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7月3日消息 此前傳得沸沸揚揚的萬達投資同程旅游的消息終于得到證實。今日上午，萬達文化集團宣布出資35.8億元人民幣領投同程旅游，共同投資方還有騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金、中信資本等多家機構，投資總額超過60億元人民幣。

按照此輪融資總額來看，這應該是國內(nèi)在線旅游企業(yè)迄今為止獲得的單筆最大投資。從同程旅游角度來看，在線旅游行業(yè)的激烈競爭和頻繁的價格戰(zhàn)，使得其需要不斷輸血來參與其中并奪取市場份額；而萬達在收購了11家旅行社之后，也迫切需要與線上資源有效對接，縱觀在線旅游目前的市場格局，同程旅游是更為合適的投資對象。

同程傍大鱷爭做休閑旅游第一

成立于2004年的同程旅游，其公司總部在中國蘇州，業(yè)務范疇涵蓋酒店、機票、景點門票、自助旅游在線預訂、旅游信息化、旅游軟件開發(fā)、旅游目的地資訊及攻略等方面。

在融資方面，據(jù)公開信息披露，同程旅游2008年獲得1500萬元風險投資，2012年獲得騰訊數(shù)千萬元投資。2014年2月，同程網(wǎng)獲得騰訊、博裕、元禾三家機構5億元投資。2014年4月28日，攜程旅行網(wǎng)宣布戰(zhàn)略投資同程網(wǎng)。此次交易以現(xiàn)金方式完成，涉及金額超過2億美元。

從以上信息可見，幾輪融資下來，同程旅游的投資方已經(jīng)包含了騰訊、攜程等互聯(lián)網(wǎng)領域的巨頭，這些巨頭們?yōu)橥搪糜我蔡峁┝溯^為豐富的線上資源，這其中包括流量的導入、業(yè)務的對接等。與線上資源的豐富相比，同程旅游線下資源則顯得有些單薄。

而此次領投同程旅游的萬達，除了裹資本重甲以外，也正在旅游產(chǎn)業(yè)上下游大肆并購、投資，涉及旅游度假區(qū)、酒店、旅行社等各個產(chǎn)業(yè)。還有消息曾指出，萬達航空也在籌備之中。如此看來，同程旅游與萬達合作，不僅可以獲得萬達的資金，解決資本問題，也可以聯(lián)手萬達旅游實體業(yè)務發(fā)展。

發(fā)布會上，同程旅游創(chuàng)始人兼CEO吳志祥就表示，本輪萬達戰(zhàn)略投資后，同程旅游將會與萬達旅業(yè)各旅行社、萬達各文化旅游城、萬達線下商業(yè)資源展開更全面的優(yōu)先性合作，與萬達共同開創(chuàng)旅游的“互聯(lián)網(wǎng)+”新模式。

“我們獲得這次融資后，將更加堅定的選擇休閑游這條跑道，用’頻度+滿意度’的跑法，目標是休閑旅游第一名”，吳志祥稱。

勁旅咨詢CEO魏長仁分析，萬達收購11家旅行社后，在線上資源方面需要找到排名靠前且還未站隊BAT的在線旅游網(wǎng)站，而同程旅游恰好滿足這兩個條件。此外，萬達從旅行社板塊切入，旅行線路上可以和同程合作，景區(qū)方面也與同程門票業(yè)務相呼應，契合度較高。

萬達插足旅游產(chǎn)業(yè)野心盡顯

盡管于普通用戶而言，對“萬達”的認知依然還局限在購物廣場，不過這艘航空母艦早已將觸角伸向了各個領域。在萬達的商業(yè)、文化、金融、電子商務四大產(chǎn)業(yè)集團集群中，文化旅游是萬達文化集團的布局高地，為此萬達不惜投入上千億，自創(chuàng)文化旅游產(chǎn)品品牌萬達文化旅游城。

“文化旅游作為萬達集團重點打造的支柱產(chǎn)業(yè)，正在形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈”，萬達集團副總裁莫躍明曾介紹，作為串起文化旅游項目的金絲銀線，萬達旅業(yè)致力于成為以資源掌控為核心的全球最好的旅游服務運營商，構建以旅行社為依托，國內(nèi)海外、線上線下協(xié)同發(fā)展，向上下游資源延展，形成規(guī)模發(fā)展的旅游生態(tài)圈。

萬達集團董事長王健林也絲毫不隱藏自己對于旅游產(chǎn)業(yè)的野心。在6月23日“萬達的轉(zhuǎn)型與挑戰(zhàn)”主題演講中，王健林曾直言，萬達的目標是要超越迪斯尼，成為世界最大的旅游公司，這一目標要在2020年完成。

“通過投資同程旅游，萬達旅游產(chǎn)業(yè)將形成線上平臺、線下渠道和大型旅游目的地三位一體的格局，打造全球唯一的旅游產(chǎn)業(yè)O2O模式，加速實現(xiàn)萬達旅游產(chǎn)業(yè)目標”，王健林在宣布投資時表示。

資料顯示，萬達旅業(yè)成立于2013年10月，隸屬于萬達文化產(chǎn)業(yè)集團，而萬達文化產(chǎn)業(yè)集團是目前中國最大的文化旅游企業(yè)，旗下包括電影制作、發(fā)行、院線、電影科技娛樂、舞臺演藝、主題樂園、兒童連鎖娛樂、旅行社等多個產(chǎn)業(yè)。

根據(jù)萬達披露的數(shù)據(jù)，萬達旅業(yè)在成立一年的時間里，就基本完成了在全國主要城市的網(wǎng)絡布局，躋身于國內(nèi)一流的旅行社集團行列，2014年在眾多中國旅游集團中排名第15名。此外，萬達也已啟動長白山旅游度假區(qū)及3座萬達文化旅游城的開業(yè)運營，完成國內(nèi)11家旅行社的收購。

據(jù)王健林今日透露的信息，目前萬達開業(yè)和在建的超大型文化旅游項目超過12個，計劃5年內(nèi)再投資8個同類項目，預計2020年入園旅游人次約2億左右。此外，萬達旅行社年收入增幅高達50%以上，擁有線下渠道優(yōu)勢。

魏長仁在接受采訪時指出，盡管從數(shù)字上來看萬達旅業(yè)2014年營業(yè)收入超過了75億元，但不得不考慮到這是其收購的11家線下旅行社的營收總和。此外，對于近年來在旅游社領域的瘋狂并購的萬達而言，雖然已經(jīng)擁有了足夠豐富的線下資源，但如何將同程和其他資源整合，實現(xiàn)真正協(xié)同仍需要一段時間。