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6月2日，攜程發(fā)布《2021年端午節(jié)預(yù)測(cè)大數(shù)據(jù)》，以多維度數(shù)據(jù)展現(xiàn)疫后端午節(jié)的旅游趨勢(shì)。

距離端午節(jié)還有不到10天的時(shí)間，來自各大旅游企業(yè)的消息顯示，端午節(jié)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)持續(xù)向好，居民出游依舊意愿強(qiáng)烈。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至6月2日，通過攜程預(yù)訂的旅游訂單量同比增長(zhǎng)135%，隨著端午節(jié)的臨近，旅游市場(chǎng)將逐步迎來報(bào)名高峰期。

其中，北京、上海、杭州、成都、南京、重慶、長(zhǎng)沙、深圳、青島、西安位列最熱門目的地前十名。

報(bào)告將2019年端午節(jié)的旅游訂單與2021年進(jìn)行了對(duì)比，分析出增長(zhǎng)幅度較高的五大黑馬目的地，分別是青海茫崖、四川阿壩縣、新疆昭蘇、九寨溝以及西藏波密。今年端午節(jié)，這些新晉黑馬目的地的旅游訂單量相比2019年均增長(zhǎng)幾十倍。例如茫崖憑借著名景點(diǎn)魔鬼谷及翡翠湖，端午節(jié)訂單增長(zhǎng)高達(dá)64倍。

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，雖然近期全國(guó)多地疫情零星散發(fā)，但是國(guó)內(nèi)疫情防控良好，消費(fèi)者出游的熱情不減，端午節(jié)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)持續(xù)向好。從當(dāng)前的報(bào)名情況來看，今年端午出游人次有望恢復(fù)至2019年同期水平，預(yù)計(jì)今年端午節(jié)出游人次將達(dá)到1億人次。

截至6月2日，通過攜程預(yù)訂端午節(jié)機(jī)票的訂單量已經(jīng)與2019年同期持平，長(zhǎng)途出行人群穩(wěn)定增長(zhǎng)。當(dāng)前機(jī)票訂單單程均價(jià)為732元，比2019年同期均價(jià)略低。

端午中短途游火熱 超六成省內(nèi)游 

今年端午節(jié)連休3天，相較五一長(zhǎng)線游降溫，消費(fèi)者主要以中短途出游為主。來自攜程的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前近五成游客報(bào)名300公里內(nèi)的周邊游；超六成游客選擇省內(nèi)游。

根據(jù)行政區(qū)域劃分，報(bào)告發(fā)布了華北、華東、華中、華南、華西、西北、東北七大區(qū)域端午節(jié)的周邊熱門度假景區(qū)。

其中華北端午節(jié)熱門景區(qū)前五名是：故宮、頤和園、八達(dá)嶺長(zhǎng)城、五臺(tái)山、古北水鎮(zhèn)。

華東前五名周邊景區(qū)有：上海迪士尼度假區(qū)、上海海昌海洋公園、中華恐龍園、第十屆中國(guó)花卉博覽園、南京歡樂谷。

華中前五名周邊景區(qū)有：天門山國(guó)家森林公園、橘子洲、武漢海昌極地海洋公園、張家界國(guó)家森林公園、芙蓉鎮(zhèn)。

華南前五名周邊景區(qū)有：蜈支洲島、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、潿洲島、三亞亞特蘭蒂斯水世界、亞龍灣熱帶天堂森林公園。

西南前五名周邊景區(qū)有：成都大熊貓繁育研究基地、都江堰景區(qū)、九寨溝風(fēng)景區(qū)、長(zhǎng)江索道、玉龍雪山。

西北前五名周邊景區(qū)有：秦始皇帝陵博物院(兵馬俑)、大唐不夜城、華山、大唐芙蓉園、莫高窟。

東北前五名周邊景區(qū)有：哈爾濱融創(chuàng)樂園、波塞冬海底世界、老虎灘海洋公園、大連海昌發(fā)現(xiàn)王國(guó)主題公園、長(zhǎng)白山北坡景區(qū)。

