“早慧”的旅游企業(yè)也率先布局紅色主題產(chǎn)品:攜程旅行發(fā)起“旅動中國紅”,同程旅游發(fā)起“紅色旅游數(shù)字聯(lián)盟”,春秋旅游發(fā)布2021百條紅色旅游線路,等等。
政府和市場共同發(fā)力,進(jìn)行“線上+線下、平臺+實體”多維度開發(fā),讓習(xí)慣于“拇指消費”的年輕人,更方便地關(guān)注并選擇在假期中探尋紅色勝地。5月1日,在威海啟動的千里山海自駕旅游公路活動,紅色旅游產(chǎn)品穿插其中,吸引了大批年輕游客參與。
隨著文旅融合發(fā)展,紅色旅游市場正在逐年升溫。文旅部公布數(shù)據(jù)顯示,全國紅色旅游資源不斷擴(kuò)充,參加紅色旅游的人次2019年增長到14.1億?!笆濉逼陂g,紅色旅游出游人數(shù)保持穩(wěn)定增長,在國內(nèi)旅游市場中占據(jù)11%以上的市場份額。發(fā)力探索文旅融合,我省紅色旅游景點推動紅色與綠色、節(jié)會、民俗等融合發(fā)展,沂南縣沂蒙影視基地、威海劉公島甲午海戰(zhàn)紀(jì)念地、聊城孔繁森紀(jì)念館入選國家發(fā)改委和文旅部評選的全國紅色旅游發(fā)展典型案例。2016年至2019年,我省紅色旅游累計接待游客超3億人次,年均增幅9.8%;紅色旅游收入超過1500億元,年均增幅達(dá)到13.8%。紅色旅游直接就業(yè)人數(shù)13.8萬人,綜合帶動間接就業(yè)52萬余人。
北京交通大學(xué)旅游系主任張輝認(rèn)為,紅色旅游依據(jù)不同的資源可形成不同的方案,可以是觀光旅游、度假旅游,也可以是研學(xué)旅游。開發(fā)利用紅色旅游資源,著重點因群體而異,需要更有針對性的設(shè)計?!爸挥凶屇贻p群體在體驗中產(chǎn)生情感價值認(rèn)同,紅色文化精神才能得到更好的傳承?!睒I(yè)內(nèi)專家提出,讓紅色旅游更為年輕人接受,需要不斷創(chuàng)新手段。比如,參考年輕人的“口味”,借助新媒體將紅色目的地打造成為青少年旅游打卡地,鼓勵年輕游客參與、制作、分享,持續(xù)制造營銷熱點,實現(xiàn)價值共創(chuàng)。
*本文來源:大眾網(wǎng),作者:劉英、于新悅,原標(biāo)題:《紅色旅游圈粉“00后”:突出沉浸式體驗 營造穿越感》。