疫情導(dǎo)致人們旅游方式改變，周邊游在近一年中備受青睞。報(bào)告通過對(duì)比疫情前后（2019年及2021年）兩年端午節(jié)熱門景區(qū)訂單，發(fā)布了端午節(jié)周邊游十大黑馬景區(qū)：分別是南京瑪雅海灘水公園（增長(zhǎng)32倍）、杭州爛蘋果樂園（增長(zhǎng)30倍）、萍鄉(xiāng)武功山風(fēng)景區(qū)（增長(zhǎng)27倍）、南通森林野生動(dòng)物園（增長(zhǎng)15倍）、茶卡鹽湖（增長(zhǎng)14倍）、西寧塔爾寺（增長(zhǎng)11.5倍）、南寧龍門水都（增長(zhǎng)8.5倍）、三星堆博物館（增長(zhǎng)8倍）、云上草原（增長(zhǎng)7.6倍）和梵凈山（增長(zhǎng)6倍）。

“Z世代”同比增長(zhǎng)9.6倍，80后節(jié)日愛“遛娃”

從端午出游客群畫像來看，當(dāng)前預(yù)訂旅游產(chǎn)品的游客中，女性以57%的比例遠(yuǎn)超男性14個(gè)百分點(diǎn)。

從年齡來看，端午假期90后最愛玩，占比39%；80后緊隨其后，占比30%。00后“Z世代”崛起,出游人數(shù)同比2020年增長(zhǎng)9.6倍，以16%的比例位居第三，超過70后。

80后客群中，近五成是親子游，80后親子訂單是90后親子訂單的2倍多，這樣看來，每逢節(jié)假日，“遛娃”是80后的頭等大事。

端午出游五成用戶住高星酒店

除了周邊游的悄然興起，“酒店式度假”是疫后消費(fèi)者出游的另一大改變。選擇一家度假型酒店，以酒店為目的地進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)2-3天的深度旅行，吃住玩一站式消費(fèi)的“酒店式度假”方式受到人們追捧。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)周邊酒店的預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)約三成。

值得一提的是，相比五一黃金周，出游品質(zhì)再度升級(jí)，端午節(jié)預(yù)訂高星酒店占比近五成，比較五一的四成提高了近一成。小長(zhǎng)假時(shí)間少而精，住得好、一步到位成為疫后酒店消費(fèi)者的主流需求。

民俗文化游走紅 端午主題游增長(zhǎng)365%

端午節(jié)作為重要的傳統(tǒng)節(jié)日，與民俗文化相結(jié)合的旅游也是一大亮點(diǎn)。越來越多的消費(fèi)者不滿足于常規(guī)的旅游產(chǎn)品，希望獲得更多包含端午文化元素和民俗的產(chǎn)品選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年端午期間，定制游、主題游的訂單量，相比2019年疫情前的端午還要火爆，定制游訂單量增長(zhǎng)近三成；主題游增長(zhǎng)365%。

值得一提的是，端午小長(zhǎng)假期間，民俗風(fēng)情濃厚的古鎮(zhèn)古村受到用戶追捧。西江千戶苗寨、烏鎮(zhèn)、臺(tái)兒莊古城、南潯古鎮(zhèn)、宏村景區(qū)成為當(dāng)前預(yù)訂最火的古鎮(zhèn)古村。

為迎合消費(fèi)者對(duì)于端午民俗文化旅游的需求，尤其是熱衷帶孩子體驗(yàn)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日文化風(fēng)俗的親子家庭，攜程主題游推出一系列端午主題親子營(yíng)。例如“山野少年·端午野趣”夏令營(yíng)，孩子們不僅可以學(xué)習(xí)搭灶取火、烤叫花雞等戶外求生技能，還可以在端午節(jié)之際體驗(yàn)旱地龍舟、做香包、包粽子等端午民俗特色。